這個(gè)11.11，除了給自己升級(jí)裝備、家庭備貨、搶購(gòu)美妝，也是愛(ài)寵與愛(ài)娃的高峰時(shí)刻。雙11期間，寵物、母嬰用品銷(xiāo)量大幅增加，為雙11全民購(gòu)物節(jié)增加了軟萌的畫(huà)面和充滿(mǎn)愛(ài)意的氛圍。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間購(gòu)買(mǎi)寵物、母嬰的消費(fèi)者中，平均每個(gè)用戶(hù)花在寵物類(lèi)商品的錢(qián)比母嬰類(lèi)多38元，在購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的消費(fèi)者中70%以上為女性。北京、天津、上海的母嬰消費(fèi)者中90后、80后占比低于平均水平，同時(shí)45歲以上中老年消費(fèi)者占比高于平均水平，在以上三個(gè)城市許多中老年消費(fèi)者雙11在為家庭第二代、第三代購(gòu)物消費(fèi)。

　　“養(yǎng)寵”比“養(yǎng)娃”多花38元

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，母嬰、寵物品類(lèi)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，平均每個(gè)用戶(hù)花在寵物類(lèi)商品的錢(qián)比母嬰類(lèi)多38元。“愛(ài)娃”的用戶(hù)把錢(qián)花在了“養(yǎng)娃必需品”上，嬰幼奶粉、嬰兒尿褲、拉拉褲、吸奶器、嬰兒柔濕巾是銷(xiāo)售額最高的母嬰品類(lèi)。“愛(ài)寵”的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)更為豐富，狗糧/貓糧、貓砂/尿布、磨牙/潔齒、貓狗妙鮮包、肉類(lèi)零食是銷(xiāo)售額最高的寵物類(lèi)商品。

　　都說(shuō)“媽媽是世界上最?lèi)?ài)你的人”，數(shù)據(jù)為這句話(huà)提供了新依據(jù)。京東大數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的客戶(hù)中，女性占比達(dá)70%以上，男性不到30%。與養(yǎng)娃相比，男性用戶(hù)似乎覺(jué)得養(yǎng)寵更簡(jiǎn)單。在購(gòu)買(mǎi)寵物用品的用戶(hù)中，男性占比超過(guò)50%，比母嬰消費(fèi)者中男性占比高近20%。

　　更有意思的是，男性、女性購(gòu)買(mǎi)的母嬰和寵物用品帶有明顯的性別特征。男性購(gòu)買(mǎi)的母嬰商品多是男性興趣愛(ài)好類(lèi)用品，包括遙控玩具、模型、運(yùn)動(dòng)鞋、自行車(chē)、滑板車(chē)等，貌似很難分得清是給自己還是給孩子買(mǎi)的；女性則愛(ài)為嬰兒購(gòu)買(mǎi)衣物鞋襪、親子裝、米粉菜粉、寶寶零食等，為寶寶的健康成長(zhǎng)操碎了心；她們?yōu)閷櫸镔?gòu)買(mǎi)最多的則是寵物服飾、護(hù)毛素、寵物零食、美容用具、清潔除味等商品，也表現(xiàn)出女性愛(ài)美、生活豐富的態(tài)度。

　　上海中老年為“第三代”消費(fèi)比例高

　　在購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的消費(fèi)者中，接近60%是本科學(xué)歷。在西藏、貴州地區(qū)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的消費(fèi)者中，高中學(xué)歷比例最高，占比高于40%；在新疆、東北三省、陜西地區(qū)，母嬰消費(fèi)者中本科學(xué)歷占比最高，比例超過(guò)60%；北京地區(qū)母嬰消費(fèi)者中研究生占比最高，高于平均水平20%,上海、天津高于平均水平10%，遼寧、四川母嬰消費(fèi)者中研究生占比也高于平均水平。

　　在北京、天津、上海地區(qū)，購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的消費(fèi)者中90后、80后占比低于平均水平近10%，45歲以上中老年人比例超過(guò)20%，高于平均水平10%。在以上三個(gè)城市，許多中老年消費(fèi)者雙11在為家庭第二代、第三代購(gòu)物消費(fèi)。

　　養(yǎng)娃和養(yǎng)寵的話(huà)題，曾在春晚的小品節(jié)目上逗得全國(guó)觀(guān)眾捧腹大笑。隨著時(shí)代變遷，母嬰、寵物商品品類(lèi)日漸豐富，逐步發(fā)展為品牌豐富、競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)。雙11期間，母嬰、寵物品類(lèi)銷(xiāo)量猛增，銷(xiāo)售紅火。無(wú)論養(yǎng)娃還是養(yǎng)寵，都源于我們心底最柔軟處的愛(ài)意。數(shù)據(jù)顯示，母嬰、寵物類(lèi)消費(fèi)者的品質(zhì)關(guān)注度都較高，京東今年雙11倡導(dǎo)的“好物低價(jià)”理念恰好契合這部分消費(fèi)者的需求。在品類(lèi)豐富、價(jià)格優(yōu)惠、物流服務(wù)的多重保障下，消費(fèi)者體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。