隨著90后成為孕育新勢(shì)力,90后母嬰消費(fèi)迅速崛起。近日,艾媒咨詢發(fā)布的《2020H1中國(guó)嬰幼市場(chǎng)運(yùn)行狀況及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》指出,90后消費(fèi)群體成母嬰行業(yè)消費(fèi)主力,他們更加追求商品的品質(zhì)和質(zhì)量、個(gè)性化服務(wù)與全新的育兒方式。在新消費(fèi)需求的驅(qū)使下,荷蘭皇家菲仕蘭旗下“Dutch Lady子母”品牌采用各種形式融入90后消費(fèi)群體,助力新時(shí)代父母精致育兒。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織0-18 歲兒童身高體重參考值及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),寶寶出生以后的嬰幼兒期(0-3歲),身高增長(zhǎng)最快。近期,“Dutch Lady子母”推出的“子母快高長(zhǎng)大訓(xùn)練營(yíng)”,從寶寶的睡眠、運(yùn)動(dòng)和營(yíng)養(yǎng)三個(gè)方面“三管齊下”,讓父母充分利用寶寶的第一個(gè)成長(zhǎng)黃金期,幫助0-3歲寶寶“快高長(zhǎng)大”。
在“子母快高長(zhǎng)大訓(xùn)練營(yíng)”中,“月光安眠課”為寶寶定制的“快高長(zhǎng)大歌”,歌詞中有幫助寶寶睡眠的小技巧,既可指導(dǎo)父母學(xué)習(xí),又伴隨寶寶睡個(gè)好覺;“長(zhǎng)高運(yùn)動(dòng)課”的快步走、跳躍、伸展運(yùn)動(dòng),均是由專家研究過的簡(jiǎn)單易行,且促進(jìn)寶寶骨骼發(fā)育的運(yùn)動(dòng)課程;“黃金營(yíng)養(yǎng)課”則利用小游戲的方式,幫助父母了解子母奶粉隱藏的成長(zhǎng)“秘笈”,為寶寶提供搭配更合理的營(yíng)養(yǎng)。
一直以來,“Dutch Lady子母”在營(yíng)銷活動(dòng)上把握年輕父母的需求和潮流。針對(duì)90后消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)性化服務(wù)與科學(xué)喂養(yǎng)的需求,“Dutch Lady子母”品牌在推出廣受歡迎的卡通形象品牌大使——“荷蘭姑娘”Mia時(shí),采用了全新的、能與用戶互動(dòng)的奶粉包裝。通過采用AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Augmented Reality)技術(shù),消費(fèi)者打開微信,掃一掃子母奶粉產(chǎn)品罐上的二維碼,即可開始與Mia趣味互動(dòng)、了解產(chǎn)品。Mia還會(huì)給寶寶講故事,和寶寶一起唱歌跳舞,讓爸爸媽媽和寶寶一起享受快樂的Mia時(shí)刻。這一大膽創(chuàng)新和頗具開創(chuàng)性的立意一經(jīng)推出,就受到年輕父母的熱烈追捧。
與新品牌大使同步推出的Mia樂園,也成為媽媽和寶寶一起互動(dòng)、共享開心時(shí)光的“樂園”。Mia樂園中的“BB學(xué)得快”,有專門針對(duì)寶寶看的動(dòng)畫片,將一些好的習(xí)慣通過動(dòng)畫片展現(xiàn)出來,寓教于樂。今年新增的“寶寶防疫站”欄目則邀請(qǐng)專家視頻解答如何保證寶寶身體健康發(fā)育等知識(shí),用圖文并茂的方式提供防疫小妙招,簡(jiǎn)單清晰,操作性強(qiáng)。Mia樂園還通過多種形式,帶領(lǐng)新手爸媽學(xué)習(xí)寶寶喂養(yǎng)、智力開發(fā)、育兒心理等多方面的知識(shí),并邀請(qǐng)兒科專家線上授課,為新時(shí)代父母提供科學(xué)專業(yè)的母嬰知識(shí)加持。
作為一家富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè),“Dutch Lady子母”始終秉持“不論在哪兒,每個(gè)孩子都有權(quán)擁有安全可靠的營(yíng)養(yǎng)”的理念,并將繼續(xù)推出線上線下等多種形式活潑的活動(dòng),吸引年輕父母全面關(guān)注寶寶的健康,助力每一位寶寶快高長(zhǎng)大。