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品牌加盟需要知道的7個要點

放大字體  縮小字體 發布日期:2010-07-16
  特許經營是指特許者將自己所擁有的商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許合同的形式授予受許者使用;受者按合同規定,在特許者統一的業務模式下從事經營活動,并向特許者支付相應的費用。

  1、什么是特許經營

  特許經營是指特許者將自己所擁有的商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許合同的形式授予受許者使用;受者按合同規定,在特許者統一的業務模式下從事經營活動,并向特許者支付相應的費用。

  2. 加盟店與加盟總部是什么關系

  特許經營的所有加盟店都是以獨立的所有者身份加入的,在人事、財務上各店基本保留自主性,在經營業務和方式上則高度統一,必須接受加盟總部的指導和控制,加盟店與加盟總部以特許合同為連鎖關系的紐帶基礎。一般情況下,系統內各加盟店之間沒有法律關系,只存在加盟店與加盟總部的法律關系,加盟雙方既是獨立的事業者,但又必須在合同的規則下形成統一經營的外在形象,實現企業聯合的規模效益。

  3. 采取特許經營有什么好處

  這種經營方式對于那些資金有限、缺乏經驗而又想投資創業的人來說具有較強的吸引力。對于加盟店來說,業主無需擁有一定的技術和經驗,只要支付一定的加盟費就可以直接套用總部成功的經驗和管理技術,得到加盟總部的長期指導和服務,最為重要的是加盟店可以利用特許體系所形成的網絡資源,汲取眾人的智慧,開創個人的事業,“借他人之梯,登自己發展之樓”,從而省去探索時間,降低了投資風險。

  4.特許經營合約對加盟者有什么好處

  通過合約,特許總部允許加盟店使用總部的特許經營系統,并要求加盟店按總部的模式去經營,總部對加盟店有監督指導權利,并有培訓加盟者、向加盟者提供合同規定的幫助和服務的義務。特許合約的基本條款是由總部指定的,為維護品牌的統一性,加盟申請者對合同條款幾乎沒有修改的可能性,必須服從特許合約的約定,根據總部特許經營系統的要求來經營企業。

  5.作為加盟總部,需要提供加盟者哪些方面的支持與服務

  特許總部提供特許權許可和經營指導,加盟店為此要支付一定費用。一旦總部接受加盟者的申請,就可以允許加盟店使用總部特有的商標、連鎖店名和字號,使用總部開發的經營管理方面的技術,總部在合約有效期內應根據合約的約定持續提供各種指導和幫助,這種后續服務的目的在于幫助加盟者了解、吸收和復制經營管理技術,并在開業之后盡快走上正軌,取得收益。加盟店在取得這些權利時要付出一定代價,即要向總部交納一定費用。一般情況下,加盟者在簽訂特許合約時要一次性交納一筆加盟金。對于總部提供的指導、服務、統一開展的廣告宣傳,加盟店則要按合約規定每月向總部交納特許權使用費和廣告費等,這些費用將根據加盟連鎖組織開發的先后、加盟店數量的多少、總部品牌的價值、總部服務內容的不同而有差異,采取的方式有按毛利、銷售額提成,有的則是制定一個定額。

  6. 特許經營為什么能風靡全球

  特許經營之所以能風行于世界,成為各國進行跨國連鎖的主要形式,究其原因:一是因為特許經營是一種經營技巧、業務形式的許可,是一種知識產權的授予,它不受資金、地域、時間等各方面的限制,可以在同一時間發展多家連鎖店,而無需像正規連鎖那樣由總部投資去一家家興建。由于特許經營是一種技術轉讓,是一種無形資產轉讓,不受硬件設備的影響,因而可以在任何有消費群的地域發展。

  7、加盟店業主必須是業內人士嗎

  這種經營方式對于那些資金有限、缺乏經驗而又想投資創業的人來說具有較強的吸引力。對于加盟店來說,業主無需擁有一定的技術和經驗,只要支付一定的加盟費就可以直接套用總部成功的經驗和管理技術,得到加盟總部的長期指導和服務,最為重要的是加盟店可以利用特許體系所形成的網絡資源,汲取眾人的智慧,開創個人的事業,“借他人之梯,登自己發展之樓”,從而省去探索時間,降低了投資風險。

 
 
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