4月春暖花開(kāi)，氣候宜人，同時(shí)也迎來(lái)新一波的營(yíng)銷(xiāo)熱度——親子出游，即。4月13日，graco葛萊、CONCORD、Inglesina、osann、maxi-cosi、recaro、babyartikel、quinny、8家國(guó)際一線童車(chē)\安全座椅品牌，以#親子出行嘻游記#為主題，在天貓國(guó)際打造一場(chǎng)親子出行日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
攜手天貓國(guó)際 打造親子安全出行新風(fēng)尚
4月中旬，天氣轉(zhuǎn)暖戶外活動(dòng)也開(kāi)始慢慢增多，帶娃戶外踏青，帶娃出行是經(jīng)常會(huì)發(fā)生的生活場(chǎng)景，然而寶貝的年紀(jì)過(guò)小，出行就對(duì)寶爸寶媽們構(gòu)成了一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對(duì)各種各樣未知的突發(fā)狀況和安全隱患，爸爸媽媽們一定會(huì)遇到各種問(wèn)題。天貓國(guó)際抓住0-6歲帶寶寶寶寶出行難這一用戶痛點(diǎn)，結(jié)合4月開(kāi)春出游的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，從帶寶寶出行為出發(fā)點(diǎn)，與8大兒童童車(chē)\安全座椅國(guó)際品牌攜手打造413天貓國(guó)際親子出行日。
以《親子出行嘻游記》搞笑短視頻作為此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)篇，視頻中8大品牌 童車(chē)、汽車(chē)安全座椅通過(guò)劇情化的手段將推車(chē)功能形象化，區(qū)別傳統(tǒng)的廣告宣傳片，以稍顯鬼畜的視頻形式進(jìn)行展現(xiàn)，給用戶一種新鮮感，增加用戶記憶點(diǎn)，深化品牌記憶和產(chǎn)品特點(diǎn)。在搜狐、騰訊酷6、風(fēng)行等多個(gè)一線視頻平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，直達(dá)目標(biāo)受眾，為天貓國(guó)際親子出行日聚能。
超低優(yōu)惠送福利 淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)聚人氣
4月13日活動(dòng)當(dāng)日，聚劃算移動(dòng)、PC端雙平臺(tái)上線推車(chē)超級(jí)瘋搶日聯(lián)合頁(yè)面，持續(xù)增加活動(dòng)曝光，并以超低的產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格為用戶送福利。
活動(dòng)日前期，品牌邀請(qǐng)?jiān)录緥寢尩榷辔荒笅脒_(dá)人在淘寶內(nèi)容平臺(tái)淘寶平臺(tái)發(fā)布親子出游的技巧分享，并在母嬰頻道的必買(mǎi)清單、品質(zhì)好物、家有萌娃、生活研究所等平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)友不同的需求推薦適合的童車(chē)。
并且，為配合此次活動(dòng)的傳播，品牌推出了親子出行嘻游記互動(dòng)H5小游戲，將活動(dòng)優(yōu)惠券福利植入到H5中，同時(shí)覆蓋多個(gè)相關(guān)平臺(tái)，通過(guò)游戲開(kāi)啟寶箱互動(dòng)形式，對(duì)線上活動(dòng)進(jìn)行站內(nèi)引流。隨著H5的投放引爆媽媽朋友圈，使得品牌福利傳播更垂直，并同時(shí)為”親子出行嘻游記”天貓國(guó)際親子出行日聚能。
親子出行嘻游記，通過(guò)淘寶站內(nèi)圖文、趣味短視頻、互動(dòng)的形式，全方位立體傳播親子安全、舒適出行的知識(shí)技巧，引發(fā)了用戶的積極追捧和關(guān)注。在向年輕父母推廣科學(xué)的親子出行理念的同時(shí)側(cè)面突出產(chǎn)品在寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中的必要性。
本次親子出行嘻游記營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引起了廣大新手爸媽的共鳴，線上參與人數(shù)達(dá)到180萬(wàn)人次，在整個(gè)線上母嬰營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)屬少見(jiàn)，對(duì)拉動(dòng)母嬰行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)和提升品牌的人氣起到了明顯的作用。
