60年前，就地取材的孩子們，很難想象半個(gè)多世紀(jì)后，市場(chǎng)將涌現(xiàn)出數(shù)千種琳瑯滿目的玩具。而這60年間，中國玩具企業(yè)，也經(jīng)歷了從生產(chǎn)作坊到世界工廠的變遷，正面臨從制造到創(chuàng)造的歷練和轉(zhuǎn)型當(dāng)中。

　　上海是中國玩具工業(yè)的發(fā)源地之一，早在建國之前現(xiàn)代玩具工業(yè)的雛形就已在上海蓬勃發(fā)展起來了。至新中國成立之時(shí)，雖然經(jīng)過戰(zhàn)火的洗禮，上海玩具行業(yè)仍有30余家小廠，從業(yè)人員達(dá)200余人。不過，前期的一些如大中華工場(chǎng)、范永盛玩具工場(chǎng)等大型玩具工廠都?xì)в趹?zhàn)事。

　　建國后，在政府的扶持下，一些老玩具企業(yè)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。1953年，在上海市工商聯(lián)文教同業(yè)公會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，建立了玩具業(yè)大組。1957年底至1958年初，上海市輕工業(yè)局把玩具行業(yè)作為積極發(fā)展的行業(yè)之一，在裁并改組中將一部分任務(wù)不足的企業(yè)劃入玩具行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)玩具。先后將黎明火柴廠、大東煙廠和109廠(軍工單位)的一個(gè)車間并入康元玩具廠;將華懋口琴廠等單位合并成立上海玩具一廠;大東南煙草公司1800人連人帶廠轉(zhuǎn)產(chǎn)電動(dòng)玩具;將蘸水筆中心廠90多人并入大華玩具廠，等等。康元玩具廠、勝泰玩具廠先后試制成功慣性金屬玩具，使金屬玩具在靜態(tài)、發(fā)條的基礎(chǔ)上進(jìn)了一大步。此類品種有慣性汽車、坦克和飛機(jī)等，出口到東歐、香港等地區(qū)。

　　1961年輕工業(yè)部在北京舉辦京、津、滬玩具展覽會(huì)，在這屆展會(huì)中，中央領(lǐng)導(dǎo)20多人前往參觀并題詞，對(duì)玩具行業(yè)的鼓勵(lì)很大。而此時(shí)，在祖國的南部沿海，玩具代工工廠的雛形也在慢慢形成。自60年代起，廣東省澄海市已經(jīng)開始有制作玩具的小作坊甚至是個(gè)體代工人群，小喇叭、塑料鴨子……這些簡(jiǎn)易的玩具做一件只掙幾分錢。

　　發(fā)展中期：世界玩具工廠成型

　　“文化大革命”期間，由于出口減少等原因，不少玩企都開始轉(zhuǎn)業(yè)。有部分金屬玩具廠甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)電子產(chǎn)品或汽車配件。1972年，隨著外貿(mào)增加，玩具生產(chǎn)雙開始緩慢復(fù)蘇。70年代后期至80年代初，玩具的品種和樣式開始快速增加，同時(shí)出口數(shù)額也開始逐步提升。此間出現(xiàn)了不少如小熊拍照、母雞生雞等集機(jī)械、電動(dòng)、搪塑、印鐵于一體的優(yōu)質(zhì)自創(chuàng)玩具。

　　80年代初期，隨著改革開放步伐加快，在國內(nèi)玩具發(fā)展的同時(shí)，國外動(dòng)畫作品也開始占據(jù)銀屏。隨著《變形金剛》等動(dòng)畫作品的熱播，大量的相關(guān)玩具入主中國市場(chǎng)。而與此同時(shí)，由于廣東等地政策吸引，越來越多的玩具企業(yè)將加工環(huán)節(jié)移至中國內(nèi)地，“三資”企業(yè)逐漸興起。中國也逐漸變?yōu)槭澜绲耐婢吖S。

　　邁入新世紀(jì)：玩具業(yè)轉(zhuǎn)型新篇章

　　進(jìn)入九十年代，中國的玩具出口逐步增加，廣東、福建等地以O(shè)EM為主的代工工廠快速興起，忽視研發(fā)重外貿(mào)成了當(dāng)時(shí)多數(shù)中國中小玩具企業(yè)的寫照。

　　隨著出口環(huán)境的不斷惡化，長(zhǎng)期以來的OEM模式，極大削弱了玩具自主創(chuàng)新的能力，也讓我國玩具產(chǎn)業(yè)相對(duì)被動(dòng)。步入20世紀(jì)后，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的重要性。

　　從作坊到制造，再到創(chuàng)新。中國玩具企業(yè)走過了大半個(gè)世紀(jì)，最終將轉(zhuǎn)型的突破口放到了與動(dòng)漫結(jié)合之路上來。越來越多的玩具企業(yè)開始投入動(dòng)漫創(chuàng)作，并在動(dòng)漫片播出之前，競(jìng)相研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)玩具，之后隨動(dòng)漫片的熱播一起走俏。

　　較為成功的案例就是喜羊羊了，喜羊羊之父——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司介紹，已播出500多集的動(dòng)漫片《喜洋洋與灰太狼》，自2005年播出以來，已生成了4億元左右的經(jīng)濟(jì)效益。而另一家以動(dòng)漫為主的玩具企業(yè)廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司，也已獲中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)核準(zhǔn)，成功上市。

　　中國玩具業(yè)仍面臨自主創(chuàng)新能力差、市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不完善等眾多不利因素影響，但隨著玩企對(duì)轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)的不斷深入，相信中國玩具將不僅僅是生產(chǎn)大國，更將有可能成為舉世聞名的創(chuàng)造大國。