2010年3月28日，在北京召開的第18屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)上，嗒嘀嗒•DADIDA童裝濃墨重彩推出了“會講故事的童裝”的概念，爆出了行業新亮點，成為了業內專家及與會人員熱議的焦點。
許多專家認為，國內童裝品牌之所以難以與國外大牌抗衡，其主要原因是缺乏品牌個性和豐富的品牌文化內涵，品牌形象不夠鮮明，不重視品牌文化內涵的演繹，很多還只停留在單純的產品概念炒作或元素拼湊上，不重視孩子心理特性的研究，沒有把少年兒童喜歡的一些個性元素，融入到童裝品牌和產品概念中。而嗒嘀嗒•DADIDA“會講故事的童裝”的推出，將很好地彌補這些不足，對國內童裝行業具有很好的學習和借鑒意義。
□直面競爭，差異突圍
何謂“會講故事的童裝”？簡單地說，就是每一件嗒嘀嗒•DADIDA童裝里頭，都會有一個孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費者購買DADIDA童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通過衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。
格林集團董事長趙建河告訴記者，“嗒嘀嗒‘會講故事的童裝’，這一品牌定位的推出，它改變了童裝原來提出健康時尚的內涵，健康不僅是服飾上的環保，還包含了兒童內心世界的健康成長；時尚也不僅是服裝款式上的流行，更蘊涵著流行文化。”；“當前國內童裝市場雖然面臨著多重沖擊，但這也并不是壞事，從目前態勢看，盡管競爭激烈，但2010年乃至更長的一段時間，仍然會是童裝業的發展高峰期。”面對激烈的市場競爭，嗒嘀嗒•DADIDA品牌創始人趙建河十分從容。他認為，只要國內童裝品牌，能夠建立差異化的品牌形象，賦予鮮明的品牌文化內涵，加上本土優勢，那么就具備了與國際大牌競爭的實力。
基于這一信念，結合品牌“愛…”的內涵，嗒嘀嗒•DADIDA推出了“會講故事的童裝”這個全新的概念，很好地形成了差異化的品牌形象，為實現品牌突圍奠定了良好的基礎。
據了解，“嗒嘀嗒”童裝今年首次主推《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個主題故事：《蘋果熟了》講的是小貓經不住外界的誘惑，三心二意摘蘋果的故事，教育小孩子做事情要一心一意，方能成功的道理；《我們贏了》講的是動物們在踢足球過程中、依靠信心贏得冠軍的故事，教育孩子們做事一定要不怕困難、堅韌不撥，有信心才能取得最后勝利。這兩個主題故事一經推出，即獲得經銷商的高度認同和廣大消費者的青睞。
演繹概念，豐富內涵
據介紹，圍繞“會講故事的童裝”這一核心概念，嗒嘀嗒•DADIDA將在每個階段，推出不同系列生動有趣、極具啟迪意義的主題故事，這些生動有趣的故事都會被編印成故事書、宣傳畫，拍成動畫片，長期進行連載。同時故事的一些主要元素及圖案將植入到產品設計開發中，讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”。這樣的話，一件童裝不僅僅只是具備穿著的功能，還能夠啟迪孩子智慧，培養孩子良好的性格和習慣，不但滿足了物質需求，還滿足了精神需求。
為了廣為宣傳“嗒嘀嗒，會講故事的童裝”的品牌定位，提高品牌的知名度和美譽度，加強嗒嘀嗒產品的研發和設計，格林集團做了以下幾方面的舉措：
一是加大概念傳播力度，不僅在中央臺一套和央視少兒頻道投播廣告片，聯合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播，還在地方電視臺、網絡、移動傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。
二是在加大產品開發力度、豐富產品品類和款式的同時，聘請西班牙著名設計師加盟格林設計團隊，融匯中西時尚環保的設計理念，使嗒嘀嗒的產品更貼緊國際流行趨勢。
三是啟動了嗒嘀嗒•DADIDA專屬的“動漫嘉年華”——創作以嗒嘀嗒•DADIDA小熊為故事主角的動漫連載故事，編印故事書和動漫光碟，贈送給孩子們看，在滿足孩子樂趣中，啟迪孩子的智慧，陪伴孩子們一起成長。
四是在終端建立“會講故事的生活館”，不但以系列化的產品為消費者提供一站式、體驗式服務，還開辟了獨具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事，提供給孩子表現自己的舞臺，促進孩子健康、快樂成長。
此外，還在全國開展“故事之星“選拔活動，讓更多的消費者參與到嗒嘀嗒•DADIDA品牌文化活動之中。
厚積薄發，成就夢想
作為國內知名童裝品牌，長期以來，嗒嘀嗒•DADIDA始終專注于童裝事業，秉持“做專做精”的精神，致力于為全球兒童構建高品質的童年生活方式，不但深受小朋友喜愛，更被業內人士所推崇。目前，嗒嘀嗒•DADIDA是行業唯一同時獲得《中國名牌》、《國家免檢產品》、《出口免驗產品》、《中國十大童裝品牌》和《中國十大暢銷品牌》等國家級榮譽的“五冠王”。鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強大影響力和產品開發、品質等方面的出色表現，格林集團已成為全國服裝標委會的正式委員單位，中國服裝協會童裝專業委員會主任委員單位，從2006年起，“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業的代表，多次參與制定“嬰幼兒服裝及服飾”等多項國家標準，成為國內童裝行業的“明星代表”。
一個好的品牌，一定要有自己鮮明的品牌個性和豐富的品牌文化內涵。面對國際童裝大牌的擠壓，國內童裝品牌必須在品牌個性和產品創新上發力，從這一點上講，“嗒嘀嗒•DADIDA——會講故事的童裝”的推出，不僅可以提升嗒嘀嗒•DADIDA品牌自身與國際童裝大牌之間的市場競爭力，助推嗒嘀嗒•DADIDA品牌新一輪騰飛，而且對于國內童裝民族品牌如何提升核心競爭力、全面突破發展瓶頸，具有“風向標”的導航意義！
