作為傳播行業最具專業價值和權威性的行業風向標，中國創新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項，由蘇秦會于2014年創設。經過多年的發展，中國傳播領袖論壇已成為匯聚傳播行業的智慧頭腦，分享跨界創新理念，展示智慧賦能最新成果的盛會。本屆論壇以“智·能·創意”為主題，總結2022年度傳播行業的新思路，探討2023年傳播行業為品牌賦能、創造更多商業機會的新戰略。

　　美好蘊育本次申報的“《請美好的在一起》中國“首個孕產媽媽解壓音樂現場”營銷案例經過激烈的角逐，最終從百件優秀作品中脫穎而出，獲得“最佳創意營銷獎”。該案例中，美好蘊育開發出中國首個關注孕產婦題材的原創內容IP《請美好的在一起》，特邀國內知名樂手及歌手登臺獻藝，將十幾首當紅歌曲進行全新編曲演繹，旨在通過音樂會的方式讓好孕夫妻之間對愛和包容有更深的理解，讓胎寶寶感受媽媽傳遞的美好情緒。此外，現場還設置了“能量補給站”、“應急醫療站”等補給區域，以更為深入人心的方式提升了用戶的好感與信任，讓孕媽更有歸屬感的同時且對自身的孕育之旅更加安心。

　　誠然，在母嬰品牌營銷需求升級的當下，專業化、IP化、平臺化已經為品牌營銷劃出新賽道。從以上美好蘊育的營銷案例來看，新鮮有趣且切中用戶痛點的營銷打法，促使用戶積極參與的同時，成功引發高效社交裂變效應，美好孕育也在裂變中實現了“孕產健康領航員”認知的深度溝通。

　　據《2021中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養品。同時，在消費需求上表現出更為專業化、品質化和情感求同的趨勢。

　　這樣的行業趨勢，使得給予消費者更高的價值體驗、更美好的孕育體驗、滿足女性對美好生活的向往的母嬰產品，迎來更廣闊的機遇。美好蘊育旗下產品潤康作為國家唯一批準的中國孕產婦專用營養包，從研發之初就高點定位、高標推進，多年來吸引了超6000萬孕產家庭選擇，年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養銷量TOP1，行業領先地位凸顯。

　　據了解，美好蘊育潤康由23家國家級科研單位100多位科研人員，歷時13年潛心研制推出。潤康以α-亞麻酸為主要成分，并科學配比了卵磷脂、牛磺酸、葉酸、多種維生素，一片即可充分補充孕產婦特殊需要和容易缺乏的12種營養素，保障孕產婦及胎嬰兒全面、均衡、足量的營養攝取需求。

　　不止關心孕產婦孕期營養，美好蘊育還關注產婦最為重要的分娩時刻。經過多年研發，美好蘊育推出了中國首個幫助媽媽順產，縮短產程的分娩能量包。能夠為自然分娩產婦提供接力式、全面、安全、快速、精準的能量補充，同時能夠補充產婦分娩過程中容易損耗的營養素，媽媽食用后5分鐘內即可快速吸收，吸收后可直接供能，有利于快速順產和產后恢復，食用安全方便。

　　專業鑄就品牌，品質成就價值。強大的研發實力為美好蘊育立足市場奠定了扎實基礎，近年來品牌聯合眾多專家，投資上億元建成美好蘊育-中天醫學營養研究院，研發并轉化了諸多科研成果、并且搭建了全方位的健康管理系統，推動著孕產市場向更品質化、專業化的方向發展。

　　在性別觀念進步、女性意識崛起的社會大趨勢下，孕產營養品行業在洞察孕媽心理層面時，要比以往更加走心、深刻。美好蘊育品牌的“內在美”在于品牌對用戶持之以恒的人文關懷，品牌的“表現力”則是和用戶走在一起，用產品力為孕媽保駕護航。未來，美好蘊育也將堅定“孕產健康領航員”的地位，與萬千家庭一起向更好的生活體驗邁進!