丁香激情六月-调教小荡娃h-第一区免费在线观看-第九色激情-又黄又爽又色的视频-又黄又爽视频好爽视频

| WAP瀏覽 | RSS訂閱
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 嬰童食品 » 奶粉資訊 » 正文

破局立勢(shì)!藍(lán)河攜手《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》共創(chuàng)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解法

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-04-26   來(lái)源:中國(guó)孕嬰童網(wǎng)
   母嬰新消費(fèi)時(shí)代,產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,品牌營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了極度內(nèi)卷階段,這其中,有的品牌仍困于流量虛假繁榮的怪圈里,有的品牌卻在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階之路上找到了新的破圈法則。藍(lán)河×抖音×《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》三方的再度夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)便屬于后一種,在挖掘IP營(yíng)銷(xiāo)潛力與價(jià)值的同時(shí),更引領(lǐng)著母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)向著全渠道、全鏈路去做優(yōu)化和升級(jí)。

  拓寬IP營(yíng)銷(xiāo)新思路藍(lán)河攜手渠道共建新價(jià)值

  “藍(lán)河的口碑一直很不錯(cuò),尤其是這次線上線下一系列營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)和落地活動(dòng)更是直接觸達(dá)了目標(biāo)用戶,對(duì)門(mén)店的拓新促活都產(chǎn)生了超出預(yù)期的效果,消費(fèi)者對(duì)于提供的親子互動(dòng)機(jī)會(huì)也十分認(rèn)可,有一個(gè)比較明顯的感受是,現(xiàn)在有很多消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)進(jìn)店點(diǎn)名要購(gòu)買(mǎi)藍(lán)河奶粉。”作為此次藍(lán)小羊親子運(yùn)動(dòng)會(huì)的合作渠道,登康貝比相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)的贊賞之情溢于言表。事實(shí)上,早在今年一月,同樣作為線下活動(dòng)參與方的南國(guó)寶寶也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn),從海南到昆明,藍(lán)河對(duì)于渠道終端的有效動(dòng)銷(xiāo)助益愈發(fā)凸顯。


  作為巨量引擎攜手藍(lán)河、經(jīng)銷(xiāo)商共同打造的系列線下IP大事件,藍(lán)小羊親子運(yùn)動(dòng)會(huì)可以稱得上是品牌、平臺(tái)及終端的“雙向奔赴”,而顯然,三方形成的“推拉合力”無(wú)疑是將此次營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值推向了新高度。于藍(lán)河而言,承接線上《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》的熱度和流量,在品牌的時(shí)間窗口期“快、準(zhǔn)、狠”地對(duì)線下進(jìn)行飽和攻擊,不僅加速引爆了品牌的聲量,與目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行了反復(fù)、多次的深度溝通,也讓作為渠道和終端的登康貝比在線下親子活動(dòng)中進(jìn)一步與母嬰家庭建立親密聯(lián)系,引導(dǎo)顧客從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可到進(jìn)店購(gòu)買(mǎi),驅(qū)動(dòng)門(mén)店生意新增長(zhǎng)。

  然而,“藍(lán)小羊氣球親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”只是藍(lán)河×抖音×《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》合作的其中一環(huán),回歸品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的視角,將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合,“營(yíng)銷(xiāo)大滲透、渠道強(qiáng)引爆”才是三方探索出的品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑。


  聚焦線上,回顧藍(lán)河和《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》的聯(lián)動(dòng)細(xì)節(jié),我們可以發(fā)現(xiàn),這其中早已沉淀出了一套成熟的方法論。在植入方式上,藍(lán)河跳出了常規(guī)流量疊加的套路,而是與達(dá)人秀IP、抖音平臺(tái)共建場(chǎng)景,將“藍(lán)河”、“甄選1%珍稀綿羊奶”、“更多天然營(yíng)養(yǎng),更好消化吸收 ”等品牌關(guān)鍵詞以場(chǎng)景式安利、沉浸式感受等方式有機(jī)地滲透到節(jié)目素材中,成功降低了大眾對(duì)于廣告排斥心理;在互動(dòng)機(jī)制上,藍(lán)河選取了目標(biāo)用戶最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的抖音平臺(tái),借勢(shì)其更大的流量池、更豐富的內(nèi)容場(chǎng)景等深度鏈接更精準(zhǔn)的用戶群體,使她們從觀望者到參與者,在切身體驗(yàn)中更加快速、深入的了解品牌想要向消費(fèi)者傳達(dá)的“新一代高端奶粉,藍(lán)河綿羊奶粉”理念,進(jìn)一步推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的躍升。

  立足全局來(lái)看,新一代高端奶粉+國(guó)民短視頻平臺(tái)+煥發(fā)新生的經(jīng)典節(jié)目IP的“三巨頭”聯(lián)動(dòng),既有一定的先鋒性,也有較強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)性,其中,“品牌+IP”的深度綁定、“平臺(tái)+內(nèi)容”的極具創(chuàng)新以及“線上引流+線下助力”的銜接融合,無(wú)疑是給母嬰品牌借勢(shì)綜藝實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)提供了充足的探索空間。

  直擊痛點(diǎn)母嬰品牌高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)這樣做事半功倍

  站在行業(yè)視角,當(dāng)前奶粉行業(yè)突出表現(xiàn)為產(chǎn)品海量、渠道多元、信息泛化,因而圍繞全渠道人貨場(chǎng)展開(kāi)的“精準(zhǔn)且高效營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于奶粉品牌增長(zhǎng)至關(guān)重要。通過(guò)復(fù)盤(pán)藍(lán)河x抖音的案例,我們可以發(fā)現(xiàn),無(wú)論是在前期精準(zhǔn)流量的捕捉、關(guān)鍵場(chǎng)景的抓取上,還是在后期品牌勢(shì)能的積蓄、渠道動(dòng)銷(xiāo)的助力上,都能看到品牌和平臺(tái)的“攜手共建”和“價(jià)值共生”。

  用戶向:深挖興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn),引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同與共鳴

  當(dāng)下90、95后新一代人群成為母嬰消費(fèi)的中堅(jiān)力量,他們習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,但在這一過(guò)程中,他們也會(huì)因信息嘈雜而影響自身判斷和決策,這對(duì)奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求,除了廣撒網(wǎng)式的宣傳外,更應(yīng)該找準(zhǔn)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放,在他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的陣地依據(jù)平臺(tái)特性和用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)造,以傳達(dá)產(chǎn)品功效與品牌理念。

  諸如此次藍(lán)河營(yíng)銷(xiāo)案例中,一方面,藍(lán)河基于年輕一代內(nèi)心的“痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)”,在線上借助年輕媽媽喜愛(ài)的綜藝真正與消費(fèi)者走到一起,在線下為母嬰家庭提供了更多親子互動(dòng)機(jī)會(huì),在建立情感鏈接的同時(shí)強(qiáng)化了用戶心智占位;另一方面,藍(lán)河深諳抖音更符合當(dāng)下年輕人的生活方式和觸媒習(xí)慣,因此無(wú)論是達(dá)人篩選還是節(jié)目曝光都是在六億+受眾的抖音超級(jí)流量平臺(tái)完成,無(wú)形中拉近了和用戶的距離,成功“對(duì)味”潛在目標(biāo)群體,將更高端的新品類(lèi)、更新潮的觀念帶給新一代父母。

  品牌向:全場(chǎng)景、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)助力,讓品牌形象“強(qiáng)化于無(wú)形”

  用戶觸點(diǎn)碎片化、媒介投放分散、營(yíng)銷(xiāo)和交易鏈路極度割裂,讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越難出圈,加之用戶迭代速度快、消費(fèi)生命周期短本就是奶粉市場(chǎng)無(wú)法消除的“先天不足”,因而,無(wú)論是新客觸達(dá)還是老客運(yùn)營(yíng)都需要有一個(gè)完整且高效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)鏈路來(lái)加持。正如此次藍(lán)河×抖音×《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》三方的合作便是為奶粉品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)做出了不錯(cuò)的示范。首先是在節(jié)目?jī)?nèi)的多環(huán)節(jié)、多場(chǎng)景植入,通過(guò)巨量引擎平臺(tái)更大的流量池、更豐富的內(nèi)容場(chǎng)景加大刷屏力度,引起熱度討論,加速了目標(biāo)用戶從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知的進(jìn)程,而落地的“藍(lán)小羊氣球親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”線下活動(dòng)則更是讓目標(biāo)群體通過(guò)互動(dòng)親身參與其中,實(shí)現(xiàn)認(rèn)可助力轉(zhuǎn)化。毋庸置疑,線上線下全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo),使得藍(lán)河品牌深度滲透新生代母嬰人群,讓藍(lán)河的品牌影響力和爆發(fā)力再上一個(gè)臺(tái)階,也為品牌后續(xù)的發(fā)展積聚勢(shì)能。


  渠道向:品牌全渠道占位和聲量雙提升,帶動(dòng)終端市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)

  身處強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、高迭代的市場(chǎng)大環(huán)境,奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早就上升到綜合實(shí)力的比拼,相比線上疾風(fēng)驟雨般的快速爆發(fā),中國(guó)的線下市場(chǎng)更為分散冗雜,品牌實(shí)現(xiàn)逐步占領(lǐng)和滲透也需要一個(gè)過(guò)程,因而除了用戶端的需求滿足,對(duì)于終端渠道的有效賦能也是品牌角逐關(guān)鍵。在我們走訪線下渠道時(shí),不少門(mén)店老板表示,“品牌方做得專不專業(yè)、接不接地氣很重要,要實(shí)實(shí)在在推動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)。”


  聚焦在藍(lán)河本身,在具備產(chǎn)品硬實(shí)力的基礎(chǔ)上,近年來(lái)更是冠名熱門(mén)綜藝、玩轉(zhuǎn)IP整合營(yíng)銷(xiāo),一系列先鋒的品牌打法成功滲透進(jìn)年輕消費(fèi)圈層,持續(xù)拉升品牌驅(qū)動(dòng)力,為渠道和終端合作伙伴帶來(lái)強(qiáng)大的推力支持。例如,近日藍(lán)河聯(lián)合抖音、終端渠道在海南、昆明等多城共同打造的藍(lán)小羊親子運(yùn)動(dòng)會(huì)線下系列活動(dòng),加速推動(dòng)藍(lán)河在消費(fèi)者當(dāng)中的滲透普及,實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶的有效激活和有效鏈接,直接助力渠道門(mén)店實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

  毋庸置疑,此次品牌、平臺(tái)、渠道三方聯(lián)動(dòng)在過(guò)去的有效探索和當(dāng)下的創(chuàng)新實(shí)踐當(dāng)之無(wú)愧行業(yè)IP整合營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿樣本。可以預(yù)見(jiàn)的是,在巨量引擎的助力下,未來(lái)還會(huì)有更多的母嬰品牌沖破思維固化的藩籬,開(kāi)創(chuàng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新范式,我們相信,更多的價(jià)值探索正在路上。

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]  [ 返回頂部 ]

 

 
發(fā)布日期 客戶名稱 客戶電話 意向產(chǎn)品 代理區(qū)域 詳細(xì)內(nèi)容
 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
?
網(wǎng)站首頁(yè) | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 網(wǎng)站地圖 | 友情鏈接 | 網(wǎng)站留言 | 廣告服務(wù)

中國(guó)孕嬰童網(wǎng)常州易播文化傳媒有限公司@ 版權(quán)所有 蘇ICP備07017948號(hào) 常州易播文化傳媒有限公司?2007-2011yuyingchina.cn All Rights Reserved
全國(guó)統(tǒng)一廣告熱線:400-666-1868業(yè)務(wù)QQ: 48142512
孕嬰童行業(yè)供應(yīng)商群:12349386孕嬰童行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商群:85930574
中國(guó)孕嬰童網(wǎng)友情提醒:中國(guó)孕嬰童網(wǎng)是一個(gè)招商推廣平臺(tái),為了您保障雙方權(quán)益不受侵害,在加盟代理任何嬰童品牌之前,請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌的資信度,中國(guó)孕嬰童網(wǎng)建議雙方在合作之前一定要簽署相關(guān)合同,最好能用第三方支付平臺(tái)支付費(fèi)用。

主站蜘蛛池模板: 日韩欧美第一区二区三区| 168黄色网| 天天综合天天做天天综合| 日本韩国欧美在线| 黄色影院在线观看视频| 中文字幕一区二区三区四区五区 | 欧美在线影视| 欧美精品v欧洲精品| 在线播放毛片| 日韩欧美在线综合网高清| 亚洲91在线视频| www网站在线观看| 在线观看免费黄网站| 日韩一区二区中文字幕| 亚洲热在线视频| 国产视频亚洲| 97在线观免费视频观看| 伊人免费在线| 来个毛片| 黄毛片在线观看| www.午夜| 日韩av成人| 一木道一二三区精品| 毛片黄色片| 高清国产美女在线观看| 精品一区二区久久久久久久网站| 亚洲94vvv男人的天堂五月| 福利在线观看| 美国私人vps一夜爽毛片免费| 国内精品视频一区二区三区| 亚洲精品欧美精品国产精品| 国产群p视频| 久久久精品免费视频| 在线亚洲播放| 四虎影剧院| 大黄毛片| 久久高清精品| 成人激情在线观看| 久久久久久久久国产| 亚洲综合精品| 亚洲天堂久|