24日，在國內名氣頗大的日本奶粉品牌明治宣布，由于難以獲得穩定的收益將“暫時停止銷售”，這一表態意味著，明治奶粉成為首家撤出中國大陸市場的知名“洋奶粉”。 　　明治方面在發出《關于停售奶粉“明治珍愛系列”的通知》中說，因近年中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，公司認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。
　　據了解，今年前8個月，明治奶粉在大陸市場的份額一直在0.1%左右徘徊，這與其在日本的強勢地位反差甚大，與在中國銷售的其它國際大牌奶粉試產占有率更是天壤之別。
　　但中國嬰童網研究認為，明治奶粉退出中國并非競爭大那么簡單，就在明治奶粉退出中國時，正有很多其他國家奶粉努力進入中國，中國的奶粉市場被世界上任何一個乳企所覬覦。通過對明治奶粉多年的觀察，可以發現，明治在華營銷和市場拓展也始終沒有對手靈活，幾乎很少看到有明治的廣告宣傳，也好少有與消費者互動的交流活動，在華低調地銷售奶粉顯然行不通，無法在消費者中形成口口相傳的良好口碑。
　　中國嬰童網記者做了一個小范圍調查，周圍10個媽媽中沒有一個給孩子喝過明治奶粉，雖然他們全部知道明治奶粉，但缺少更深的認識，也注意到身邊喝明治的少，并不放心給孩子食用。因此，在他們為孩子選擇奶粉時，從來就沒有考慮過明治。這還是在一線城市的上海，如果在二三線城市，情況應該會更糟糕，這是明治在中國最不愿意面對的事實。
　　明治奶粉水土不服還有很多其他原因，中國奶粉銷售主要通過電商、商超、母嬰連鎖、母嬰店，但是中國商超百貨、母嬰連鎖的高額的上架費，這對一項很講原則的日本企業來說是很難理解的。電商只賣暢銷的奶粉，而母嬰店則對明治奶粉不關心，因為很少有消費者來購買，如此情況下，銷量必然低迷。
　　除了自身的經營問題外，還包括中國乳業新政出臺對其形成的競爭壓力、奶粉價格反壟斷調查、國內乳業兼并重組，甚至是國產品牌抱團強推高端產品等。另外，日本核泄漏事故、中日政治矛盾紛爭，這些對明治奶粉在華的經營都有產生影響。在日本暢銷的明治，在中國顯然已被邊緣化了，舉步維艱，必然“水土不服”。