5月28日，迪士尼全球首個全新一站式消費品專區(qū)在中華廣場隆重登場。同一天，新型兒童主題商場“寶貝城”以一場“兒童創(chuàng)意經(jīng)濟”論壇的形式， “聯(lián)姻”本土動漫機構(gòu)繽果公司，擬打造一個一萬多平方米的動漫消費品體驗館。5月30日，全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商玩具反斗城隨后加入“戰(zhàn)局”，廣州首家店落子正佳廣場。

　　眼下的廣州兒童月均消費已經(jīng)高達1101元/人，這一指數(shù)比北京、上海等城市還要高，這給意圖“掘金”的商家?guī)泶罅康呢敻幌胂罂臻g。

　　玩具巨頭相繼入市

　　總部位于美國新澤西州的玩具反斗城是全球最大的專業(yè)玩具零售商。這家以破壞力極強的“品類殺手”稱號脫穎而出的玩具零售企業(yè)，一出世便以具有吸引力的價格和豐富的品類將眾多百貨商店的玩具部門和小型精品店驅(qū)逐出局。1999年，玩具反斗城與香港商貿(mào)巨頭利豐集團簽下協(xié)議，將其在亞洲的經(jīng)營管理權(quán)授予利豐集團旗下的利童反斗城(亞洲)公司。根據(jù)記者統(tǒng)計，廣州正佳反斗城應該是利豐集團在中國內(nèi)地的第18家門店。

　　“我們店面中的玩具超過90%的份額都是由中國制造。中國大部分的玩具制造商都是只做出口，不做內(nèi)銷。這樣導致反斗城剛進入中國的時候，很難找到直接內(nèi)銷的供貨商。大量的商品都是通過香港采購中心進口而來，各種稅收非常貴，因此反斗城一家一家地找供應商談，說服他們做內(nèi)銷。”反斗城中國區(qū)總經(jīng)理翁以曾向記者表示。

　　“廣州兒童消費品板塊肯定是藏有大商機，但具體應該怎么做，廣州兒童消費的真正需求是什么，可能很多人都不清楚。”廣州寶貝城項目營運總監(jiān)林海說。為此，該商場5月28日專門舉辦了“2010首屆兒童創(chuàng)意經(jīng)濟高峰論壇”，邀請各界專家、學者、企業(yè)實操者，共同探討兒童消費品市場的運營模式。

　　而美國沃特迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠也向記者透露，由于較早進入中國內(nèi)地市場，他們已經(jīng)擁有了一批成熟的授權(quán)經(jīng)銷商，此次開設的首個消費品專區(qū)的授權(quán)方就是合作了10年的廣州永駿。

　　玩具銷售渠道的變化

　　受技術(shù)壁壘、召回事件、美國次貸危機、生產(chǎn)成本不斷上漲等多方因素影響，2009年全國玩具出口198 .3億美元，同比下跌22 .46%。其中，廣東出口127 .5億美元，同比下跌25 .29%，約為全國出口總額的64 .2%。記者近日再從廣東省W T O /T BT預警信息平臺獲悉，全新的《歐盟新玩具安全指令》已確定將于明年7月20日正式實施。這個堪稱“史上最嚴厲歐盟玩具法規(guī)”，在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標志、合格評定、C E標志的可視性上都做出了更高的要求。

　　“廣東玩具去年出口下降，但內(nèi)銷總額卻猛漲至195.4億元人民幣。”廣州楚睿商業(yè)有限公司C E O黃文杰表示，但廣東目前的玩具渠道依然以批發(fā)市場為主，而大部分批發(fā)市場是中低檔甚至假冒偽劣產(chǎn)品的天堂。比較來說，廣東玩具零售渠道發(fā)育還不完善，百貨公司的玩具專柜仍然占據(jù)主要渠道。為轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)提供的渠道依然有限。

　　記者調(diào)查獲悉，以家樂福、華潤萬家、沃爾瑪為代表的超市目前都開始建立起玩具專柜，剛不少超市正在探索建立自有品牌玩具的渠道。“沃爾瑪在美國搶攻動作玩偶、洋娃娃以及電玩等領域，利用其價格、分銷渠道及客戶搶走了玩具反斗城第一玩具銷售商的地位。”一位超市采購人士表示，迪士尼、玩具反斗城等渠道模式的出現(xiàn)一方面給廣東龐大的玩具企業(yè)提供了新的發(fā)展平臺;另一方面眼下“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的趨勢也將為新進玩具零售商緩解內(nèi)銷市場供應短缺的難題。

　　新舊零售渠道陣營競爭

　　按照目前發(fā)展，廣州玩具零售渠道正在形成以萬菱匯為代表的專業(yè)市場陣營，以及以百貨、大型綜合超市、迪士尼及玩具反斗城為代表的新零售渠道陣營。

　　“前幾年，我們中原地產(chǎn)代理廣州‘動漫星城’項目招商時，整個兒童消費品市場‘叫好不叫座’，品牌供應量不足。但現(xiàn)在的局勢截然不同，廣州兒童消費已經(jīng)占到家庭總支出的33%，整個兒童產(chǎn)業(yè)以30%的速度快速增長。”廣東中原地產(chǎn)總經(jīng)理黃韜說。

　　據(jù)專業(yè)的咨詢公司調(diào)查顯示，廣州兒童月均消費已經(jīng)高達1101元/人，這一指數(shù)比北京、上海等城市還要高。而有賴于動漫形象符號的營銷帶動，中國每年的兒童食品消費需求達350億人民幣，玩具需求達200億人民幣，童裝需求8億件。分析人士認為，新舊玩具零售渠道的變革，將推動廣東玩具業(yè)內(nèi)銷市場發(fā)生大的格局變動。