縱觀如今各行各業發展到一定階段時，企業想要從眾多同類品牌中脫穎而出，具有標志性的產品不可或缺，這是商業生態發展的客觀規律，特別是與日常生活息息相關的行業更是如此。
在化妝品行業，一說到小棕瓶就想到雅詩蘭黛。在手機行業，一說到5G就想到華為。而在母嬰行業，一說到透透杯很多人想到的是利其爾。
利其爾Richell，1956年成立于日本富山縣，以成為專業的綜合性育兒用品品牌為目標，關注產品的材質、安全、環保、人性化，力求貼合寶寶和媽媽實際需要，帶來科學的育兒體驗。
2008年，利其爾Richell正式進駐中國，秉持深入細節的設計理念，采取統一采購，統一生產，統一品質的方式，向市場推出了輔助母親哺喂為主的多個系列嬰童用品，主要包括兒童水杯、兒童餐具、輔食制作工具、嬰兒浴盆、多功能座椅、輔助座便器等。
水杯系列是利其爾的明星產品之一。而水杯系列中的透透杯更成為其品牌標志性的明星產品。透透杯，名字的靈感來源于其通透的杯身。杯身使用Tritan(學名：改性PCT)材質，擁有玻璃般的通透亮澤，但重量卻只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高溫110攝氏度，可煮沸消毒。Tritan材質，通過美國食藥監局FDA認證，是風靡歐美的嬰幼兒用品材質。
高顏值是透透杯持續火爆的原因。每年更新的花色和配色，都使其備受社交網絡和母嬰圈追捧。2021年，透透杯新增小鎮、工程、深海、聚會，口碑與銷量均表現不俗。
在其他配件的材質選擇上，比如杯蓋則使用了食品級PP材質，吸管、墊圈為食用級硅膠材質。在細節的設計上，采用杯蓋緩彈防彈傷、全開鎖定防砸鼻，硅膠杯墊防滑落，高安全性和貼心設計都是其受母嬰人群青睞的重要原因。
在商業發達、產品繁多的今天，不管是什么行業，不管是哪個層級的品牌，都需要有標志性產品，這不僅是品牌的長久生存之道，更是品牌發展、壯大的基礎，而利其爾深諳這一點。
