越來越多的品牌和消費者開始意識到，“母親”只是女性的一種身份，在這一群體的標簽背后，是更多獨立的個體。因此，母親不應該與家務、廚房、勞作進行深度綁定，在這種刻板印象之外，還應該有更多有趣的瞬間值得被記錄。

　　今年母親節，母嬰品牌newpage一頁發布了一支名為《不一樣的chill媽媽》的短片。創造性地從“寶寶視角”呈現了媽媽更鮮活、有趣的一面。

　　高萌 “ 反差”引發大眾共情

　　無論是熒幕上還是文學作品中，人們所熟悉的母親形象大都是溫婉的。此次newpage一頁另辟蹊徑，以區別于傳統印象的“chill”作為母親形象的表達，通過反差感切中大眾共情點，讓傳播效果得以進一步放大。

　　Chill既可以指某個人“很酷”，又可以指“狀態松弛”，是近年來社交媒體上備受追捧的一種生活態度。

　　一方面，newpage一頁借由英文的多重含義，生動傳遞出90后媽媽群體們育兒時的真實狀態，切中目標人群的共情點。另一方面，依托chill狀態在社交媒體上的廣泛關注，newpage一頁專注嬰童功護膚領域，也希望提供更安心有效的護膚方案讓家長們育兒輕松一點，松弛一些。旨在“松弛育兒”這一議題能切中更多人群的認知公域。與此同時，chill與“母親”這一身份刻板印象的反差，也能進一步激發受眾的興趣，通過內容的設計直接為傳播賦能。

　　其次，視頻主角的選擇上的這個細節，《不一樣的chill媽媽》同樣也有很多值得關注的亮點。

　　newpage一頁找到“月亮寶寶“小滿出鏡。普遍的印象里，媽媽會因為月亮寶寶的特殊性日常生活會比較小心翼翼，對孩子諸多約束。但視頻借由酷酷的也極具反差性的月亮小女孩小滿的口吻，來展現媽媽育兒的松弛感，貼合品牌核心傳播主題。

　　“自己摔跤，媽媽先拍照發朋友圈”，“你哭任你哭，我哄算我輸”……在內容的設計上，短片摒棄了高屋建瓴式的空洞輸出，而是擷取媽媽育兒中的趣味片段，通過寶寶的視角，呈現“媽媽”們更多可愛真實的育兒瞬間。以“萌”的方式，表達出媽媽們更加鮮活的一面。高萌表達疊加反差感的設置，營造了真實有趣的母女關系，引發大眾共情。

　　精準洞察傳遞品牌主張

　　是母親，是女兒，是“打工人”……在女性主義不斷發展的今天，越來越多的人開始關注到女性在多重身份下所面臨的困境與壓力。因此近年來，有關母親節的營銷，正呈現出為媽媽“松綁”的整體態勢。

　　尤其是當下，越來越多90后女性逐步解鎖“媽媽”的身份，她們關注自我、保持個性、追求品質生活的態度，也將母親節的輿論風眼導向全新的方向和場域。

　　短片通過“不一樣的媽媽”，傳遞不被定義的態度，引發女性內心共鳴;并通過寶寶的視角，鼓勵“松弛育兒”，有效傳達出“媽媽無需定義，育兒松弛一點”的品牌態度。在女性議題被反復審視的當下，newpage一頁借由母親節campaign為媽媽“松綁”，也傳遞出更多對于媽媽身份的理解與關懷。

　　在保障內容趣味性的同時，短片同樣注重情感的輸出。

　　“媽媽也是第一次當媽媽，有很多手足無措”，“媽媽很少享受一個人的時間”，“照顧我的時候她很疲憊，我就會抱抱她”……以孩子的口吻輸出對母親的認可，實現情緒張力的柔性輸出，頗有“四兩撥千斤”的傳播效果。

　　同時，對于育兒過程中細節的展現，也反映出媽媽“松弛但不松懈”的用心，這也從側面反應newpage一頁匠心專研產品、助力媽媽松弛育兒，實現品牌價值的柔性傳播。

　　作為以“醫研共創”模式聯合創立的中國嬰童功效護膚品牌，由知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學家聯合創立。newpage一頁致力于給孩子們提供專業有效的護膚品。

　　此次以孩子視角、站在媽媽的角度發聲，鼓勵松弛育兒，newpage一頁鼓勵媽媽們把自己的需求前置，關愛自己，符合當下女性追去自我，關自我的趨勢，輸出了一場走心的母親節策劃。