在品牌營銷中，“態度營銷”理念備受推崇。對于品牌而言，做“有態度”的營銷，傳遞與消費者相契合的理念和主張，才能更好的抓住與目標用戶的共鳴點，進而獲得其對品牌的歸屬和認同感。
創新、引導、突破、改變，品牌通過更精準地捕捉目標用戶與自身的共鳴點，并以此鮮明有效地展現出自己的營銷態度與主張，收獲用戶對品牌的深度認同，以及對產品的消費與追隨。
在態度營銷上，運動品牌可以說是“?？?rdquo;。近幾年，隨著女性意識的覺醒，品牌營銷也開始傾向于展現“她態度”，越來越多的女性向品牌開始探討女性，并傳遞出品牌關于女性獨立的態度，最大程度地提升女性對品牌的認同感。
年輕女性作為母嬰人群的主要組成部分，尤其是90后逐漸成為母嬰市場主流人群。與70、80后相比，90后人群更具自我意識與個人態度。在母嬰產品的挑選上，也更追求自我風格的體現。
女性態度營銷近年來也越發受到母嬰品牌的關注，成為品牌營銷的新嘗試。來自日本的品牌利其爾Richell，于2008年進駐中國，在堅持產品品質的同時，利其爾根據市場變化和母嬰消費人群的特征，迅速作出回應，開啟營銷新模式。
透透杯作為利其爾水杯品類的明星產品，在母嬰人群和社交網絡都有不錯的口碑。結合年輕母嬰人群追求個性化、獨特性的性格特點，利其爾發起一波透透杯定制計劃：X計劃。該計劃包含3種花色杯身、4色杯蓋、4色把手，共48種隨心搭配。用戶可進入利其爾天貓旗艦店透透透杯X計劃定制頁面，根據個人喜好搭配適合自己審美的透透杯。
在其他母嬰品牌主打情感營銷的安全牌時，利其爾洞悉目標消費人群在迭代過程中的特征變化，嘗試了更具創新精神的態度營銷。對現代年輕母嬰人群尤其是女性來說，情感固然是一重要切入點，但態度更能喚醒女性在成為母親后被忽略的個人意識，“態度說”并不只是年輕單身人群或未育人群的專利。有情感、有溫度、有態度，這也是利其爾在品牌營銷中希望塑造的品牌形象。
