據統計，目前中國16歲以下兒童人數高達3.1億。有分析預測，我國將成為全球最大的嬰童消費市場。不過，盡管眾多品牌競相涌入童裝市場，并將其作為拉動盈利增長的驅動力，但品牌稀缺仍是我國童裝行業明顯的軟肋。據了解，目前國內70%的童裝廠家處于無品牌狀態，很多都是中小微企業以加工和貼牌為主。尤其是戶外細分領域，童裝市場還遠沒有引起足夠的重視。

　　去年底，來自北歐的兒童戶外服裝品牌REIma落戶北京卓展購物中心，這被認為是填補了中國兒童戶外服裝領域的空白。有著近70年發展歷史的Reima是北歐地區兒童戶外服裝領域的領先品牌，其每件服裝、鞋具及配飾都根據兒童的獨特需求量身定制，并邀請兒童測試者進行體驗測試。

　　另外，由于受到行業困局的影響，體育品牌李寧、安踏、特步和阿迪達斯等也都先后進入童裝領域。安踏2008年推出面向3-14歲的Kids兒童品牌，到2012年店鋪已增至833家；李寧2010年聯合推出了Lining Kids童裝品牌；特步也于2011年瞄準2-14歲兒童推出了品牌名稱為“xtep+1”的兒童系列鞋服，主攻中高檔休閑時尚市場；而阿迪達斯目前在中國也已開設童裝店500余家。

　　相對于成人服裝來說，童裝的標準更高。2012年8月1日起實行的《國家紡織產品基本安全技術規范》中，童裝出廠的標準跟國際標準接軌，要求比之前更加嚴格。人們環保意識也越來越強，對于童裝的要求也逐漸增高。隨著80后年輕媽媽消費觀念的改變，品牌意識越來越強，對童裝品牌的需求也越來越大。

　　目前國內童裝市場還沒有形成有影響力的品牌，市場環境也還欠完善，近來媒體報道的童裝市場的成人化現狀也令人擔憂。因此，健康、得體的戶外童裝將更容易樹立品牌的良好形象，快速形成品牌的認知度和美譽度。