在市場擴增現象背后，是大眾日益提升的生活消費水平，以及對安全和品質的追求。為了孩子能夠享受安全出行，更多家庭愿意為高品質、多功能、以及更好年齡適配度的汽車安全座椅買單。為適應市場新剛需，汽車安全座椅的高安全性、多功能性也由此成為新趨勢。為在短時間找到更多用戶并喚醒消費認知打開市場增量，天貓超級品類日攜手汽車安全座椅行業打響了破局新戰役：攜手天貓母嬰親子以及Britax寶得適、babyfirstsmart寶貝第一、Savile貓頭鷹、osann歐頌、bebebus、邁可適、惠爾頓、兩只兔子等汽車安全座椅品牌，發起“為愛加座”天貓寶寶安全座椅品類日活動，呼吁保障兒童安全出行，為行業發展注入新動能。
公益TVC撬動大眾認知 品類以正能量姿態滲透剛需使用場景
為了能更好說透消費者需求場景，天貓超級品類日通過展示汽車安全座椅的多重功能，增強了“360°旋轉”、“i-Size標準”、“安全智能”、“專齡專座”、“側面防護”五大升級趨勢體驗，引導和幫助目標用戶正確選擇適合寶寶的汽車安全座椅。
活動伊始，微博端頭部KOL紛紛自發參與話題#交警為了普法有多努力#，互動話題#為愛加座#緊跟其后闡發核心主張。天貓超級品類日聯手《譚談交通》譚sir共同發布“為愛加座”公益TVC，通過剖析出行隱患等多重場景，真切戳到兒童出行安全保障的大眾痛點。視頻普法正能量滿滿，多地交警、資訊類全網平臺媒體紛紛轉發響應。
行業各大品牌總裁發布ID視頻為本次公益話題發聲，呼吁大眾關注為兒童配備汽車安全座椅，保障兒童出行安全。這一撬動認知的話題互動打法，讓各汽車安全座椅品牌以正能量的姿態進入大眾視野，也讓用戶在立法背景下再次認知到汽車安全座椅的剛需性。
線上線下場景滲透 適應更多消費細分需求收獲流量口碑
抖音優質母嬰KOL以種草視頻深度溝通寶媽用戶，針對性講述產品核心功能及差異化賣點，累計逾百萬播放量;律師達人參與普法發聲，從專業角度講解立法內容及品類升級趨勢， 50多位超級KOC自發參與話題互動;優質的內容觸發了更廣泛的社群熱議，同時微信以種草文案加長圖的形式，精準投放于200+個寶媽社群、中高端車友社群等用戶，進行深度種草。
本活動線上聯動線下實現公益理念落地，跨界中油BP發起線下“你為愛加座 我為你加油”公益行動。線下活動滲透到家庭在出行過程中的多種觸媒場景，廣東省內406個油站點通過電視屏幕播放交警普法視頻、碰撞測試視頻、零距離產品體驗等等多種形式，讓大眾進一步了解和體驗到了汽車安全座椅的核心性能。
現象級紅人“雪梨”與中汽文化安行相關負責人在線普法直播，中汽相關負責人科普最新兒童交通安全法規以及兒童汽車安全座椅的重要性，雪梨詳盡講解產品功能賣點，從安全性、舒適性、功能性維度展開介紹，在電商營銷鏈路中更好地幫助用戶下單決策。
天貓超級品類日作為天貓最成功的IP之一，整合全渠道打法深度滲透全域用戶，洞察準確、鏈路精準直接引導銷售閉環。在活動期間，活動月內站內日均搜索環比漲幅近325%，全網搜索指數環比漲幅近110%。全網曝光量逾5.1億，視頻全網播放量達50萬，觸達社群用戶超6萬，達成了平臺、消費者、品牌方的三方共贏。通過本次活動有效加速了“趨勢品類”快速孵化成長，對汽車安全座椅整個市場品類的擴展有著極大的前瞻勢能。
