近期關于中國不是消費升級而是消費降級的報道不絕于耳。根據麥肯錫報告，中國中產年收入1.15 – 4.3萬美元，這個人群數從2000年的五百萬人發展到今天的2.2億人，預計到2020年逼近3億。
這個數字將超越歐洲人口總和。中國中產年齡為35左右，受過良好大學教育，80%擁有房產，1-2個孩子，居住在相對大城市中，自由的思想意識和獨立人格。
單看數據，中國中產應該都在購買進口紙尿褲。但，去年中國市場異軍突起的一個品牌 —— 安迪艾米，半年時間，售出9000萬。
為什么一個名不見經傳的小眾品牌紙尿褲，反而賣為黑馬？是否應驗中國，并不是消費升級而是降級？
中國消費降級有理可證？
地鐵、賣車、拼多多。淘寶卸載，只用閑魚。網絡大量充斥著，窮窮窮的吶喊。第三方觀點認為 ——中國新父母因孩子消費變多，不得不降低生活品質的輿論此起彼伏。但，我們仔細分析，中國沒有消費降級，這一點通過周圍的生活，就會發現。以前路邊擼串，現在走進洞里擼串（很久以前）。二十多元的奶茶，你現在根本買不到。
看似消費降級，其實是因為人格豐滿后，需求變得多樣化。有些人喜歡買大牌，有些人喜歡買代購，有些人覺得民族的就是世界的，不再像之前一樣，盲目的從眾購物。而是，分成社群，人以群分的消費市場正形成。
安迪艾米，或許是消費升級的典型案例。
安迪艾米吸引很多中產購買的原因有兩個。
1、甜品般高顏值的尿褲，在市場上并不多見。
2、獨家的“順芯”技術，確實足以讓全世界當代媽媽愛上中國造。
安迪艾米的“順芯”技術。改變了之前國際品牌通用的散放式吸水因子。而是通過一個引導芯體，引流到尿布底層。吸的更深，所以表面就更干爽。
但，僅僅是產品好，不足以支撐小眾品牌逆轉。安迪艾米最強的武器是 —— 它是一個代表了剛生完孩子，帶娃在家的媽媽IP 。
佛系ANDY 和 用 “m”手勢祈禱著的睫毛兔AMY
睫毛兔，源自媽媽的幸福，就是看著孩子睡去后的睫毛。將媽媽在家帶娃，又想省錢，又想賺錢，但沒有時間的心聲，通過一個IP表達出來。
抓住中產，必須抓住他們多變的需求。
中產的需要是多變的，安迪艾米很好的抓住了。安迪艾米商城僅需1680小微創業基金。就是幾包紙尿褲錢。但一旦成為家人，不但可以享受私密仙媽商城的近百種仙媽裝備。還可以一件代發，無需囤貨的靠曬娃賺錢。這就迎合了，中國中產，最低價買到全球好裝備。最輕松，掙到周圍最多錢的需求點。這才是安迪艾米，短短半年，異軍突起的關鍵。
相信在消費升級的大勢頭下，安迪艾米這樣的奇跡，將成為一種常態。
