“星樹寶貝是平臺年度內容的戰略重心。圍繞兒童心理健康、生理健康和體育能力培養三大領域，星樹寶貝旗下將打造系列主題IP。如已上線的敏寶特護計劃，以及熱力出爐的星騎士少兒平衡車競速賽。”寶寶樹集團總裁趙潔介紹到。

　　寶寶樹平臺 IP 先行   搶灘中大童運動藍海市場

　　根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童體育培訓行業投資價值分析及發展前景預測研究報告》估算：現階段青少兒體育潛在市場規模為2350億元，且預計未來幾年內將持續擴大，成為體育產業的重要組成部分。

　　藍海市場的背后，離不開政策的指導與育兒理念的轉變。《3-6歲兒童學習與發展指南》指出，開展豐富多彩的戶外體育活動，培養幼兒參加體育活動的興趣和習慣，增強體質，提高對環境的適應能力，促進身心健康發展，對于幼兒活潑、開朗性格的形成有著積極的作用。

　　用戶側，在二胎政策的助推以及外域生態的持續深耕下，寶寶樹平臺中的中大童用戶活躍度持續攀升。圍繞該群體的細分化需求，寶寶樹產業研究院調研顯示：寶寶6歲以前，其生長發育始終是家長們關注的核心重點，但側重略有不同。如1歲以內重點關注學習疫苗知識，1-3歲聚焦營養健康，4-6歲會強化對口腔、視力、骨骼等方面的關注。在參與調研的家長中，31.3%的1-3歲家長表示寶寶身高不達預期，而這個比例到4-6歲則擴大至38.1%，且隨著孩子年齡增長不及預期的擔憂有進一步擴大的趨勢。因此，60%中大童家長關注孩子的運動和發育問題，加強“戶外運動”、“體適能鍛煉”已成為新的育兒信條。但與此同時，59.6%的家長表示在給孩子選擇運動項目上有困擾，超5成的家長在戶外活動的形式與質量上碰到難題。

　　為積極響應用戶需求，搶灘這一行業增長新賽道，寶寶樹憑借“天才著陸計劃”、“小時光音樂節”、“趣露營”等一系列口碑出圈的線下活動經驗與專業的內容IP運營力，于暑期推出了全新IP星騎士少兒平衡車競速賽。多次參與寶寶樹線下“遛娃活動”的寶寶樹首席育兒官應采兒，也率先在站內發起了活動邀約與預熱。

　　專業性疊加趣味性 引領親子活動新潮流

　　據悉，寶寶樹“星樹寶貝”之星騎士少兒平衡車競速賽已于7月開啟招募，并將于8月24日-8月25日落地北京大興·昆侖決世界搏擊中心。賽事規模方面，整體活動將影響平衡車賽事群體超15萬人、覆蓋全國專業賽事群近30個、合作俱樂部數量超過27家，最終將有500多組參賽專業平衡車賽手家庭參與到比賽中。

　　與以往的親子活動不同，寶寶樹在本次活動中進一步加碼“專業性”，以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先，專業賽事團隊“星速俱樂部”將作為主辦方為大賽保駕護航，其15年的賽事經驗、50余場賽事操盤案例，將是籌辦大賽的有力保障與支撐。其次，由冠軍教練領銜的訓練指導課程，將為參賽家庭提供難得的技能進階機會。同時，本次賽事還根據少兒平衡車的特點和比賽需求，進行了專業的賽事賽道規劃，確保挑戰性的同時符合安全標準，讓孩子們盡情享受專業運動的樂趣。

　　“ 當然，星騎士不只是要打造一場專業的競速賽事，而是去構建一個高質量親子陪伴、家庭共成長的時光旅程。激烈緊張的比賽讓孩子們在競技中體味到運動的快樂與拼搏的意義，也讓家長們更多的專注到陪伴成長這件事上，有機會發掘孩子的更多潛能。同時，線上打call、線下趣味打卡、專業攝制團隊跟拍記錄等豐富的周邊活動，目的是最大程度的調動家庭中的每個成員參與，共同見證孩子與家庭的共同成長。”寶寶樹活動負責人表示。

　　釋放賽事背后的家庭消費力 攜手抖音電商共建“父母大學”

　　如今，主題親子活動已成為寶寶樹深耕中大童市場的重要抓手，契中新生代年輕家庭的需求與理念是其自帶流量的關鍵，細分場景下的精準觸達與深度交互則是盤活整個商業鏈路的核心。隨著項目日趨成熟，用戶端的消費一環也有待填補完善。

　　在此背景下，寶寶樹與抖音電商達成合作。一邊是中國年輕家庭的流量入口，另一邊全面崛起的興趣電商，圍繞活動所積聚的商業價值也將獲得更大程度的釋放。據蟬媽媽數據顯示：抖音電商母嬰行業加速進入品質消費時代，2023年抖音電商母嬰行業市場規模同比增長64%，成為平臺增長的強勁動力。

　　具體來看，雙方將投入超2億曝光資源，為賽事聲量持續加碼。內容端，通過抖音話題活動、寶寶樹站內專題等渠道，引導新生代父母們共同探討#一邊陪伴 一邊成長#的生活點滴與育兒心得，這也將為抖音商城全新IP“父母大學”沉淀更多優質育兒知識。活動端，借助 抖in寶貝計劃三年專業運營下所構建的“安心溯源”消費心智，雙方將匯聚母嬰行業優質品牌一起，為新手父母們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”，并推出溯源vlog與達人開箱視頻等，以此來“驗收”新手爸媽的學習進階之旅。

　　正如每一個冠軍的背后，離不開家庭的全力支持與托舉。孩子的運動啟蒙、天賦開發，同樣需要家長長期的投入與悉心的栽培。面對信息碎片化的今天，當篩選與學習需要耗費家長們巨大的“成本”，專業平臺的強強聯手則將更為凸顯能力與價值。

　　面對母嬰行業經歷轉型升級和面臨增長瓶頸的現狀，“中大童”已然成為一個共識的突破口。但中大童需求發散、溝通鏈路復雜，也成為了橫亙在企業發展路上的挑戰。作為國內母嬰類社區頭部平臺之一，寶寶樹專注在用戶洞察中挖掘市場的需求“小缺口”，以內容和活動IP的形式快速響應用戶，并結合生態打法突破線上線下流量桎梏，構建出更多元商業觸點，為破解增長難題增添了一份可行性與確定性。