導(dǎo)讀：近年來，在洋奶粉幾大寡頭迅猛的沖擊下，內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉市場形成了大牌壟斷，大量海外代工“假洋鬼子”充斥的魚龍混雜之地。伴隨著5月份新政的出臺，“假洋鬼子”被肅清，這一方面給老百姓帶來了有保障的市場環(huán)境，一方面也為一些實力過硬的“小品牌”提供崛起的機遇。
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中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長，龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。
在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、幾大洋品牌獨占市場、國產(chǎn)品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈。雖然在幾大品牌占領(lǐng)下的奶粉市場相對穩(wěn)定，但是也出現(xiàn)了不少問題。前一段時間爆出的五大品牌遭反壟斷調(diào)查事件就可看出一二。對于這些大品牌來說，因為消費者對他們的偏好令它們對市場價格有了控制權(quán)，此外新進入這個市場的其他奶粉商定價也會先參考這幾大奶粉品牌的市場價，這就是為何發(fā)改委會對它們進行反壟斷調(diào)查的原因之一。今年國家雖然推出新政策大量肅清了海外代工的“假洋奶粉”，但是由于這些尚未獲得注冊的奶粉品牌本身市場占有量很少，對整個市場的影響有限，并不會直接造成國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的大幅波動。一批中小代工品牌退出后，乳制品行業(yè)寡頭壟斷的格局或許更加凸顯。目前在天貓與京東等電商網(wǎng)站上可以看出，前5名企業(yè)的市場占有率在65%以上。有專家表示，在這次“大考”之后，大型乳企更會乘勝追擊，占領(lǐng)市場，幾家獨大的狀況或?qū)⒂萦摇?/div>
在中國宏觀政策的調(diào)整、老百姓健康消費意識越發(fā)理性和產(chǎn)品質(zhì)量愈發(fā)嚴(yán)格的大環(huán)境下，未來的趨勢注定是靠品質(zhì)說話，而國內(nèi)品牌的品質(zhì)在老百姓心中可能將有較長時期仍處于二線品牌。所以在幾大寡頭面前，品質(zhì)過硬的小“洋品牌”就成了發(fā)起挑戰(zhàn)的中堅力量，伴隨著這次“大考”的洗禮，雜牌軍和“假洋鬼子”被清出市場，這些“小而強”的品牌看到了挑戰(zhàn)寡頭的契機。
瑞士赫爾達夫集團旗下生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉品牌此次都順利通過“大考”，根據(jù)赫爾達夫集團方面的消息，目前旗下的愛普安和巴比納奶粉均通過了中國有關(guān)機構(gòu)的檢查，并將繼續(xù)出口產(chǎn)品到中國，這2款產(chǎn)品也是赫爾達夫最主要的嬰幼兒奶粉品牌。
瑞士愛普安品牌負(fù)責(zé)人就向記者表示，“就企業(yè)而言，新版生產(chǎn)許可證無疑是奶粉企業(yè)的一張的王牌。拿到新版審查許可證的企業(yè)，無論從硬件、軟件，還是產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)技術(shù)工藝安全等均已得到了驗證。但是對我們愛普安來說，審查不單單是為了應(yīng)付過關(guān)，而是提醒我們應(yīng)提高自我要求和對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把控，樹立自身的安全與質(zhì)量規(guī)范。”據(jù)了解，新西蘭和澳大利亞等一大批代工產(chǎn)品被曝光后，老百姓對洋奶粉的生產(chǎn)環(huán)境提出了更高的要求，歐洲環(huán)境指數(shù)最高的瑞士品牌或?qū)⒂瓉泶禾臁?/div>
相繼實施的行業(yè)新規(guī)，提高了嬰幼兒乳制品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，凈化了國內(nèi)市場，提高了乳制品的整體質(zhì)量，這對于國內(nèi)消費者而言無疑是百利而無一害。未來究竟是大牌企業(yè)更加強大、獨霸市場，還是出現(xiàn)一批像愛普安、巴比納等優(yōu)秀的奶粉對市場造成沖擊，我們拭目以待。
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