超市的奶粉銷售區(qū)幾乎成了進(jìn)口奶粉的“天下”。各種進(jìn)口品牌奶粉按照不同分段擺在貨架中間，在貨架的邊緣角落里，才能看到一些國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的“身影”。“洋”奶粉緣何成為中國(guó)市場(chǎng)的“寵兒”？

　　·原因一：“三聚氰胺”事件后，許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)為進(jìn)口奶粉的消費(fèi)人群。

　　·原因二：價(jià)格與國(guó)產(chǎn)奶粉相差不大，而且促銷優(yōu)惠頻頻。

　　商務(wù)部11日發(fā)布預(yù)警通報(bào)稱，近期奶粉進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)1月份進(jìn)口奶粉到貨總數(shù)超過(guò)4萬(wàn)噸，主要集中在華北、華東等地區(qū)，人們對(duì)進(jìn)口奶粉需求量日益增加。昨日，記者在新區(qū)各大超市、食品賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，奶粉銷售區(qū)幾乎成為了進(jìn)口奶粉的“天下”。

　　市場(chǎng)份額將近七成

　　多美滋、惠氏、美贊臣……在某超市奶粉銷售區(qū)中，各種進(jìn)口品牌奶粉按照不同分段擺滿在貨架中間，而在貨架的邊緣角落里，記者才看到了一些國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的“身影”。

　　據(jù)該賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前進(jìn)口奶粉占了奶粉市場(chǎng)的很大份額，尤其是嬰幼兒配方奶粉，進(jìn)口品牌占了近七成。“由于它們銷量穩(wěn)定，并且呈激增勢(shì)頭，因此我們對(duì)其的存儲(chǔ)量也較大，它們也被放在貨架的中間售賣，方便消費(fèi)者的購(gòu)物需求。”他對(duì)記者說(shuō)。

　　在其他超市奶粉專柜前，記者也看到了類似的擺放、銷售情況。

　　價(jià)格穩(wěn)定 促銷活動(dòng)頻推出

　　與去年下半年進(jìn)口奶粉價(jià)格連續(xù)上漲相比，目前其市場(chǎng)售價(jià)非常穩(wěn)定，比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格略高5%左右。如美贊臣(0-12月)400g/盒的售價(jià)為86.5元，多美滋((0-12月)400g/盒為80.8元，惠氏(0-12月)400g/盒的售價(jià)為84元；而同樣分段、重量的國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格也在75-82元之間。

　　據(jù)金元寶地下食品超市負(fù)責(zé)人介紹，近來(lái)由于多個(gè)節(jié)日的到來(lái)，許多進(jìn)口奶粉品牌也開展了一系列的促銷活動(dòng)，如買兩大盒贈(zèng)一小盒，或推出節(jié)日促銷裝等。“一些消費(fèi)者都是趁著節(jié)日期間的優(yōu)惠，為寶寶多儲(chǔ)存幾盒,像多美滋、美贊臣等品牌，每天我們都要賣出五六箱，市場(chǎng)需求量非常大。”他向記者介紹。

　　兩大因素成銷量“主推手”

　　天津奶業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)需求越來(lái)越大，銷量與日俱增，主要是受兩方面影響，其一是從“三聚氰胺”事件后，許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)為進(jìn)口奶粉的消費(fèi)人群。由于人們購(gòu)買嬰幼兒奶粉大都是習(xí)慣性消費(fèi)，可以說(shuō)消費(fèi)者在選擇了一種品牌奶粉后，如果沒(méi)有什么特殊情況，是不會(huì)更換品牌的。其二是目前市場(chǎng)中，進(jìn)口奶粉價(jià)格穩(wěn)定，與國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格相差不大，而且常會(huì)有促銷優(yōu)惠活動(dòng)推出，因此吸引了許多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

　　此外，他也向記者表示，其實(shí)目前國(guó)產(chǎn)一線品牌的奶粉與進(jìn)口奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)品質(zhì)量相差無(wú)幾。在這樣的市場(chǎng)情形下，國(guó)產(chǎn)奶粉如何在消費(fèi)者心中建立品牌忠誠(chéng)度，至關(guān)重要。