去年10月，澳優奶粉遭遇了著名的“身份門”事件，被媒體揭露出“充當著貼牌生產的角色”，有誤導消費者的嫌疑。嬰童產業研究中心認為，在三聚氰胺之后，由于國內消費者對洋奶粉在安全、品質上產生了依賴，一些企業就利用消費者重視“進口奶粉”的心理，標榜產品高端、進口，來獲得市場和消費者認可，這對企業和奶粉行業今后的發展及其不利。

　　去年10月8日，澳優乳業股份有限公司正式登陸香港聯交所，澳優乳業此次IPO以4港元定價，集資總額12億港元，招股價相當于2009會計年度市盈率19.6倍。澳優乳業一直以高端奶粉市場為目標，在市場銷售上，澳優一直標榜自身是“國際品牌”，但是近期，媒體卻披露，澳優只能稱得上是“中間商”，而不是奶粉生產商，國際品牌更算不上，只是在國內市場有銷售。

　　嬰童產業研究中心認為，娃哈哈將會成為澳優奶粉的有力競爭對手。從目前披露的信息看，娃哈哈奶粉與澳優奶粉的價格接近，澳優以澳洲進口賣點，娃哈哈以荷蘭進口為賣點。

　　據嬰童產業研究中心數據顯示，2009年澳優奶粉的毛利率達到49.4%，年度純利為1.82億元。

　　在去年澳優乳業的招股書中，該公司稱將以招股所得的三成金額投資或收購上游奶粉相關資產，目前正對多個投資機會進行洽談，收購對象將集中在澳洲。

　　“身份門”不只是澳優一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標榜100%進口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。