CBME中國孕嬰童展、童裝展（簡稱CBME中國）近日發布《2016 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》（以下簡稱“報告”）。

　　該“報告”調查了北京、上海、廣州、成都、南京、長沙、石家莊、哈爾濱等城市的3,404位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調查結果顯示：

　　90后消費能力凸顯，育兒支出呈現區域差異

　　此次抽樣調查中被訪城市各家庭的月均育兒支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，與往年調查結果基本持平。值得注意的是，90后媽媽消費能力凸顯，其育兒支出為1,050元，超過其他年齡段媽媽。

　　報告同時顯示不同城市家庭育兒支出呈現區域差異，調查中成都和長沙家庭的月均育兒支出比例最高，達到13%；長沙家庭月均育兒支出最高，為1,206元，最低的石家莊則為748元。

　　消費者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

　　從購買頻次和花費上看，嬰兒奶粉和紙尿褲仍然位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位。在孕期5個月以上媽媽的家庭育兒消費中，嬰兒奶粉和紙尿褲也分別位列第二和第四位，顯示抽樣調查的消費者普遍在孕期便開始“囤貨”。

　　“有更多產品選擇和國際品牌”成為消費者選擇購買渠道的首要因素

　　此次抽樣調查中57%的消費者選擇母嬰店和母嬰百貨為最常購買嬰童產品的渠道，其次分別為超市/大賣場和網絡購物。

　　“產品質量有保障”、“產品齊全”、“可以看到摸到商品”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三， “產品齊全”、“送貨上門”、“隨時都能購買“分列消費者選擇線上購物原因前三。與2015年相比，“國際品牌數量少”、“貨品種類單一”上升至不選擇母嬰店購物原因的第二、第三位；“產品齊全、可選余地大”也上升至線上購物的首要原因，可見消費者對其的重視程度明顯上升。

　　更多消費者通過“網上搜索”和“微信群”獲得產品信息，口碑仍然最重要

　　在消費者最常獲得嬰童產品信息的渠道中，23%和21%的受訪者選擇“網上搜索”和“微信群”，整體名次大幅上升。同時，高達53%的受訪者選擇“朋友推薦”，位列消費者獲得產品信息的渠道首位。

　　品牌在消費者決定購買的過程中重要性上升

　　報告顯示“品牌”在消費者選購嬰兒奶粉看重的因素中上升至第二位， 僅次于 “品質安全”，“天然有機”也超過“營養成分”上升至第三位。而在選購食品、玩具、服裝、車/床看重的因素中，“品牌”的排名也明顯上升。

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