國內(nèi)電動(dòng)玩具車市場有多少生意可做？
世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成海外消費(fèi)市場嚴(yán)重萎縮，但擁有13億人口的國內(nèi)市場卻基本上看不到經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)消費(fèi)造成什么影響，按國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：10月份國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到11718億元，同比增長16.2%。面對(duì)國內(nèi)強(qiáng)盛的消費(fèi)需求，玩具行業(yè)中不少習(xí)慣做出口貿(mào)易的電動(dòng)玩具車企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，許多國際品牌商也希望拓展中國內(nèi)地這巨大市場。那么國內(nèi)電動(dòng)玩具車市場究竟有多大的發(fā)展空間，目前市場狀況如何？我們以海關(guān)統(tǒng)計(jì)和相關(guān)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，仔細(xì)分析其發(fā)展前景，供有意拓展國內(nèi)電動(dòng)玩具車市場的企業(yè)參考。
一、目前電動(dòng)玩具車市場空間
電動(dòng)玩具車經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品，在海關(guān)出口商品玩具編碼產(chǎn)品“其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型”中，電動(dòng)玩具車占的比例相當(dāng)高，按廣東省玩具協(xié)會(huì)所掌握的情況分析，估計(jì)電動(dòng)玩具車在這編碼產(chǎn)品中占的比例在70%左右。因此通過海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)綜合各方面分析，我們可以計(jì)算到該產(chǎn)品的以下市場：
年我國出口“其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型”玩具產(chǎn)品9.03億美元，但實(shí)際上，玩具車不帶動(dòng)力裝置的產(chǎn)品--如按比例做成的車模--在玩具車中占的比例相當(dāng)大而且通常售價(jià)高，再按目前中國制造的玩具約占世界市場70%而產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì)金額是商品出廠價(jià)，國際市場零售價(jià)會(huì)是產(chǎn)品出口離岸的數(shù)倍。根據(jù)這樣的市場事實(shí)以保守一點(diǎn)方法推算，可以得出以下結(jié)論：2008年我國電動(dòng)玩具車和模型車兩項(xiàng)相加出口估計(jì)超過10億美元。一般而言，海外零售商在中國進(jìn)口價(jià)值一元人民幣的玩具產(chǎn)品，回國后的市場價(jià)將大幅上升為一美元，以此保守估計(jì)：世界玩具車市場銷售額將超過50億美元。
具體到國內(nèi)市場銷售，盡管電動(dòng)玩具車和車模是玩具產(chǎn)品中的重要產(chǎn)品、是男孩玩具中的主打產(chǎn)品，但到底每年市場銷售量有多大？如果按中國玩具產(chǎn)品70%出口再綜合各方情況分析，也采取保守一點(diǎn)的方法估算，將達(dá)7億美元以上，如果折合人民幣的話，國內(nèi)玩具車市場銷售額將超45億人民幣。
二、目前國內(nèi)電動(dòng)玩具車市場競爭格局
中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國，從事電動(dòng)玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當(dāng)多的企業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)。目前擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業(yè)還不多。不過，盡管國內(nèi)有自主品牌知名度高的電動(dòng)玩具車生產(chǎn)企業(yè)還不多，但實(shí)際上，這不多的企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分市場上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導(dǎo)該市場的情況，市場已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢(shì)。因此，想開拓國內(nèi)市場的外資企業(yè)、或者加工出口貿(mào)易企業(yè)需要認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。
目前國內(nèi)玩具車市場形勢(shì)如何，《中外玩具制造》這本國內(nèi)玩具業(yè)權(quán)威的行業(yè)媒體，每季度對(duì)全國各大商場的玩具銷售都進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)調(diào)查，綜合這本雜志的調(diào)查和近年市況進(jìn)行分析，電動(dòng)玩具車和模型玩具車市場細(xì)分銷售呈現(xiàn)以下特征：
四驅(qū)車和小型遙控電動(dòng)玩具車——這兩款玩具產(chǎn)品近年來一直是“奧迪”產(chǎn)品雄踞榜首。“奧迪”品牌玩具車是國內(nèi)首家玩具企業(yè)“奧飛動(dòng)漫”的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點(diǎn)是通過動(dòng)漫影片的播出，推動(dòng)相關(guān)玩具產(chǎn)品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動(dòng)進(jìn)行營銷，如開展全國四驅(qū)車競賽等等。在國內(nèi)市場形成一波一波銷售熱。
電動(dòng)汽車玩具模型——由于近年國內(nèi)汽車市場銷售極其暢旺，也帶動(dòng)按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。
“Rastar” 品牌玩具車模型是其中的佼佼者，產(chǎn)品銷售處于龍頭位置。
“Rastar”是廣東星輝車模股份有限公司的主打產(chǎn)品之一。廣東星輝車模股份有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)車模型的企業(yè)，生產(chǎn)世界上20家著名汽車企業(yè)如“寶馬”、“奔馳”、“克萊斯勒”、“悍馬”等的車模，該公司是國內(nèi)擁有最多著名轎車企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)玩具的車模型生產(chǎn)企業(yè)之一。
玩具電動(dòng)火車——電動(dòng)火車如按海關(guān)出口商品編碼是單列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品2008年出口相當(dāng)暢旺，全年出口達(dá)4334萬美元，同比增長160%。不論是出口或是國內(nèi)市場，這類產(chǎn)品銷售的翹楚是“高樂”的產(chǎn)品，“電動(dòng)火車”是廣東高樂玩具股份有限公司主打的產(chǎn)品，資料顯示這家公司已通過中國證監(jiān)委的審核正準(zhǔn)備上市，招募到的資金將加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，是國內(nèi)極有競爭力的玩具生產(chǎn)公司。
像上述這樣按產(chǎn)品種類進(jìn)行市場競爭力細(xì)分，國內(nèi)還有不少公司都做得比較出色，像信宇玩具公司的電動(dòng)遙控車、美嘉欣塑膠玩具有限公司的“全方位越野遙控玩具車”等，在市場上都很有知名度，囿于篇幅不一一介紹。對(duì)于想開拓國內(nèi)市場的企業(yè)來說，事先了解清楚市場各方力量十分重要。
三、未來電動(dòng)玩具車市場發(fā)展空間
電動(dòng)玩具車和車模未來國內(nèi)市場發(fā)展空間如何，是許多人關(guān)心的問題。就目前玩具市場發(fā)展看，這仍是一個(gè)大有發(fā)展前景的市場，理由有以下方面：
1、玩具市場需求是彈性的--玩具不同其他商品，市場需求是彈性的、有極大的拓展空間，并不是就像人們常說的市場蛋糕，一方吃多了另一方就減少。有一個(gè)很好的例子，四驅(qū)玩具車在奧迪玩具公司的成功市場營銷下，已經(jīng)創(chuàng)出一個(gè)非常好的消費(fèi)市場。
2、轎車普及將帶動(dòng)玩具模型車市場拓展--目前我國轎車家庭普及率城市只有10%左右。隨著家庭轎車的普及，將帶動(dòng)相關(guān)玩具模型車市場的擴(kuò)大。實(shí)際上，按比例生產(chǎn)的電動(dòng)玩具車已從玩具車成為不少人的收藏品，從這點(diǎn)看，未來國內(nèi)玩具車市場仍大有拓展空間。
3、文化創(chuàng)意將推動(dòng)玩具車市場進(jìn)一步擴(kuò)大。玩具是形象創(chuàng)意重要的衍生品。動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》的播出，曾經(jīng)極大帶動(dòng)電動(dòng)玩具車和模型車等相關(guān)玩具銷售。有消息說，好萊塢2012年將推出《汽車總動(dòng)員3》，按過去的市場經(jīng)驗(yàn)看，藉電影的播出玩具車市場將會(huì)有極佳表現(xiàn)。
綜合上述情況看，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重打擊海外玩具市場需求的情況下，電動(dòng)玩具車生產(chǎn)企業(yè)積極拓展國內(nèi)市場銷售，仍將有很大發(fā)展空間。但需要注意的是：目前國內(nèi)電動(dòng)玩具車市場已是“群雄割據(jù)”，如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，揚(yáng)長避短開拓市場、創(chuàng)造市場需求，企業(yè)才能收到事半功倍的效果。
