即林志穎代言途牛親子旅游后，剛當(dāng)爸爸的汪涵馬上代言蜜芽寶貝，就在前兩天又有一家名為神爸的母嬰跨境電商宣布成立，結(jié)合今年大火的爸爸的選擇紙尿褲，這一切仿佛表明，爸爸們已經(jīng)成為母嬰主力軍。

　　眾所周知，在中國(guó)，寶媽以往幾乎是帶孩子的代名詞，從懷孕到分娩再到哺育洗護(hù)，每一個(gè)步驟都親力親為。由于寶媽是母嬰用品的主要購(gòu)買者，所以大部分的母嬰用品廣告都在針對(duì)寶媽這一群體做文章：寶媽日常忙于照顧寶寶非常勞累，于是母嬰用品在營(yíng)銷宣傳中努力營(yíng)造放松溫馨的家庭場(chǎng)景，讓寶媽感覺(jué)舒適，品牌代言人則一般選擇有孩子的女明星，增加寶媽的心理身份認(rèn)同感等等。

　　如果說(shuō)以寶媽為主體基于用戶認(rèn)同感的情感營(yíng)銷是在討好消費(fèi)者，那么主打奶爸牌的“反串”營(yíng)銷又是什么呢？我們先來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)：爸爸去哪兒第二季收視率大結(jié)局城市網(wǎng)收視率2.838，居全國(guó)首位；本季16期，全國(guó)網(wǎng)收視率2.1%，如此高的收視率，依然是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)收視。其中以星爸粉為主的女性收視用戶占據(jù)了收看用戶的八成左右，并且包含有相當(dāng)數(shù)量的單身未婚女性。

　　《爸爸去哪兒》大獲成功，其意義遠(yuǎn)不止拉近了明星和普通人之間距離這么簡(jiǎn)單，以明星示范作用拉動(dòng)奶爸經(jīng)濟(jì)，背后隱藏的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)象是鼓勵(lì)更多的男性加入到母嬰孕養(yǎng)這一行列中。好處是爸爸加入后降低了女性媽媽的日常家務(wù)勞動(dòng)強(qiáng)度，有利于媽媽能有更多時(shí)間關(guān)注自身，壞處是此前的母嬰廣告一味針對(duì)女性媽媽，忽略了快速增長(zhǎng)的爸爸群體，致使用戶和廣告之間產(chǎn)生錯(cuò)位。

　　有錯(cuò)位就有彌補(bǔ)。最近蜜芽寶貝和神爸電商紛紛從爸爸角度對(duì)母嬰進(jìn)行重新塑造，無(wú)疑是在迎合這一快速興起的消費(fèi)趨勢(shì)。而早在今年初，爸爸的選擇已經(jīng)在闡述有關(guān)爸爸應(yīng)當(dāng)努力承擔(dān)家庭孕嬰任務(wù)的理念，在今年六月份，爸爸的選擇作為國(guó)產(chǎn)母嬰品牌代表登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，發(fā)布“媽媽選擇美麗，爸爸選擇紙尿褲”的全球口號(hào)，旨在呼吁男性加入家庭勞動(dòng)，可喜的是越來(lái)越多的品牌和家庭正在響應(yīng)這一號(hào)召。

　　可以看出以爸爸的選擇為首的母嬰品牌并不只是單純迎合這一趨勢(shì)，而是在很大程度上參與創(chuàng)建這一趨勢(shì)，反映在表層的廣告營(yíng)銷上，“反串”現(xiàn)象也就不足為奇。值得一提的是，在今年父親節(jié)當(dāng)日，爸爸的選擇曾專門(mén)發(fā)起一項(xiàng)針對(duì)爸爸在家庭孕嬰相關(guān)勞動(dòng)中的問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示有74%的爸爸有基本的科學(xué)孕嬰素養(yǎng)，56%的爸爸對(duì)紙尿褲、奶粉等母嬰用品知識(shí)掌握熟練，另外有38%的爸爸能夠獨(dú)立承擔(dān)除分娩、母乳喂養(yǎng)之外的孕嬰勞動(dòng)，需要指出的是這一趨勢(shì)在如北京這樣的一線城市表現(xiàn)的更為明顯。不獨(dú)在中國(guó)，世界范圍內(nèi)都出現(xiàn)奶爸潮流，英國(guó)貝克漢姆和女兒小七一直是娛樂(lè)圈津津樂(lè)道的話題，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬甚至懷抱萌娃出席美國(guó)白宮午宴向民眾傳達(dá)其奶爸形象。

　　綜上所述當(dāng)男性成為奶爸擔(dān)當(dāng)家務(wù)勞動(dòng)成為社會(huì)流行現(xiàn)象，以爸爸的選擇為例的瞄準(zhǔn)爸爸的母嬰品牌大行其道也就不足為奇。類似紙尿褲這樣的母嬰用品，從爸爸知道，到爸爸選擇，再到爸爸參與，在消費(fèi)文化與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重推動(dòng)作用下爸爸參與正越來(lái)越成為主流。未來(lái)可以斷定誰(shuí)先打動(dòng)爸爸們，誰(shuí)就能最終贏得母嬰市場(chǎng)。