隨著市場的發展，以及90后消費群體的崛起，對品牌來說，發展機遇已經不僅僅局限于市場或消費缺口，消費場景中的細分需求成為越來越多品牌創新和深耕，以提高品牌整體綜合實力的機會。
作為較早進入中國市場的日本品牌利其爾Richell，在中國市場悉心深耕10多年，歷經中國市場的變化和消費升級，卻始終憑借高安全性、高顏值、人性化設計的產品，在母嬰圈口碑甚高。尤其是其水杯產品透透杯、經典產品PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不銹鋼大容量保溫杯，備受好評和推薦。
除了明星產品水杯，利其爾的產品還包括餐具，如不銹鋼隔熱/注水保溫碗、PP材質的新餐具系列等，以及口腔(T.L.I系列牙刷)、衛生用品(浴盆浴椅、坐便器)等。
2021年，利其爾進一步拓展產品新品類。自3月起，陸續新增驅蚊系列、訓練筷、安撫奶嘴等，以更細分的產品輻射母嬰生活的更多場景。
利其爾新品類產品延續其一貫的高安全性和高顏值。
驅蚊系列采用植物精油配方，環保無害。除了常見的嬰幼兒防滑貼設計，防護手環、防護編織手環、防護旋轉拍拍手環，多種形式的手環設計，實用又不乏趣味性。而且佩戴方便，室內室外皆可使用。
全硅膠安撫奶嘴，八種造型，采用柔軟食品級硅橡膠材質，與母乳相近的形狀，以及貼合臉部和嘴形的設計，帶來接近母乳的更自然、流暢的吸吮體驗，在安撫寶寶情緒的同時，促進口腔發育。
訓練筷系列分為兩階段產品，分別采用食品級PP和硅膠、共聚聚酯材質，環保安全。設計上摒棄了市場調查中同類產品的功能缺陷，融入更符合兒童生長發育的理念，呈現出更科學合理的產品。
據悉，利其爾日本進口嬰幼兒專用洗劑產品也將于近期上市。利其爾將以更細分的產品品類，更廣泛地覆蓋母嬰人群的生活，進而以安全、優質的產品打造更為精致的育兒生活方式。
