2020年是美德樂入駐天貓的第十周年。十年來，美德樂伴隨并親歷了天貓母嬰親子的飛速發展，并攜手天貓共同見證并參與了中國母乳喂養行業的高速騰飛。尤其是近年來，隨著“網生代”消費主力媽媽群體的崛起，天貓電商平臺在美德樂中國市場增長中扮演著越來越重要的角色。此次，為了迎接“天貓旗艦店十周年”的重要里程碑時刻，美德樂品牌首次聯合天貓ClubxK11xELLE打造全新的系列會員體驗——#悅享新生 滿分啟程”。眾所周知，作為天貓極致體驗營銷IP，天貓Club一直以來致力于為消費者提供線下理想生活趨勢和方式，聯合并助力全球范圍內的頂級或趨勢品牌，在全球地標進行創意呈現，同時為高品質用戶提供新鮮體驗和稀缺權益，一步步探索理想生活的可能性。
圖釋：天貓母嬰親子孕產&嬰童用品高級專家Lisa女士出席活動并發言
母乳是天然的、可再生的、環保的。8月1日開幕的《美德樂x天貓Club——母乳研究院之旅》體驗展即以“自然之力、天賦之美”為主題，并全面呼應2020年世界母乳喂養周的“支持母乳哺育，為了一個更健康的地球”主題，詮釋了美德樂作為倡導母乳喂養事業的全球性頭部品牌，一如既往地實踐“企業社會責任”使命，并始終心懷中國更多的年輕母乳媽媽及家庭，真正“將母乳喂養理念融入年輕一代的生活方式”，攜手全社會的關注力量一同深入感受母乳喂養的“自然之力”，助力越來越多的中國媽媽發現探索自身的“天賦之美”。
圖釋：出席活動的嘉賓領導共同啟動《美德樂x天貓Club——母乳研究院之旅》體驗展(從左到右：天貓高級行業運營專家約鲌，美德樂執行副總裁大中華區總經理王瀾，天貓母嬰親子孕產&嬰童用品高級專家Lisa，美德樂大中華區高管程錫安，天貓理想生活體驗中心負責人蕭無)
接力美德樂公益IP“母乳喂養萬里行”
本次展覽也是大型公益項目“母乳喂養萬里行”的第二站，該項目由美德樂攜手母乳愛等社會公益伙伴共同參與發起，旨在加強母乳喂養宣傳、增加媽媽母乳喂養信心及實質行動。美德樂作為行業領先的母乳喂養品牌，以提升全球母親和寶寶的健康為己任，以成為全球領先的母乳喂養的倡導者和助力者為使命。打造“母乳喂養萬里行”項目，正是美德樂以實際行動實現“授人以魚更要授人以漁”，建立母乳喂養生態圈服務體系，持續提供更科學專業的哺乳知識。整個項目計劃跨越20多個省，惠及中國上百萬母乳媽媽及家庭。
圖釋：美德樂與多方單位、醫學專家人士現場簽訂“母乳喂養萬里行”戰略合作協議書
啟動中國首個母乳喂養知識賦能型IP
秉持“源于科研、以人為本”的理念，作為本次展覽的重要組成部分，美德樂傾力呈現的 “母乳研究院”是中國母乳喂養行業首個“知識賦能型”IP，為中國醫療專業人士、母乳媽媽及家庭呈現前沿的母乳喂養相關科學及臨床研究結果，解析先進的吸乳技術及母乳喂養解決方案，并提供豐富的以循證為基礎的母乳喂養知識、技能與工具。美德樂母乳研究院已在知乎和微信平臺上線。本次研究院摘錄了2020的世界母乳喂養周官方網站上呈現的全球重點醫學期刊《柳葉刀》母乳喂養系列科研證據，呼吁社會各界關注母乳的價值。例如：如果將全球純母乳喂養提高到普遍水平(即95%的嬰兒在6個月以內實現純母乳喂養)，每年可挽救823,000個孩子的生命，避免20,000多個女性因乳腺癌而死亡，節省因未母乳喂養導致認知水平低從而產生的3,020億美元的社會經濟損失。
圖釋：《美德樂x天貓Club——母乳研究院之旅》體驗展“母乳研究院”展區
打造最有態度母乳喂養主題體驗館
展覽共計由六大體驗展區組成，分別是：美妙的母乳、母乳研究院、媽媽的故事、親子互動游戲、大片雜志拍攝、為母乳媽媽打call。在展覽的開篇，“美妙的母乳”單元以互動投影的形式全方位展現了母乳的神奇和偉大——呼應美德樂品牌理念Mother’s milk, everyday amazing.(更多母乳，更多驚喜)。展覽現場為身臨其境的觀眾營造了一份獨特空靈的視覺體驗，邀請觀眾沉浸于“互動影像”的體驗空間一同探索生命早期的1000天，并參與解鎖母乳喂養知識的真真假假，引領觀眾進入一個充滿了豐厚學術知識和創新科研成果的“美德樂母乳喂養知識殿堂“。走進“母乳研究院”體驗展區，觀眾仿佛徜徉在美德樂近60年“挑戰常規、持續突破、不斷探索”的母乳喂養專業學術研究之旅中，那些在日常困擾著中國廣大母乳媽媽的專業問題在這邊能得到一一悉心解答。一直以來，美德樂提供母乳喂養知識的同時始終不渝地助力媽媽們成為更好的自己，無論是“了不起的背奶媽媽”、“不輕言放棄的新手媽媽”還是“以信念與支持始終勇往直前的雙胞胎媽媽”——他們的故事無不經歷著糾結、痛苦、幸福感、沖破自我、成就自己……“媽媽的故事”體驗展區邀請觀眾拿起電話看視頻，深切地了解感受到母乳媽媽的喂養全過程，和美德樂感同身受的你一定也會被每一位母乳媽媽的堅強和偉大所感動，和我們一起打call吶喊“每位媽媽都是一個戰士”!
圖釋：一起為最有態度母乳喂養主題體驗館打call!
圖釋：《美德樂x天貓Club——母乳研究院之旅》體驗展現場展區圖
除此之外，展覽還特設“親子互動游戲”和“為母乳媽媽打call”兩個單元，包括助力媽媽解放雙手和煩惱的互動游戲和DIY手工制作活動、邀請觀眾留下手印“親手”為母乳媽媽打call的三維互動區等。同時，參展觀眾還將獲得由活動合作伙伴ELLE打造以“美妙母乳，為愛打call”為主題的個人專屬雜志封面照，以及一系列精美的“母乳喂養”助力禮品。倡導深度親子陪伴的天貓母嬰親子致力于為廣大消費者打造從懷孕備產到親子陪伴成長的多元化一站式母嬰親子產品和服務。
圖釋：體驗展內的親子互動游戲區
喂愛前行，“母乳公益”再發聲
活動現場除了主題體驗展之外，還舉行了一場“后疫情時代”下特殊的公益論壇。美德樂執行副總裁大中華區總經理王瀾先生，大愛有聲母乳愛公益發起人徐靚女士，原北京中醫藥大學附屬中西醫結合醫院兒科主任、主任醫師張思萊女士，天貓母嬰親子孕產&嬰童用品高級專家Lisa女士，香港大學深圳醫院兒科顧問醫生張謙慎先生參加了論壇并紛紛納言。論壇嘉賓從“自然、環保、健康”三大角度，就展覽主題“自然之力，天賦之美”以及2020世界母乳喂養周主題“支持母乳哺育，為了一個更健康的地球”展開了一系列探討。與會專家嘉賓一致認為，母乳喂養雖然是自然的行為，但是仍需要每個媽媽、家庭乃至全社會共同給予積極主觀努力的結果。與此同時，母乳喂養是個人對社會環保、可持續發展的有益行為，但同時又需要社會的支持性環境，需要被給予有一定的保護性措施。
圖釋：嘉賓專家參加現場母乳公益論壇紛紛納言
本次活動也繼續得到了知名母乳喂養公益組織“母乳愛”公益的合作支持與共同推動。現場，美德樂攜手母乳愛也開展了一系列母乳喂養主題活動，包括同期開幕的“母乳攝影展”和“母乳快閃”活動。其中，母乳攝影展展出了一系列向母乳致敬的感人攝影作藝術作品，攝影展分為“愛的直播、愛的守護”兩部分，用鏡頭記錄了母乳愛公益的成長、母乳喂養及母乳捐贈救治的故事，詮釋母愛和大愛的偉大力量，旨在引起全社會對于母乳喂養、母乳媽媽、家庭與新生命的關注、理解、支持與守護。而享譽母乳媽媽圈的“母乳快閃活動”以集體哺乳的行為藝術呼吁大眾關注母乳喂養，同時呼吁在更多的公共場所建立母嬰室，讓全社會共同支持母乳喂養。值得一提的是，本次“母乳快閃活動”所收集的母乳被捐贈至上海市兒童醫院母乳庫暨上海首家公益性質的母乳庫。這些來自愛心母乳媽媽集體的“最初饋贈”，將為更多特殊寶寶提供生長所需的營養及治療。
圖釋：嘉賓領導出席現場“母乳快閃活動“，呼吁全社會關注母乳喂養
圖釋：美德樂支持母乳愛開展“母乳攝影展“
本次主題體驗展于8月1日持續至8月8日總計對公眾開放8天，期間還包括齊聚專家大咖的一系列圓桌會議、論壇環節及現場互動活動，歡迎廣大觀眾蒞臨參與!主體活動日程包括：
- 8月1日 母乳愛“母乳快閃”活動、捐贈上海市兒童醫院母乳庫公益活動
- 8月2日 醫學專場：專家談母乳喂養
- 8月3日 專題講座：享受母乳喂養
- 8月4日至8月8日 更多現場精彩互動活動，歡迎母乳媽媽和家庭前來現場體驗!
據悉，與線下量身定制的體驗展相呼應，美德樂天貓旗艦店的線上十周年店慶活動以#悅享新生，滿分啟程 為主題，同時于8月1日正式啟動持續至8月20日。十周年店慶活動期間，為廣大消費者準備了各類驚喜禮物，包括每日準點秒殺獲好禮、抽獎贏價值500元美德樂定制版天貓精靈、限量搶百元大額券，以及十周年定制媽咪帆布包，定制徽章，定制小美盒，獨家享韻禮盒等限量好禮大放送。除此之外，更有加量版直播間專屬福利、專家直播、紅人直播……每天8小時直播福利送不停，更多母乳，更多驚喜，盡在天貓美德樂旗艦店!
圖釋：“悅享新生 滿分啟程”美德樂天貓旗艦店十周年店慶活動開啟
關于美德樂
全球領先的母乳喂養倡導者與合作伙伴美德樂，自1961年品牌在瑞士創立以來，始終致力于在全球范圍內推廣母乳喂養，使媽媽和寶寶都終生受益。美德樂攜手世界頂尖的科學家、醫療專家以及大學共同開展基礎研究，并將研究成果應用于創新技術與產品研發。美德樂母乳喂養全套解決方案融合了公司50多年來實證研究的成果，其產品覆蓋高端吸乳器、孕產內衣、乳房護理、母乳存儲、清潔消毒和知識服務六大領域，是國內外眾多醫院和媽媽的選擇。
