不難發(fā)現(xiàn)，盡管疫情三年母嬰行業(yè)頗受影響，但從細分的維度來看母嬰洗護市場還將繼續(xù)呈增長態(tài)勢。近些年來，隨著母嬰家庭開始迭代，90后、95后寶媽逐漸占領(lǐng)母嬰消費高地，對孩子的洗護用品的重視程度遠超往屆歷代父母，便預示著母嬰洗護市場將會迎來新一輪的爆發(fā)期。

　　迭代在哪?

　　新一代父母們不僅重視母嬰洗護品牌的安全性、功能性，同時還要求高顏值、品牌理念要符合他們的調(diào)性，為了迎合新消費者取向，國內(nèi)母嬰洗護市場開始大量涌現(xiàn)“年輕化”新消費品牌。

　　但大部分新品牌只是曇花一現(xiàn)，存活率不高，其底層邏輯是沒有掌握好市場的動向。

　　這事兒說難不難，說容易也并非易事。

　　新消費群體的需求已經(jīng)從最基本的解決問題，升級到需要針對孩子不同的肌膚問題提供解決方案等精細化服務，此時，高端母嬰洗護的機會來了，這將會成為一個全新并且擁有巨大潛力的賽道。

　　問題是如何洞察?

　　嬰童洗護的“ 混沌 ”

　　不同于奶粉市場已經(jīng)形成非常鮮明的品牌格局，目前國內(nèi)嬰童洗護市場現(xiàn)狀，不僅產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，大局面也正處于“混沌”狀態(tài)，就像打擂臺賽，誰能當老大還是個未知數(shù)。

　　縱觀我國嬰童洗護行業(yè)，大大小小的品牌有2000多個，甚至更多，但這個行業(yè)的特點是大品牌的集中度非常低，即使是銷量第一的品牌，銷售額也不會超過整個體量的20%，而TOP10的品牌集中度也不會超過50%，所以說還存在大量的競爭空間。

　　近幾年，母嬰市場上最多的聲音是行業(yè)難做，品類難做，難做在哪?

　　難做在大家的目光只聚焦在單一品類上，而忽略了其他品類的可能性。

　　換個角度，從更加成熟的國際市場來看，在世界的大部分國家和地區(qū)當中，都是以國產(chǎn)品牌占主要地位。隨著中國化妝品行業(yè)的不斷規(guī)范，尤其是近兩年接連頒布的法規(guī)、新政，更是會鼓勵、支持一批優(yōu)質(zhì)的工廠和品牌崛起，勢必會帶來供應鏈以及整體市場格局的變化。

　　再者，深入我國消費者變化，90后、95后作為新時代的新消費者，特別是在城市中生活的青年們，對遍布街道的“鋼鐵森林”感到疲倦，他們希望能回歸大自然中，感受自然帶來的美好，天然、自然成為吸引年輕一代消費者心智的必要條件。不可忽略的是，這些年輕的父母們空前的愛國情懷油然而起，無論是服飾、美妝都融入了大量的國潮元素，民族自信和文化自信提升了年輕消費者對國產(chǎn)品牌的好感度，所以說國產(chǎn)品牌更懂國內(nèi)的消費者。

　　順勢而為，大有可為。

　　MAYKERR每刻神奇植萃作為國內(nèi)2022年1月剛上市的新兵，率先洞察到國產(chǎn)品牌中將會跑出一批在國內(nèi)消費市場當中掀起“國潮崛起”的扛旗者，搶占高端母嬰護膚陣地，并用實力印證什么是“初生牛犢不怕虎”。

　　但這真的是初來者的“莽撞”嗎?

　　據(jù)悉，MAYKERR每刻神奇植萃擁有自己的CNAS國家認可實驗室，并攜手國際權(quán)威科研機構(gòu)、有著幾十年化妝品活性萃取經(jīng)驗的瑞士RAHN AG研發(fā)新一代嬰童洗護產(chǎn)品。

　　在研發(fā)上引進了國際一流的工程師、專家、專業(yè)科研人員給予其支持，同時還邀請了著名兒科醫(yī)生進行背書。不僅如此，瑞士、法國、美國、日本、韓國、馬來西亞等世界各地的前沿實驗室，MAYKEER每刻神奇植萃都保持緊密的合作關(guān)系，密切觀察全球頂尖科技的發(fā)展動向，隨時為產(chǎn)品需求服務。

　　在科研上，MAYKEER每刻神奇植萃堅持引進并運用國際最前沿的技術(shù)和原料，正是源于對科技的嚴格要求，給足了品牌自信心，堅信市場會給予好產(chǎn)品足夠的空間大展身手，消費者、渠道商對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的接受力會縮短教育周期。

　　自己夸好，當然不算好!好的產(chǎn)品需要市場、行業(yè)認可。

　　榮膺“最佳產(chǎn)品力獎”

　　近日，在中童傳媒主辦的第九屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(CBIS)上，MAYKEER每刻神奇植萃榮膺“最佳產(chǎn)品力獎”，此獎項不僅是行業(yè)對品牌力、研發(fā)能力、營銷能力的認可，也是對品牌的消費者洞察能力等等綜合實力的認可。

　　正如評獎詞中所述：“MAYKEER每刻神奇植萃 以‘用愛與專研守護美好童年’為品牌理念，將天然來源的植物成分與先進技術(shù)完美結(jié)合，創(chuàng)造出‘嬰童植基精研護膚美學’。為新一代媽媽和寶寶打造全新理念的精致洗護高端品牌”。

　　“技術(shù)流”的產(chǎn)品打磨

　　以MAYKEER每刻神奇植萃嬰童植基保濕面霜為例，所有產(chǎn)品都堅持優(yōu)選天然來源為原則，核心成分嚴守“全綠”，突破了嬰童洗護產(chǎn)品的研發(fā)瓶頸，并重塑了原來“只要天然植物萃取，就是好產(chǎn)品”的傳統(tǒng)引導理念，在甄選原料的基礎(chǔ)上，重視科技加持。

　　“我們算是一個革命派吧，重新定義高端，不只是做個品牌就夠了，更重要的是希望能夠把真正高端的產(chǎn)品做出來填補行業(yè)空白，做真正符合新一代中國媽媽訴求、適合中國寶寶的好產(chǎn)品”MAYKEER每刻神奇植萃品牌負責人表示。

　　據(jù)悉，每一種提取物在技術(shù)上的實現(xiàn)都遵循嚴謹?shù)目茖W原理和科學配比的洗護邏輯。源于德國古老醫(yī)藥技術(shù)的DEFENSIL®活性植萃，歷經(jīng)三種植物復配，倒地鈴提取物以減少炎癥、過敏的反應;葉藍薊籽油，富含不飽和脂肪酸和y-亞麻酸，可抑制氧合酶減少炎癥，保護和強化皮膚屏障;向日葵籽油，富含不皂化油脂，對皮膚成長和保養(yǎng)十分重要等等，在試驗數(shù)據(jù)上能夠做到比藥物成分舒緩更快、更安全也更有效，這一套解決方案特別針對于令媽媽們最頭疼的濕疹等嬰童皮膚問題。

　　除此之外，MAYKERRR每刻神奇植萃的天然植物油脂均采購自瑞典、德國、日本等海外優(yōu)質(zhì)原料供應國，盡可能地做到國際至高水準的“純正與純凈”。如能夠深入細胞鎖水的天然植物成分牛油果樹果脂，由瑞典進口，不僅能快速舒緩，更能從肌底強韌寶寶的皮膚，做到快速舒緩，不反復。

　　MAYKERR每刻神植萃對新一代媽媽們高度關(guān)注的問題進行了“十大安全”、“十大有效”的承諾，比如成分的安全性，要求和核心成分必須是100%進口;原料的安全性，必須通過13部門聯(lián)合評估;工藝的安全性，通過38道管理控制程序，以保證無污染;配方的安全，在研發(fā)的過程中必須要進行200次以上的配方評估;灌裝的安全性，必須要經(jīng)過174項操作執(zhí)行規(guī)程;微生物、毒理、人體斑貼等檢測的安全性，必須堅持無有害菌、無刺激、溫和不過敏;并通過SGS 63種無激素測試，在使用安全上運用真空泵頭，以保證媽媽們在使用的過程中安全衛(wèi)生。

　　與消費者的“雙向奔赴”

　　MAYKEER每刻神奇植萃從創(chuàng)始人到研發(fā)，團隊成員都是爸爸和媽媽，以父母之心去嚴選每一個天然植物成分和供應商，更重要的是通過先進技術(shù)給出幼嫩肌膚解決方案。

　　0-3歲的寶寶實際上是在經(jīng)歷生命中第一個復雜的“適應”階段，MAYKEER每刻神奇植萃的研發(fā)初心就是為了幫助寶寶更好更快的適應母體之外的外部環(huán)境。從研發(fā)來說，本身要做到“安全且有效”就很難。DEFENSIL®經(jīng)過三輪激活、一輪加強，是目前嬰童洗護品牌中為數(shù)不多的、做到了真正意義上的活性成分復配原料。實際上嬰童護膚產(chǎn)品配方設(shè)計是非常考驗研發(fā)軟實力和硬件設(shè)備的，也只有MAYKERR 每刻神奇植萃擁有CNAS國家認可實驗室這種高級別實驗室才能搞定，真正地駕馭好活性成分特別是植物活性成分，并讓它們發(fā)揮更穩(wěn)定的效果。目前，MAYKERR每刻神奇植萃已擁有自主研發(fā)的四項配方專利，每年在研發(fā)的投入超過千萬級，這在嬰童洗護領(lǐng)域也是較為罕見的。

　　能夠滿足既要對嬰童極度溫和，又要快速舒緩不反復，要最大化發(fā)揮護膚效果，其中的配方、技術(shù)、工藝，以及使用方法，都對最終的功效產(chǎn)生影響。而MAYKEER每刻神奇植萃做到的是“更安全，更有效”。

　　除了產(chǎn)品的優(yōu)秀外，MAYKERR每刻神奇植萃與消費者的“雙向奔赴”也是此次獲獎的原因。

　　新消費者入場，消費迭代所帶來的消費理念的不同，在選購母嬰產(chǎn)品的過程中展示的淋漓盡致。在追求安全的同時，有趣、時尚、潮流等關(guān)鍵詞都能成為他們選擇的決定性條件。MAYKEER每刻神奇植萃作為專為新一代母嬰消費群體研發(fā)的新品牌，更是深諳新一代消費者的需求。

　　對母嬰護膚產(chǎn)品的需求不再滿足于“一瓶面霜滿足滋潤皮膚效果就萬事大吉”，基于他們?nèi)碌挠齼悍绞剑瑥目茖W的角度，從中國不同地域不同喂養(yǎng)習慣，從中國媽媽的使用場景，更從孩子需求的角度出發(fā)，根據(jù)不同孩子皮膚的特性針對性護膚已經(jīng)成為一個全新崛起的概念，“因地制宜”才是關(guān)鍵。

　　作為母嬰護膚品行業(yè)的一顆新星，MAYKERR每刻神奇植萃從上市之初就已經(jīng)奠定了品牌的基調(diào)——安全是第一承諾，“用愛與專研守護美好童年”。融合品質(zhì)、顏值、科技于一身，力求打造符合新一代年輕父母需求的高端洗護品牌。

　　來自用戶的積極反饋，就足以說明市場對高端嬰童洗護產(chǎn)品的渴求。

　　MAYKERR每刻神奇植萃精準定位目標消費群體，從高端、科學、精細化的角度塑造差異化賣點，并以豐富的產(chǎn)品類目打破行業(yè)對兒童護膚品類的固化認知，引領(lǐng)嬰童護膚行業(yè)進入精耕、細分的時代。

　　從消費者、資本、渠道等不同維度的高度認可，證明了市場對自然和科技融合帶來全新技術(shù)的認可，嬰童洗護行業(yè)格局將變。