后人口紅利時(shí)代，母嬰跨境電商精細(xì)賽道再爆發(fā)
近年來(lái)，6-14歲兒童在人口結(jié)構(gòu)中仍保持著持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，開(kāi)啟了后勁十足的“后人口紅利時(shí)代”。這就為母嬰跨境電商，尤其是跨境電商零售進(jìn)口產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，不少國(guó)家和地區(qū)的線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)體量可觀，平臺(tái)端、供應(yīng)鏈端、物流端等領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步繁榮。據(jù)《2023年天貓國(guó)際跨境消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商進(jìn)口總額持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到13000億元。
細(xì)化到與兒童健康成長(zhǎng)息息相關(guān)的母嬰跨境電商領(lǐng)域，“百花齊放”的千億市場(chǎng)藍(lán)海已經(jīng)到來(lái)。天貓國(guó)際嬰童營(yíng)養(yǎng)品負(fù)責(zé)人雙闕表示，隨著收入水平提升和育兒觀念迭代，新生代家庭對(duì)母嬰新消費(fèi)品和新消費(fèi)服務(wù)的需求不斷增加，是當(dāng)下母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑡胪癄I(yíng)養(yǎng)品的需求更是領(lǐng)漲母嬰;此外，“以年齡為導(dǎo)向做適配”已成為母嬰用戶及品牌的共同追求，分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的趨勢(shì)明顯。以分齡營(yíng)養(yǎng)、低敏育兒為代表的精細(xì)化賽道顯示出前所未有的蓬勃生命力。與此同時(shí)，機(jī)遇之下，挑戰(zhàn)也在如影隨形。
全齡兒童健康成長(zhǎng)白皮書(shū)，開(kāi)啟分齡精育新時(shí)代
如何深度洞察消費(fèi)者育兒心境的轉(zhuǎn)變，為其匹配更精準(zhǔn)的育兒產(chǎn)品與方案?天貓國(guó)際攜手艾瑞咨詢等行業(yè)伙伴，在本次2024分齡營(yíng)養(yǎng)生態(tài)大會(huì)上重磅發(fā)布《2024全齡兒童健康成長(zhǎng)新趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，深度剖析當(dāng)下全齡營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀，解讀全齡營(yíng)養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為新時(shí)代全民育兒方式提供了更科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案與可行性倡議。
艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢合伙人鄒蕾就白皮書(shū)指出，每個(gè)階段的成長(zhǎng)功能需求及其對(duì)應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)訴求都不盡相同，對(duì)兒童進(jìn)行更加科學(xué)和精細(xì)的分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充是必要的選擇。
談到如何分齡精育，全齡營(yíng)養(yǎng)專家在白皮書(shū)進(jìn)一步給出建議：在兒童成長(zhǎng)的三個(gè)關(guān)鍵年齡階段，過(guò)敏是不容忽視的問(wèn)題，應(yīng)分別著力于飲食過(guò)敏、接觸性過(guò)敏、吸入性過(guò)敏進(jìn)行適度的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，通過(guò)科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)組合，幫助孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)的每一個(gè)階段都能獲得全面的健康滋養(yǎng)。
防敏整體解決方案，呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)
在精細(xì)個(gè)性化育兒浪潮下，分齡分階分段席卷整個(gè)母嬰行業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步爆發(fā)。而縱觀其中，由消費(fèi)者需求細(xì)分而來(lái)的低敏產(chǎn)業(yè)已成為一大主力。天貓國(guó)際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超40%嬰幼兒發(fā)生過(guò)敏，兒童低敏消費(fèi)潛在人群規(guī)模已由約1500萬(wàn)的高知、高收入家庭群體向約5000萬(wàn)的兒童低敏消費(fèi)全人群擴(kuò)容，差異化多元化低敏需求提升。本次2024分齡營(yíng)養(yǎng)生態(tài)大會(huì)上，天貓國(guó)際攜眾多行業(yè)探索者就低敏問(wèn)題展開(kāi)深度探討，從用戶洞察、技術(shù)革新、產(chǎn)品布局等層面出發(fā)，扛起推動(dòng)國(guó)內(nèi)低敏市場(chǎng)快速發(fā)展的先鋒旗幟。
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)與免疫分會(huì)常務(wù)委員、英國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、熱心腸產(chǎn)業(yè)專家陳韻出席會(huì)議，圍繞《循證領(lǐng)航 益生所向——聚焦嬰童 基于循證的益生菌解決方案》，全面解讀益生菌在兒科領(lǐng)域中的應(yīng)用，為寶媽們普及益生菌使用和評(píng)價(jià)中應(yīng)注意的問(wèn)題。
中美兩國(guó)注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)碩士、生物學(xué)碩士洪帆表示，嬰幼兒食物過(guò)敏已成為全球性的公共衛(wèi)生問(wèn)題，與之相應(yīng)的食物過(guò)敏管理實(shí)踐需要因地制宜。縱觀當(dāng)下，中國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及專家共識(shí)推薦氨基酸配方(AAF)作為食物過(guò)敏診斷和治療性食物回避的替代配方。
在消費(fèi)升級(jí)和科學(xué)化育兒浪潮下，母嬰細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力，反向推動(dòng)著行業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量升級(jí)。老爸抽檢食品審核工程師主管陳謙出席圓桌論壇，并就嬰童產(chǎn)品的選品檢測(cè)之路展開(kāi)分享，從常見(jiàn)的兒童過(guò)敏問(wèn)題、常用的過(guò)敏原檢測(cè)方法，以及分齡營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)等維度給到消費(fèi)者科學(xué)的理論參考。
雀巢跨境嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品電商負(fù)責(zé)人江云以《攻守兼?zhèn)洌~進(jìn)低敏新未來(lái)》為題，向與會(huì)者分享了“從第一口開(kāi)始，打造非凡防敏力”的理念，提前預(yù)防小敏感，幫助重新建立家長(zhǎng)的過(guò)敏認(rèn)知分界線。同時(shí)提供擁有突破性防敏理念的“攻守兼?zhèn)?rdquo;的產(chǎn)品解決方案，雀巢跨境能恩旗下的超高端適度水解奶粉-能恩全護(hù)，為寶寶提供低敏+保護(hù)，助力寶寶成長(zhǎng)。
敏寶喂養(yǎng)難題多，到底該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)兒童進(jìn)行科學(xué)喂養(yǎng)?雀巢健康科學(xué)品牌經(jīng)理中英雙證營(yíng)養(yǎng)師Phoebe王慧慈在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)從兒童食物過(guò)敏的危險(xiǎn)因素、由此導(dǎo)致的過(guò)敏性疾病，以及病史采集診斷方案、牛奶蛋白過(guò)敏的治療原則等方面出發(fā)，向?qū)殝寕兤占皟和^(guò)敏相關(guān)理論知識(shí)，并介紹了雀巢健康科學(xué)食物過(guò)敏產(chǎn)品線，一展雀巢安全、有效、個(gè)體化的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)管理全方案。
0敏星球創(chuàng)始人周穎深入用戶群體，堅(jiān)定【分段防敏、全程陪護(hù)】的品牌理念，提出低敏育兒創(chuàng)新模式【防敏專屬整體解決方案】，圍繞從”孕期防敏知識(shí)幫助“、低敏育兒專業(yè)醫(yī)療建議”、“孕育痛點(diǎn)預(yù)判和解決”“孕育工具高效率服務(wù)“等維度，推介了其全鏈路防敏健康管理服務(wù)，踐行過(guò)敏寶寶全成長(zhǎng)周期的健康管理，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化服務(wù)和持續(xù)的防敏內(nèi)容教育，受到眾多業(yè)內(nèi)人士好評(píng)。
值得一提的是，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓國(guó)際圍繞”如何穩(wěn)抓咱家小孩的兩大成長(zhǎng)關(guān)鍵新武器“的命題，以圓桌論壇對(duì)話的形式，聯(lián)合多位專家為媽媽搭建了超會(huì)養(yǎng)專業(yè)圈家長(zhǎng)會(huì)平臺(tái)。針對(duì)大眾關(guān)注的低敏育兒?jiǎn)栴}，Witsbb健敏思中國(guó)區(qū)CMO YOYO 分享了Witsbb健敏思作為無(wú)敏嬰童營(yíng)養(yǎng)品首倡者，一直致力于無(wú)敏配方，為千萬(wàn)敏寶家庭帶來(lái)一站式的嬰童營(yíng)養(yǎng)品選擇，在產(chǎn)品研發(fā)上始終引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)敏配方嬰童營(yíng)養(yǎng)品銷售額連續(xù)三年第一。
以備CEO張曉忠則以《高純度Omega3強(qiáng)化兒童免疫力》為主題深度探討魚(yú)油對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的重要性，鼓勵(lì)新生代父母以含高純度0mega3的魚(yú)油產(chǎn)品強(qiáng)化3-7歲兒童免疫力，促進(jìn)各項(xiàng)身體機(jī)能發(fā)育。
促進(jìn)兒童健康發(fā)展，是筑牢健康中國(guó)根基的重要一環(huán)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著越來(lái)越多消費(fèi)者育兒理念的深化,低敏育兒和分齡營(yíng)養(yǎng)賽道將不斷進(jìn)化出更多標(biāo)桿產(chǎn)品。未來(lái)，天貓國(guó)際將聯(lián)動(dòng)更多母嬰賽道全球優(yōu)質(zhì)合作伙伴，持續(xù)洞察新生代母嬰消費(fèi)者需求，締造更多系統(tǒng)科學(xué)的解決方案，為精細(xì)化育兒時(shí)代的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新勢(shì)能。
