拉面說、好利來、屈臣氏在IP跨界合作方面不斷嘗試與創新,并取得了優異的成績,同時榮獲了2021中國授權金星獎優秀被授權商獎-食品飲料行業獎項。
具體獲獎信息如下:
獲獎項目:拉面說x英國國家美術館
項目概述:拉面說攜手英國國家美術館,以美術館館藏梵高《向日葵》、莫奈《睡蓮》、高更《花瓶》打造“可以吃的名畫”,推出三款聯名禮盒,并在 2020年8 月 28 至 30 日「天貓超級新秀」獨家首發。
此次合作在各個社媒渠道獲得了1.3億+的總曝光量,在「天貓超級新秀」快閃店獲得了70萬+的總曝光量。
獲獎項目:好利來x小馬寶莉
項目概述:好利來攜手小馬寶莉打破次元壁,從軟點到蛋糕深度匹配雙方年輕潮流屬性,可愛的造型深受少女的喜愛。
自2020年合作以來,銷售額已高達1800萬+,KOL自發宣傳,小紅書、抖音、微博等渠道累計曝光率為300萬+,名列好利來所有同期內發售的聯名款的銷冠。
獲獎項目:廣州屈臣氏食品飲料有限公司x超級飛俠
項目概述:屈臣氏于2020年推出專為兒童設計的超級飛俠兒童水,其產品包裝設計、200ml的水量、方便抓握的瓶身設計、好喝不漏水的吸嘴瓶蓋,都是產品吸引家長與小朋友眼球與無限回購的亮點。
在推廣方面,屈臣氏不僅使用超級飛俠的形象進行買贈促銷活動,還邀請嘉佳卡通主持人一起定制超級飛俠廣告片,積極參與超級飛俠IP品牌聯合推廣活動中進行產品贊助與植入。2020年產品上市后截至2020年9月已銷售超過數百萬瓶水。
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