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攜手抖音電商 寶寶樹“星樹寶貝”搶灘中大童市場釋放家庭消費力

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-07   來源:中國孕嬰童網
   近日,運動熱浪席卷全球,其中攀巖、沖浪、滑板等小眾項目爆火出圈,兼顧觀賞性和時尚感的背后是體育賽事經濟迸發出的新活力。在國內,小眾項目亦是近年來體育事業蓬勃發展的重要驅動力,在幼兒體育啟蒙市場尤為凸顯。如迷你馬拉松、障礙越野跑、滑板、平衡車、跑酷等項目,憑借青春、活力、潮流的標簽贏得了眾多新生代年輕家長與孩子們的喜愛。押注這一育兒大勢,寶寶樹于7月推出“星樹寶貝”-星騎士少兒平衡車競速賽,為暑期檔再添一份熱度。

  “星樹寶貝是平臺年度內容的戰略重心。圍繞兒童心理健康、生理健康和體育能力培養三大領域,星樹寶貝旗下將打造系列主題IP。如已上線的敏寶特護計劃,以及熱力出爐的星騎士少兒平衡車競速賽。”寶寶樹集團總裁趙潔介紹到。

  寶寶樹平臺 IP 先行   搶灘中大童運動藍海市場

  根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童體育培訓行業投資價值分析及發展前景預測研究報告》估算:現階段青少兒體育潛在市場規模為2350億元,且預計未來幾年內將持續擴大,成為體育產業的重要組成部分。

  藍海市場的背后,離不開政策的指導與育兒理念的轉變。《3-6歲兒童學習與發展指南》指出,開展豐富多彩的戶外體育活動,培養幼兒參加體育活動的興趣和習慣,增強體質,提高對環境的適應能力,促進身心健康發展,對于幼兒活潑、開朗性格的形成有著積極的作用。

  用戶側,在二胎政策的助推以及外域生態的持續深耕下,寶寶樹平臺中的中大童用戶活躍度持續攀升。圍繞該群體的細分化需求,寶寶樹產業研究院調研顯示:寶寶6歲以前,其生長發育始終是家長們關注的核心重點,但側重略有不同。如1歲以內重點關注學習疫苗知識,1-3歲聚焦營養健康,4-6歲會強化對口腔、視力、骨骼等方面的關注。在參與調研的家長中,31.3%的1-3歲家長表示寶寶身高不達預期,而這個比例到4-6歲則擴大至38.1%,且隨著孩子年齡增長不及預期的擔憂有進一步擴大的趨勢。因此,60%中大童家長關注孩子的運動和發育問題,加強“戶外運動”、“體適能鍛煉”已成為新的育兒信條。但與此同時,59.6%的家長表示在給孩子選擇運動項目上有困擾,超5成的家長在戶外活動的形式與質量上碰到難題。

  為積極響應用戶需求,搶灘這一行業增長新賽道,寶寶樹憑借“天才著陸計劃”、“小時光音樂節”、“趣露營”等一系列口碑出圈的線下活動經驗與專業的內容IP運營力,于暑期推出了全新IP星騎士少兒平衡車競速賽。多次參與寶寶樹線下“遛娃活動”的寶寶樹首席育兒官應采兒,也率先在站內發起了活動邀約與預熱。

  專業性疊加趣味性 引領親子活動新潮流

  據悉,寶寶樹“星樹寶貝”之星騎士少兒平衡車競速賽已于7月開啟招募,并將于8月24日-8月25日落地北京大興·昆侖決世界搏擊中心。賽事規模方面,整體活動將影響平衡車賽事群體超15萬人、覆蓋全國專業賽事群近30個、合作俱樂部數量超過27家,最終將有500多組參賽專業平衡車賽手家庭參與到比賽中。

  與以往的親子活動不同,寶寶樹在本次活動中進一步加碼“專業性”,以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先,專業賽事團隊“星速俱樂部”將作為主辦方為大賽保駕護航,其15年的賽事經驗、50余場賽事操盤案例,將是籌辦大賽的有力保障與支撐。其次,由冠軍教練領銜的訓練指導課程,將為參賽家庭提供難得的技能進階機會。同時,本次賽事還根據少兒平衡車的特點和比賽需求,進行了專業的賽事賽道規劃,確保挑戰性的同時符合安全標準,讓孩子們盡情享受專業運動的樂趣。

   當然,星騎士不只是要打造一場專業的競速賽事,而是去構建一個高質量親子陪伴、家庭共成長的時光旅程。激烈緊張的比賽讓孩子們在競技中體味到運動的快樂與拼搏的意義,也讓家長們更多的專注到陪伴成長這件事上,有機會發掘孩子的更多潛能。同時,線上打call、線下趣味打卡、專業攝制團隊跟拍記錄等豐富的周邊活動,目的是最大程度的調動家庭中的每個成員參與,共同見證孩子與家庭的共同成長。”寶寶樹活動負責人表示。

  釋放賽事背后的家庭消費力 攜手抖音電商共建“父母大學”

  如今,主題親子活動已成為寶寶樹深耕中大童市場的重要抓手,契中新生代年輕家庭的需求與理念是其自帶流量的關鍵,細分場景下的精準觸達與深度交互則是盤活整個商業鏈路的核心。隨著項目日趨成熟,用戶端的消費一環也有待填補完善。

  在此背景下,寶寶樹與抖音電商達成合作。一邊是中國年輕家庭的流量入口,另一邊全面崛起的興趣電商,圍繞活動所積聚的商業價值也將獲得更大程度的釋放。據蟬媽媽數據顯示:抖音電商母嬰行業加速進入品質消費時代,2023年抖音電商母嬰行業市場規模同比增長64%,成為平臺增長的強勁動力。

  具體來看,雙方將投入超2億曝光資源,為賽事聲量持續加碼。內容端,通過抖音話題活動、寶寶樹站內專題等渠道,引導新生代父母們共同探討#一邊陪伴 一邊成長#的生活點滴與育兒心得,這也將為抖音商城全新IP“父母大學”沉淀更多優質育兒知識。活動端,借助 抖in寶貝計劃三年專業運營下所構建的“安心溯源”消費心智,雙方將匯聚母嬰行業優質品牌一起,為新手父母們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”,并推出溯源vlog與達人開箱視頻等,以此來“驗收”新手爸媽的學習進階之旅。

  正如每一個冠軍的背后,離不開家庭的全力支持與托舉。孩子的運動啟蒙、天賦開發,同樣需要家長長期的投入與悉心的栽培。面對信息碎片化的今天,當篩選與學習需要耗費家長們巨大的“成本”,專業平臺的強強聯手則將更為凸顯能力與價值。

  面對母嬰行業經歷轉型升級和面臨增長瓶頸的現狀,“中大童”已然成為一個共識的突破口。但中大童需求發散、溝通鏈路復雜,也成為了橫亙在企業發展路上的挑戰。作為國內母嬰類社區頭部平臺之一,寶寶樹專注在用戶洞察中挖掘市場的需求“小缺口”,以內容和活動IP的形式快速響應用戶,并結合生態打法突破線上線下流量桎梏,構建出更多元商業觸點,為破解增長難題增添了一份可行性與確定性。

 
 
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