日前，京東全面啟動京X計劃——母嬰媒體聯(lián)盟，媽媽網(wǎng)旗下電商平臺媽媽良品商城與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方合作將在供應(yīng)鏈層面深度展開，依托京東強大的開普勒技術(shù)優(yōu)勢和媽媽網(wǎng)海量精準(zhǔn)用戶群體，圍繞零售、內(nèi)容以及社群等方面展開全方位的創(chuàng)新合作，深度為品牌實現(xiàn)品效賦能。借助合作雙方多種措施所打造的新通路，國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展有望被進(jìn)一步推動。
各具優(yōu)勢，媽媽網(wǎng)與京東強強聯(lián)手
觀察數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰行業(yè)未來潛力巨大。預(yù)計2018年底，中國母嬰群體家庭規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰市場的整體規(guī)模將高達(dá)3萬億。與此同時，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及與母嬰消費升級，及90/95后母嬰人群更碎片化的信息獲取方式和消費習(xí)慣不同，媒體、電商和品牌方將面臨著全新的挑戰(zhàn)，因此與時俱進(jìn)，相互融合已成母嬰行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
基于時代背景的變化，京東方面正式啟動京X計劃——母嬰媒體聯(lián)盟，旨在通過內(nèi)容+電商的方式實現(xiàn)母嬰生態(tài)圈共建，為消費者提供適合的優(yōu)質(zhì)的商品，為品牌方提供精準(zhǔn)的粉絲用戶群體。與此同時，母嬰媒體聯(lián)盟也將借力京東大數(shù)據(jù)，幫助母嬰行業(yè)媒體升級發(fā)展，打造電商、品牌方、媒體三方供應(yīng)鏈共贏的合作通路。
作為不同領(lǐng)域的翹楚，媽媽網(wǎng)與京東各自的獨特優(yōu)勢，構(gòu)成了雙方合作的基礎(chǔ)。首先，媽媽網(wǎng)是母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表，如今已經(jīng)走過14個年頭，其所覆蓋泛母嬰人群高達(dá)億級。基于母嬰媒體平臺的土壤+母嬰電商的深厚運營基礎(chǔ)，媽媽良品能深度洞悉媽媽用戶的消費需求和痛點，能切實根據(jù)媽媽們的需求，精選出真正靠譜的好貨，為用戶服務(wù)。
另一方面，京東商城是中國自營式電商企業(yè)的代表，已在電商行業(yè)深耕多年，擁有強大的品質(zhì)供應(yīng)鏈，品質(zhì)管控能力，以及數(shù)一數(shù)二的物流能力等，更加突出的是，京東在大數(shù)據(jù)方面早已形成完整體系，能夠幫助電商產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)更大的價值。
借助京X計劃，媽媽網(wǎng)媽媽良品與京東商城正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方強強聯(lián)手，將在供應(yīng)鏈層面展開深度合作，順應(yīng)時代變化。
對此，京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展，在消費升級大背景下，90后等新母嬰群體呈現(xiàn)出多元消費需求，母嬰媒體聯(lián)盟的成立將幫助品牌方商、母嬰媒體、京東母嬰更好地滿足消費者需求，促進(jìn)母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展。
合作共贏，讓鏈條角色均獲收益
在啟動戰(zhàn)略合作后，媽媽良品與京東將打通電商合作的新通路。未來，優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)流量+優(yōu)質(zhì)選品和營銷能力+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和物流售后+優(yōu)質(zhì)平臺背書整合打通，將成為雙方合作的新模式。
京東+媽媽網(wǎng)媽媽良品的合作，將徹底打通從消費場景到消費決策的完整鏈條，對母嬰用戶群體產(chǎn)生潛移默化的影響，而且可以引導(dǎo)消費者從品牌認(rèn)知階段過渡到最終下單購買，形成最后的銷售轉(zhuǎn)化并享受一流的售后體驗，這也為品牌商帶來“品牌+銷售”的雙重收益。整體形成的營銷閉環(huán)，讓每個角色（用戶、平臺、品牌）都可因此獲利。
對用戶而言，消費者可享受更加便捷的電商服務(wù)體驗，依據(jù)不同的消費場景選擇值得信賴的優(yōu)質(zhì)良品，隨時隨地享受更加便捷出色的一站式購物體驗；而對于平臺方媽媽良品而言，優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和物流售后和平臺背書，則可以幫助電商板塊的整體服務(wù)水準(zhǔn)，進(jìn)而獲取更多的用戶流量，促進(jìn)平臺的發(fā)展壯大，更好服務(wù)媽媽；而品牌方也將在此新模式下獲得品效傳播的最大化，以最接近用戶的方式進(jìn)行品牌宣傳和促銷轉(zhuǎn)化。
媽媽網(wǎng)方面表示，與京東的深度戰(zhàn)略合作，將成為媽媽良品電商平臺更好服務(wù)媽媽的一次全新模式升級和延展，讓“保真、價優(yōu)、精選”宗旨更加深入人心。同時，緊密合作更預(yù)示著媽媽網(wǎng)在電商玩法上的突破，未來或?qū)懈嗟目缃绾腕@喜，令人期待！
