今年大波涌入市場的資本熱錢促使垂直電商“生長”地格外旺盛，其中，母嬰類電商在各種利好條件下發展的格外引人注目。

　　根據數據顯示，在今年6、7月期間，已經有三家母嬰電商及母嬰移動應用APP獲得總金額達8000萬美元融資，融資金額為京東A輪融資的8倍之多。正式上線僅9個月的進口母嬰電商蜜芽寶貝在12月15日宣布獲得6000萬美元的C輪融資，據悉，這是目前國內母嬰電商獲得數額最大的一筆融資。

　　隨著“單獨二胎”政策開放，中國也早已進入了人口增長的第4波高峰，資料顯示，目前中國年均誕生新生兒達1800萬，新生代母嬰群體人均年消費高達5000元至1.8萬元。以此推算，到2015年，中國母嬰市場總量有望達到2萬億元人民幣。母嬰消費群體呈爆發式在不斷增長，尤其是定位在中高端消費人群的進口母嬰產品的市場份額逐漸在擴大，使得母嬰消費市場成為競爭愈加激烈的“紅海行業”。

　　盤點2014最火爆母嬰電商

　　在今年垂直母嬰電商快速發展之前，國內幾大電商平臺包含天貓、京東、當當等早已拓展進入母嬰市場，推出各自的母嬰頻道。而垂直類母嬰電商也在經營模式上各有側重和特點，筆者搜集了現有資料，對目前市場上較為活躍的母嬰垂直電商做了一下對比分析：

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　　母嬰電商領頭羊呼之欲出

　　在如此火爆的母嬰電商市場里，由80后全職媽媽劉楠創立的蜜芽寶貝，作為國內首家“進口母嬰品牌限時特賣”商城堪稱是2014年創業圈里的明星。這家網站在上線前后先后獲得徐小平的真格基金、“買下電商賽道”的紅杉資本及險峰華興的兩輪融資，經營僅8個月GMV就超過了1億元人民幣。更在近日再次獲得H capital基金領投，紅杉資本和真格基金跟投的6000萬美元融資。

　　母嬰是一個比較特殊的領域，面對的人群是非常敏感，需要呵護的，蜜芽寶貝的宗旨就是要把貨源給媽媽們展示的明白清楚，為她們解除焦慮，從而建立起在用戶心目中可信賴的商家形象。

　　從一包進口紙尿褲起家，劉楠對準中高端母嬰消費人群，將合作品牌拓展到400多個。以“學霸”的精神篩選著海內外市場上眾多母嬰商品，并親自帶著國際買手團隊深入北美、歐洲、澳洲、日韓等國家和地區與品牌商洽談，去為中國的媽媽搜尋好貨。與此同時也幫助品牌商省下高昂營銷成本，從而給用戶帶來更實惠的價格。“進口+精品+平價”，讓超過50萬的媽媽在每天上午10點去關注蜜芽寶貝的每日特賣。據蜜芽寶貝銷售數據顯示，顧客的重復購買率超過70%。

　　2014年8月起，蜜芽寶貝陸續入駐了寧波和廣州保稅區，以跨境電商的新身份給媽媽們帶來既安心又更便宜的奶粉、紙尿褲以及更多進口商品，更迅速躋身寧波保稅區商家出貨量排名的前列。

　　蜜芽寶貝創始人兼CEO劉楠表示，蜜芽寶貝的核心優勢在于2點，一是售賣的品牌都是在國際上有影響力有口碑有品牌知名度的產品，蜜芽對品牌商的管理；二是逐步完善的境內外供應鏈，蜜芽直接從國外采購進入中國的保稅區（寧波、廣州等），保證售賣的每一件產品都可追蹤，真正做到讓用戶放心購正品。