作為亞洲最大的嬰童展之一，第19屆CBME孕嬰童展于2019年7月26日在上海國家會展中心圓滿落下帷幕，本次展會共計超過10萬多名來自全球各國的觀眾到場，3300家展商、4700多個孕嬰童產品匯聚在此。在本次展會中，澳洲輕奢嬰幼兒洗護品牌BBV/倍碧唯攜5大系列以及新品全新亮相，以 “全有機”的卓越品質，成為CBME孕嬰童嬰兒洗護品類中的矚目焦點。

　　2019年CBME BBV展位圖

根據英敏特前瞻產業研究院公布的數據顯示：隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場將迎來一個快速增長的階段。預計中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。

隨著中國消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，對于高品質嬰幼兒洗護用品需求也日益提高，因此，越來越多的媽媽將天然、有機、無添加、無刺激作為選擇嬰幼兒洗護產品的標準。BBV/倍碧唯自創立之初就秉承著“將純凈留給孩子”的理念，以先進的科技手段從植物中萃取天然和有機的成分，來制造出無添加、無香精、無色素，安全、天然、有機且值得信賴的洗護產品。

高達99.97%有機 嚴選成分彰顯高端品質

寶寶的肌膚異常嬌嫩，皮膚厚度只有成年人的1/10，因此對嬰兒洗護用品的要求非常的高，如果使用不當很可能就會產生敏感癥狀。但在國內魚龍混雜的嬰兒洗護用品中，香精、丙二醇、微晶蠟、滑石粉等化學成分依舊可見，且近年來，嬰兒洗護用品產品安全事件頻發，品牌信用下跌，天然、有機和安全性成為了媽媽們選擇嬰兒洗護用品的重要參考要素。

為了帶給孩子純凈的護膚體驗，從原材料到生產都精益求精，BBV/倍碧唯所有原料均來自澳洲自有種植的有機農場，所有的植物原料都是在一個純天然的生態系統中進行優化、培育。在生產過程中，BBV/倍碧唯以先進的科技手段從植物中萃取天然和有機的成分，替代包括防腐劑、發泡劑等常見化學成份，實現真正的“無添加劑”、“無香精”和“無色素”的純正“產品有機”，而非添加個別配方的“成分有機”。正是源于這樣嚴苛的有機生產理念和生產標準，才能生產出純凈的有機產品。BBV/倍碧唯每一款有機產品，包裝上都可以看到ACO認證標識。目前，ACO標志是澳大利亞最受認可的有機標志，獲得此認證的產品須含有70%以上經過認證的有機成分，其余也必須是天然成分。BBV/倍碧唯相關產品的有機成分均在84%以上，最高達到99.96%，對產品品質的高標準，只是希望能帶給孩子更安全、更純凈、更周到的肌膚呵護，讓孩子在這份純凈的呵護中，健康成長。

BBV/倍碧唯中國區總經理黃海燕認為：“寶寶的身體狀態只有用大自然的產品輔佐和培育，才能給予他真正的健康和呵護。而BBV/倍碧唯一直在做的就是將有機滋養、天然安全的護膚體驗帶給中國寶寶。”

多樣化細分化產品策略 精準覆蓋目標人群

嬰兒洗護用品在母嬰產品中屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大。近幾年，由于消費渠道的轉變、國內新中產階級的興起和消費升級等綜合因素，導致嬰幼兒洗護用品市場越來越專業和細分。面對這樣的市場環境，自上市以來，BBV/倍碧唯不斷努力探尋不同渠道中最精準的運營模式。

談及未來的產品布局，BBV/倍碧唯中國區總經理黃海燕表示：“未來，BBV/倍碧唯將會貼合消費者的需求，不斷豐富自身產品線，除了嬰兒洗浴用品類之外，嬰兒護膚用品類目下常見的嬰兒霜、露、乳產品外，BBV/倍碧唯還根據嬰兒年齡、產品功效等劃分出新的產品系列，如：嬰幼兒有機潤唇膏、有機護臀霜，以及孕媽有機專用系列產品，全面滿足母嬰市場的細分產品。此次CBME展會BBV/倍碧唯帶來的是全新裝便攜款的4款有機洗護產品，包括：100ml裝的金盞花寶寶洗發沐浴二合一和寶寶面部/身體保濕乳;125ml的洋甘菊寶寶洗發水和沐浴露。之所以推出便攜款，主要是希望能讓更多的人體驗BBV/倍碧純凈的有機肌膚體驗，也方便大家外出旅行使用。”

BBV旅行裝上市

在產品渠道方面，BBV/倍碧唯先后進入City'Super、City Shop、上海久光百貨等高端商超，以及Mothercare、i·lollipop、UCOSY、BEBEFOCUS等高端母嬰連鎖店鋪，計劃打入線下800家高端母嬰連鎖門店，加速母嬰店布局，并與高端婦產醫院 -- 和睦家簽署了戰略合作協議，從而實現具有較高購買力人群不同線下消費場景的全覆蓋。在線下渠道通路鋪設完成后，還會與天貓、天貓國際、考拉、京東國際等線上平臺合作，實現線上線下的銷售閉環。

　　BBV線下渠道

目前，國內的出生率大于歐美國家，但嬰幼兒洗護用品的市場容量卻遠小于歐美國家，隨著中國消費者對嬰幼兒洗護用品的配方和成分的了解不斷加深，當消費者逐漸意識到人工合成化學物質，如防腐劑、發泡劑等物質的潛在危害時，具有高品質的嬰幼兒洗護用品必將擁有更加廣闊的市場前景。而BBV/倍碧唯也將繼續精選來自澳大利亞的有機成分，依托先進的研發技術及可靠的工廠團隊，研發更多的嬰幼兒洗護用品，帶給中國寶寶更加安全有效的呵護。