超市的奶粉銷售區(qū)幾乎成了進(jìn)口奶粉的“天下”。各種進(jìn)口品牌奶粉按照不同分段擺在貨架中間,在貨架的邊緣角落里,才能看到一些國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的“身影”。“洋”奶粉緣何成為中國(guó)市場(chǎng)的“寵兒”?
·原因一:“三聚氰胺”事件后,許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)為進(jìn)口奶粉的消費(fèi)人群。
·原因二:價(jià)格與國(guó)產(chǎn)奶粉相差不大,而且促銷優(yōu)惠頻頻。
商務(wù)部11日發(fā)布預(yù)警通報(bào)稱,近期奶粉進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng),預(yù)計(jì)1月份進(jìn)口奶粉到貨總數(shù)超過(guò)4萬(wàn)噸,主要集中在華北、華東等地區(qū),人們對(duì)進(jìn)口奶粉需求量日益增加。昨日,記者在新區(qū)各大超市、食品賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn),奶粉銷售區(qū)幾乎成為了進(jìn)口奶粉的“天下”。
市場(chǎng)份額將近七成
多美滋、惠氏、美贊臣……在某超市奶粉銷售區(qū)中,各種進(jìn)口品牌奶粉按照不同分段擺滿在貨架中間,而在貨架的邊緣角落里,記者才看到了一些國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的“身影”。
據(jù)該賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前進(jìn)口奶粉占了奶粉市場(chǎng)的很大份額,尤其是嬰幼兒配方奶粉,進(jìn)口品牌占了近七成。“由于它們銷量穩(wěn)定,并且呈激增勢(shì)頭,因此我們對(duì)其的存儲(chǔ)量也較大,它們也被放在貨架的中間售賣,方便消費(fèi)者的購(gòu)物需求。”他對(duì)記者說(shuō)。
在其他超市奶粉專柜前,記者也看到了類似的擺放、銷售情況。
價(jià)格穩(wěn)定 促銷活動(dòng)頻推出
與去年下半年進(jìn)口奶粉價(jià)格連續(xù)上漲相比,目前其市場(chǎng)售價(jià)非常穩(wěn)定,比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格略高5%左右。如美贊臣(0-12月)400g/盒的售價(jià)為86.5元,多美滋((0-12月)400g/盒為80.8元,惠氏(0-12月)400g/盒的售價(jià)為84元;而同樣分段、重量的國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格也在75-82元之間。
據(jù)金元寶地下食品超市負(fù)責(zé)人介紹,近來(lái)由于多個(gè)節(jié)日的到來(lái),許多進(jìn)口奶粉品牌也開展了一系列的促銷活動(dòng),如買兩大盒贈(zèng)一小盒,或推出節(jié)日促銷裝等。“一些消費(fèi)者都是趁著節(jié)日期間的優(yōu)惠,為寶寶多儲(chǔ)存幾盒,像多美滋、美贊臣等品牌,每天我們都要賣出五六箱,市場(chǎng)需求量非常大。”他向記者介紹。
兩大因素成銷量“主推手”
天津奶業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,進(jìn)口奶粉市場(chǎng)需求越來(lái)越大,銷量與日俱增,主要是受兩方面影響,其一是從“三聚氰胺”事件后,許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)為進(jìn)口奶粉的消費(fèi)人群。由于人們購(gòu)買嬰幼兒奶粉大都是習(xí)慣性消費(fèi),可以說(shuō)消費(fèi)者在選擇了一種品牌奶粉后,如果沒(méi)有什么特殊情況,是不會(huì)更換品牌的。其二是目前市場(chǎng)中,進(jìn)口奶粉價(jià)格穩(wěn)定,與國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格相差不大,而且常會(huì)有促銷優(yōu)惠活動(dòng)推出,因此吸引了許多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。
此外,他也向記者表示,其實(shí)目前國(guó)產(chǎn)一線品牌的奶粉與進(jìn)口奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)品質(zhì)量相差無(wú)幾。在這樣的市場(chǎng)情形下,國(guó)產(chǎn)奶粉如何在消費(fèi)者心中建立品牌忠誠(chéng)度,至關(guān)重要。