7月26日，海爾優知媽咪匯首次粉絲特權體驗會在北京揭開面紗，經過網上報名篩選的北京區十位辣媽閃亮登場，一場屬于十位辣媽專享的變裝大趴拉開序幕，T臺秀、泰迪熊、寫真大片、雜志封面等主題辣媽駕到的時尚風暴誘人來襲。活動中，優知媽咪匯不僅邀請了孩子們心目中的男神毛毛蟲親臨主持，還邀請了知名時尚造型師費璐琪與CodyNie，為十位辣媽進行專屬造型設計。
隨著《后會無期》和《小時代3：刺金時代》各大影院熱映，在大家熱衷比較韓少、郭少風格時，兩部影片一路高歌，已邁進3億票房大關。
7月22日，雷軍攜帶小米4及多款產品，在國家會議中心舉行2014年度發布會，再次引起業內、爆米花圍堵。
一支iPhone6的概念視頻爆紅網絡后，廣大果粉迫切希望時間飛至9月……
這一個個看著熱鬧、聽著趣味的事件背后，是一批一批的“粉絲”貢獻，毫無疑問的說“粉絲經濟”時代已到來。在互聯網時代，粉絲當仁不讓地成為衡量一個平臺、一個品牌影響力的重要指標。粉絲的參與、體驗，既是產品創新最好的源動力，也是品牌力量的重要組成部分。
那么粉絲經濟怎么玩？粉絲從哪來、互動什么、如何引起共鳴? 是品牌必須要去解決的。除布局線上溝通外、注重線下體驗也很重要。印象中電影、IT、互聯網品牌深諳粉絲哲學、更擅長做粉絲經濟。相對而言，稍顯陌生的海爾優知媽咪匯有哪些獨特之處，完成了一場怎樣的辣媽時尚之旅，又有哪些亮點呢？
社區招募，激發會員活躍度
優知媽咪匯是海爾母嬰產品的自建粉絲社區，其定位為健康有趣的育兒交流平臺，目前已注冊會員近百萬，累計訪問近千萬人次。厚積薄發的平臺為“辣媽駕到”活動提供了粉絲來源，僅僅為期一周左右的招募時間，10個參與名額。就收到2005個優質會員報名，通過在招募專題頁上傳個人時尚照、發表辣媽宣言，10個獲得網友投票最高支持的麻麻脫穎而出。
不只是一場簡單的粉絲秀
母嬰家電、10個孩子媽、一個正在向互聯網轉型的家電品牌，聚在一起能玩出什么來？可以想想得到的是邀請一些國內著名的育嬰專家，聊聊育兒心得、普及家居健康知識、親子交流、產品展銷……
做到以上沒什么新鮮，海爾優知媽咪匯劍走偏鋒，玩起了時尚。
“辣媽駕到”活動現場搭建、布展完全按時尚秀開展的，簽到處設2米高雜志封面背景墻、活動會場設T臺、中央走秀背景板、超炫舞美燈光設計、嘉賓區采用Tiffany色塊，為突出時尚格調，就連旁邊的廚房產品展示都包裝成了時尚家居體驗區，并由外國男模客串廚師。
活動由央視著名主持人毛毛蟲壓陣，還邀請到知名時尚造型師費璐琪與CodyNie及多位時尚造型師，為十位辣媽進行專屬造型設計，給辣媽準備的化妝間和換裝間是分開設立的，為辣媽至少準備了兩套服裝完成走秀，切實為辣媽們提供一場時尚有趣互動性強的體驗活動。
僅從現場看，不像家電品牌活動，更像是一個時尚組織、媒體舉辦的活動。這不只是一場簡單的粉絲秀，更像一場不亞于時尚周的辣媽互動秀。
從粉絲中來，到粉絲中去
海爾優知媽咪匯為什么要做“辣媽駕到”活動？
從報名的2005位辣媽資料顯示，大多為80后、90后群體。實際上之前通過優知媽咪匯與辣媽們的持續溝通交流發現，80、90后的媽媽們是在個性、時尚、前衛氛圍中成長起來的，生活方式、育嬰方式與之前有很大的區別，內心對時尚、美麗、知性、個性的需求也很強烈。她們并不只想做家庭主婦，還期望讓生活時尚起來。然而因母親角色變換，往往有心無力。正是基于這樣的洞察，有了活動立意點，通過一些粉絲體驗，開展“辣媽駕到”活動，引導新媽媽們的時尚風潮、重塑美麗、建立時尚生活觀。
