4月15日，2019天貓金嬰獎盛典在阿里巴巴總部西溪園區盛大舉行。盛典上，母嬰行業大咖和頂級品牌齊聚一堂，圍繞母嬰消費市場進行探討，優酷少兒總經理廖懷南就內容電商模式進行了主題分享。在現場，優酷少兒還與天貓母嬰、支付寶、口碑等共同發起“每日親子陪伴1小時”，多種形式倡導社會親子人群的有效陪伴。
2018年是母嬰親子消費蓬勃興盛的一年，據現場天貓母嬰聯合凱度和第一財經發布的數據報告，2018年中國母嬰快消品消費市場金額增長率為11.0%, 其中線上渠道高達24.0%增長率，成為拉動增長的動力引擎。而近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率更是高達61%。
作為阿里生態體一份子的優酷少兒，是兒童內容消費的重要平臺，截至目前，優酷少兒節目存量超過10萬小時，包含5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節目，海量且類別豐富，全面覆蓋國內外一線動畫和教育品牌。累計覆蓋家庭用戶超過1.3億，其中0－6歲孩子家庭占比超過70%。
如何實現優酷少兒的內容優勢與天貓母嬰電商的高效打通，成為了兒童消費升級的重要議題。從優酷少兒的內容生態看，頭部IP、產業動畫、開箱視頻和互動育兒節目，清晰呈現出內容到電商轉化的四大通路。
產業動畫如《變形金剛》和《超級飛俠》，以產品為內容出發點，可以直接帶動銷售；以《小伶玩具》為代表的開箱類視頻，則讓產品為自己代言，觀眾群體龐大孕育巨大商機；而育兒指導及專家類節目，則能實現內容和用戶之間的“強互動”，讓育兒生活場景與商品高度互動融合，形成產品道具化、內容化的天然捆綁。
這其中，優酷少兒最重視的是孵化自有頭部IP。頭部IP具備強勢占領用戶心智的能力，海量的粉絲不但可以帶動品牌破圈營銷提升品牌影響力，其中蘊含巨大的購買力，則可以直接轉化成對IP授權衍生品的消費，實現從內容到電商的轉化?；诖耍瑑灴嵘賰壕毑季?，并在2019年第一季度，孵化出兩大自有超級IP《杰力豆》和《緹娜托尼》。其中，破圈層賤萌解壓的《杰力豆》，在寒假期間成功超越《小豬佩奇》一度成為優酷第一動畫劇；即將登陸央視頻道的中俄合制學齡前動畫《緹娜托尼》，上線四個月播放量已超過10億，成為獲俄羅斯官方媒體報道的現象級爆款。未來協同阿里魚、天貓母嬰，這兩大頭部IP周邊出版物、系列衍生品商業價值可觀。
“內容與電商有著天然的融合性”廖懷南表示，通過頭部IP和產品能力、大數據能力，將優酷少兒的內容及人群優勢賦能到天貓母嬰，將帶來整個兒童教育娛樂體驗和消費的升級。
