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抖音商城「國潮玩具上新周」攜手CTE中國玩具展&潮玩展,點燃玩具熱潮,引爆生意增長!

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-10-22   來源:中國孕嬰童網
   玩具圈熱潮迭起,從小孩哥、小孩姐,到大學生、打工人,玩具逐漸成為眾多用戶雙11購物清單中的常客,這一趨勢也打開了玩具類目生意增長的新空間。

  契合用戶的玩具購物興趣,10月11日至10月17日,抖音商城特別推出了「國潮玩具上新周」活動,攜手「CTE中國玩具展&潮玩展」,以“抖音商城雙11先享,新品首發不用等”平臺玩法,通過內容場與貨架場的結合,與玩具品牌商家共同挖掘線上商業機會,實現玩具銷售黃金季的生意爆發。截止10月18日,#國潮玩具、#被小小玩具狠狠拿捏 等活動話題曝光總量超6537.7萬,登陸抖音種草榜TOP6;參與品類支付GMV增長率達58%,商品卡支付GMV增長率達55%;搜索支付GMV增長率超81%;活動期間TOP1000+自播商家內容型直播間展現PV環比9月增長140%。


   01

  匯聚玩具尖貨

  百款新品首發,再造潮玩體驗

  活動期間,超百款親子玩具和潮玩新品在抖音商城重磅首發,涵蓋毛絨玩偶、電子互動、潮玩擺件、文創玩具 等多個類目,此外,新品更是覆蓋了三麗鷗、阿瑪莉莉絲等熱門人氣IP,首發日歷預告高熱度商品和驚喜價格,鎖定消費需求! 無論是是鐘情于智力挑戰的思考者,亦或是喜愛擁抱柔軟的愛好者,都在這里找到了屬于自己的那份快樂與驚喜。


  借助集合上新的勢能,商家能夠吸引大量關注玩具新品的消費者的目光,使產品在短時間內迅速進入用戶視野,并建立起用戶對新品的期待,有效激發購買欲望,進而把握玩具興趣人群的流量,獲得更多曝光和銷量。

  而“抖音商城雙11先享,新品首發不用等” 的平臺玩法,也為玩具愛好者們帶來了前所未有的購物體驗,享受即刻發貨的便利。這種即時滿足的購物體驗,不僅提升了消費者的滿意度和忠誠度,也在無形中增強了整體平臺玩具類目在大促期間的吸引力和競爭力 。

   02

  多元直播間占領心智

  CTE中國玩具展&潮玩展盛會引領風向,助力商家流量變銷量

  為了帶動商家深入展現玩具的獨特魅力,活動通過展會直播,大型倉庫直播互動、多人益智PK競賽,二次元潮玩,以及聯動高流量IP 等多元直播間形式,帶動商家/達人將玩具圈“流量密碼” 與直播間巧妙結合,吸引玩具愛好者的目光,進而推動直播間流量和銷量提升,打造玩具爆款。牽引60+商家/達人直播間復用,助力TOP商家內容型直播間展現PV環比9月日均提升140%。

  例如@叮當萌物社 以其獨樹一幟的高質量場景式直播,為玩具愛好者們營造了一個溫馨治愈的家居小天地,通過模擬居家場景,讓觀眾直觀感受到這些萌物融入日常生活的溫馨與樂趣,激發購買欲望 ,讓每一次點擊都成為傳遞快樂的小小儀式。@南派優選 則另辟蹊徑,將《盜墓筆記》這一國民級IP與直播深度融合。這樣的創新嘗試,不僅吸引了大量原著粉絲的關注,也讓更多對IP故事充滿好奇的觀眾駐足, 實現了IP價值的有效轉化和粉絲經濟的深度挖掘。


  為助力更多商家搶占生意先機,在10月16日-10月18日CTE中國玩具展&潮玩展展舉辦期間,抖音商城通過展會聯動,吸引了眾多玩具商家參展,促成了一場前所未有的直播盛宴。 商家們結合現場豐富的產品展示與互動體驗,紛紛在自家展位上設立直播間。


  與此同時,主持人周洲、交個朋友、新東方、企鵝爸爸 等頭部達人也被邀請至展會現場,以個性化的產品講解方式持續為用戶推薦不同品類的新品玩具,達人可以自由選擇在品牌展位直播或是展會走播等多種形式,實時為粉絲挑選好產品,在溫馨熱鬧的展會氛圍中激發消費者的購買欲 。同時,平臺還提供豐厚的福利資源,提升達人直播間熱度,助力產品打爆,借助線下展會,與商家攜手合作,共同開啟商達聯合開播的帶貨風潮。


  這種“商家自播+達人直播”的矩陣布局,不僅實現了線上線下場景的深度融合與互補 ,讓線上觀眾可以通過直播平臺實時參與展會、直播下單心儀玩具,也有效提升了整體玩具展和上新周活動的熱度與影響力 ,幫助玩具商家實打實地贏得了更多人群和銷量,推動新品爆發式增長。

  03

  熱點趨勢來襲,助推商家引爆流量

  搜索布局承接,有效轉化玩具愛好人群

  在羅永浩等數十位頭腰達人+數百位商家在內容場貨架場協同爆發的同時,活動還緊扣玩具新品打造#被小小玩具狠狠拿捏  熱點話題,榮登抖音種草榜TOP6,話題曝光量超3183萬,為上新周活動注入了更多流量關注。

  并圍繞“國潮玩具”這一詞條,為活動做好搜索全鏈路承接。 從“小藍詞”、“猜你想搜”、“商品標題”的優化,再到“超值購品類日+品牌館玩具上新日+玩具榜單”頁面的布局,都幫助商家充分承接內容場流量,促進玩具品類生意爆發。其中,活動期間共優化7000+商品標題,活動相關搜索詞PV增長190%,帶動品類搜索GMV增長81%+。


04

  樹立營銷新范式

  助力玩具商家聲銷雙贏

  如今,越來越多消費者通過抖音了解玩具新風潮,并通過購買玩具收獲益智趣玩、情緒價值、社交歸屬的獨特享受。在造就新玩具潮流的過程中,抖音商城「好物市集·國潮玩具上新周」匯聚全國特色玩具供給、多品類商家、創新玩具類目,探索挖掘標桿內容型直播間打法,聯動線下CTE中國玩具展&潮玩展勢能和貨架場多方資源,搭建起“官方平臺直播+達人直播+商家自播”的多元內容矩陣,打破場景壁壘, 有效帶動了玩具品類在雙11前的心智提升,為玩具類目積累更多潛力玩具愛好人群,助力品牌商家將玩具潮流轉化為生意浪潮。

  未來,抖音商城「好物市集」將持續為消費者帶來優價爆品,也通過整合營銷場、內容場、貨架場的全場域資源,幫助不同類目商家分利用抖音的流量優勢和內容生態,探索生意增長的新路徑,找到生意新增量。

 
 
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