眾所周知，童裝市場是我國服裝業最具發展潛力的產業之一。然而，在國內童裝市場，約占50%市場份額的國內生產商基本被擠壓在中低端市場，眾多規模小的企業為了生存，不得不競相壓價，或以為別人做“嫁衣”來賺取薄利；而國外童裝品牌占據的50%市場份額中，幾乎壟斷了國內童裝的高端市場，賺取著高額的利潤。

　　格林集團“嗒嘀嗒”童裝立志改變這一市場格局，最近更是推出“會講故事的童裝”這一概念，已經初現“童裝專家”的形象。在第十八屆服裝服飾博覽會上，記者有幸采訪到了福建格林集團有限公司總經理助理吳山強先生。

　　何謂“會講故事的童裝”？

　　吳山強告訴記者，就是每一件嗒嘀嗒童裝都會有一個孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費者購買DADIDA童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通過衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。

　　嗒嘀嗒以國外童裝知名品牌為參照對象，加強品牌個性的塑造，圍繞“愛”的內涵，結合小朋友喜歡聽故事的特性，圍繞“會講故事的童裝”，進行品牌及產品個性的塑造和品牌文化內涵的延伸。

　　他們不僅將這些生動有趣的主題故事編印成故事書、宣傳畫，拍成動畫片，同時還將故事的一些主要元素及圖案植入到產品設計開發中，旨在讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”，讓這些生動有趣、具有啟迪意義的故事，陪伴著他們快樂、健康成長。

　　據吳山強介紹，為了廣為宣傳“嗒嘀嗒，會講故事的童裝”的品牌定位，提高品牌知名度和美譽度，加強產品研發和設計，格林集團做了以下幾方面的舉措：

　　一是加大概念傳播力度，不僅在中央臺一套和央視少兒頻道投播廣告片，聯合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播，還在地方電視臺、網絡、移動傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。

　　二是在加大產品開發力度、豐富產品品類和款式的同時，聘請西班牙著名設計師加盟格林設計團隊，融匯中西時尚環保的設計理念，使嗒嘀嗒的產品更貼緊國際流行趨勢。此外，他們還建立了“定期出國考察機制”，可以實現產品款式、元素、色彩、面料等時時與國際流行趨勢接軌，順應市場發展要求。

　　三是啟動了嗒嘀嗒·DADIDA專屬的“動漫嘉年華”——創作以嗒嘀嗒·DADIDA小熊為故事主角的動漫連載故事，編印故事書和動漫光碟，贈送給孩子們看，在滿足孩子樂趣中，啟迪孩子的智慧，陪伴孩子們一起成長。

　　四是在終端建立“會講故事的生活館”，不但以系列化產品為消費者提供一站式、體驗式服務，還開辟了獨具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事，提供給孩子表現自己的舞臺，促進孩子健康、快樂成長。

　　在產品展示區，我們可以看到嗒嘀嗒的產品已經進行了新一輪的飛躍。童裝延續了獨有的概念“會講故事的童裝”，以他獨特的構思、新穎的設計以及和兒童想象力的完美契合震驚了業內。而經過一季的升級，這次的產品線更加豐富多彩，產品更加美麗自然，這季“會講故事的童裝”推出了四個更具想象力的故事，而四個美輪美奐的產品櫥窗就是“會講故事的童裝”對這四個故事的展現，和新產品童真無邪的格調非常契合，展現了嗒嘀嗒的魅力。

　　吳山強認為，中國童裝市場的競爭大戰愈演愈烈，而國內童裝品牌要想在競爭中脫穎而出，惟一的選擇就是走“專業化”的路線。他相信，隨著“嗒嘀嗒——童裝專家”進程的不斷推進，國外童裝品牌統領中國童裝高端市場的格局一定會打破。“會講故事的童裝”將成為國內童裝市場的一道亮麗的風景線。

　　“在古老的格林童話王國里，有一只聰明快樂的小熊，叫作‘嗒嘀嗒’，無論它走到哪里，都會給小朋友帶來歡笑和快樂。”吳山強喜歡用這個童話故事，闡述格林和“嗒嘀嗒”的關系。現在格林還給“嗒嘀嗒”配上了店歌，“穿上新衣裳，嗒嘀嗒嘀嗒；陪伴我成長，就是嗒嘀嗒。”