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4月天貓國(guó)際親子出行日,打響內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)第一槍

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-04-16   來(lái)源:中國(guó)孕嬰童網(wǎng)
   4月春暖花開(kāi),氣候宜人,同時(shí)也迎來(lái)新一波的營(yíng)銷(xiāo)熱度——親子出游,即。4月13日,graco葛萊、CONCORD、Inglesina、osann、maxi-cosi、recaro、babyartikel、quinny、8家國(guó)際一線童車(chē)\安全座椅品牌,以#親子出行嘻游記#為主題,在天貓國(guó)際打造一場(chǎng)親子出行日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
  攜手天貓國(guó)際 打造親子安全出行新風(fēng)尚
 
  4月中旬,天氣轉(zhuǎn)暖戶外活動(dòng)也開(kāi)始慢慢增多,帶娃戶外踏青,帶娃出行是經(jīng)常會(huì)發(fā)生的生活場(chǎng)景,然而寶貝的年紀(jì)過(guò)小,出行就對(duì)寶爸寶媽們構(gòu)成了一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),面對(duì)各種各樣未知的突發(fā)狀況和安全隱患,爸爸媽媽們一定會(huì)遇到各種問(wèn)題。天貓國(guó)際抓住0-6歲帶寶寶寶寶出行難這一用戶痛點(diǎn),結(jié)合4月開(kāi)春出游的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),從帶寶寶出行為出發(fā)點(diǎn),與8大兒童童車(chē)\安全座椅國(guó)際品牌攜手打造413天貓國(guó)際親子出行日。
 
  以《親子出行嘻游記》搞笑短視頻作為此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)篇,視頻中8大品牌 童車(chē)、汽車(chē)安全座椅通過(guò)劇情化的手段將推車(chē)功能形象化,區(qū)別傳統(tǒng)的廣告宣傳片,以稍顯鬼畜的視頻形式進(jìn)行展現(xiàn),給用戶一種新鮮感,增加用戶記憶點(diǎn),深化品牌記憶和產(chǎn)品特點(diǎn)。在搜狐、騰訊酷6、風(fēng)行等多個(gè)一線視頻平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散,直達(dá)目標(biāo)受眾,為天貓國(guó)際親子出行日聚能。
  超低優(yōu)惠送福利 淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)聚人氣
 
  4月13日活動(dòng)當(dāng)日,聚劃算移動(dòng)、PC端雙平臺(tái)上線推車(chē)超級(jí)瘋搶日聯(lián)合頁(yè)面,持續(xù)增加活動(dòng)曝光,并以超低的產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格為用戶送福利。
  活動(dòng)日前期,品牌邀請(qǐng)?jiān)录緥寢尩榷辔荒笅脒_(dá)人在淘寶內(nèi)容平臺(tái)淘寶平臺(tái)發(fā)布親子出游的技巧分享,并在母嬰頻道的必買(mǎi)清單、品質(zhì)好物、家有萌娃、生活研究所等平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)友不同的需求推薦適合的童車(chē)。


 
  并且,為配合此次活動(dòng)的傳播,品牌推出了親子出行嘻游記互動(dòng)H5小游戲,將活動(dòng)優(yōu)惠券福利植入到H5中,同時(shí)覆蓋多個(gè)相關(guān)平臺(tái),通過(guò)游戲開(kāi)啟寶箱互動(dòng)形式,對(duì)線上活動(dòng)進(jìn)行站內(nèi)引流。隨著H5的投放引爆媽媽朋友圈,使得品牌福利傳播更垂直,并同時(shí)為”親子出行嘻游記”天貓國(guó)際親子出行日聚能。


 
  親子出行嘻游記,通過(guò)淘寶站內(nèi)圖文、趣味短視頻、互動(dòng)的形式,全方位立體傳播親子安全、舒適出行的知識(shí)技巧,引發(fā)了用戶的積極追捧和關(guān)注。在向年輕父母推廣科學(xué)的親子出行理念的同時(shí)側(cè)面突出產(chǎn)品在寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中的必要性。
 
  本次親子出行嘻游記營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引起了廣大新手爸媽的共鳴,線上參與人數(shù)達(dá)到180萬(wàn)人次,在整個(gè)線上母嬰營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)屬少見(jiàn),對(duì)拉動(dòng)母嬰行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)和提升品牌的人氣起到了明顯的作用。
 
 
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