近日，伊利妙趣與迪士尼，這對兒“好朋友”在攜手多年后，首次在上海灘玩起了“快閃”。活動在暑期為孩子們打造了一個夢幻迪士尼世界，也為伊利妙趣與迪士尼多年的合作開啟了新的篇章。

　　強強聯手 催生第一品牌

　　眾所周知，迪士尼是全球頂尖的兒童品牌。自2011年起，伊利便成為迪士尼大中華地區唯一的戰略乳品合作伙伴，共同推廣正確的飲食習慣和科學的營養認知，并與迪士尼公司一同開發針對兒童健康的專屬食品。

　　伊利抓住與迪士尼的合作契機，先后對兒童消費市場進行全面調研，發現吸引兒童眼球的食品多以“好玩、有趣”產品居多，基于對市場的洞察和長期積累的研發實力，伊利打造了兒童冷飲市場第一品牌——妙趣。

　　妙趣作為伊利兒童冰淇淋專屬品牌，產品系列多樣、吃法有趣、好玩，外包裝采用萌系的卡通形象，其中，舔一舔主打可愛小小米奇頭像造型，純正奶油口味冰淇淋躲在其中，入口柔滑香甜！凍一動，有著果凍般的彈性和清爽的酸甜口味，形式新穎好玩好吃。妙趣冰淇淋自推出市場即受到小朋友們的歡迎，很快成為兒童冷飲市場的主導品牌。

　　品質助力 攜手數年

　　妙趣不僅滿足了小朋友對冰淇淋“好玩、有趣”的需求，更將兒童的安全健康作為品牌使命，將迪士尼分享、高質等重要理念導入到產品里。產品生產嚴格按照國際標準，在享受歡樂的同時，保障兒童專屬營養和安全。產品健康高質，0反式脂肪酸。根據市場調查顯示，妙趣冰淇淋，已逐漸成為中國媽媽們心目中最可信賴的兒童冰淇淋品牌。

　　上佳品質、優良口碑及對“有趣、歡樂”理念的共同推崇，助力妙趣與迪士尼攜手多年。妙趣品牌自推出之日起，迪士尼的經典形象米奇、米妮等就出現在其產品包裝上。

　　滬上“快閃” 將“有趣 歡樂”進行到底

　　伊利妙趣不斷探索更加新穎的形式，讓中國孩子切身的體驗到伊利妙趣與迪士尼推崇的“有趣、歡樂”理念。本次在上海舉辦的“快閃”活動，就是一次全新嘗試。

　　在“快閃”中，伊利妙趣打造了國內首輛妙趣迪士尼專車，專車身著孩子們最愛的迪士尼風格“妙趣。米奇外衣”，車中布滿了各種可愛的知名卡通形象裝飾，滿足了孩子們對卡通、童話形象的熱愛。在專車停靠的過程中，美少女們歡快地跳舞，米奇人偶與小朋友們互動拍照，將有趣、歡樂的品牌理念傳遞出去。

　　米妮姐姐在現場派發伊利妙趣冰淇淋，將美味的產品分享給大人和孩子們，讓他們親自品嘗妙趣“舔一舔”純正的奶油口味，和“凍一動”獨特的彈性口感。為了將歡樂、有趣推向高潮，現場開展了掃碼送大禮，幸運的參與者們抽到了千元香港迪士尼家庭游園套票和百元迪士尼正版玩偶。

　　據悉，截至6月28日，本次“快閃”活動，線下影響總人數達到123000人，影響目標受眾86100人。參與者對活動評價集中在“快樂、好玩、有趣、歡樂”，并表示希望這樣的活動多多開展，讓消費者能夠近距離的體驗產品和品牌。

　　伊利妙趣相關負責人表示，在未來，針對6-12歲的兒童市場，妙趣還將不斷嘗試能夠提升互動體驗、貼近消費者心理需求的營銷活動。