從《喜羊羊與灰太狼》大電影成功看中國兒童消費能量

2009年春節，一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影的上映，成為了當年國產電影市場的第一個票房事件。一個孩子帶領N個家長觀影的壯觀場面，使得電影首周末票房收入達到1250萬，整個檔期票房收入突破9000萬。大電影《喜羊羊》以驕人的成績給了很多人意外與驚喜。正當人們還在討論《喜羊羊》的成功是否存在偶然性的時候，2010年賀歲檔，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（簡稱《喜羊羊II》）再度升級，開畫以來屢創票房新高，首周末票房收入超過4350萬，整個檔期票房收入超過1.2億。"別看我只是一只羊"---《喜羊羊II》以"虎虎生威"之勢掀起了全家總動員的熱潮，成為華語電影有史以來最牛的動畫片。這不僅打破了眾多電影投資商對兒童電影市場的不自信，也讓我們真實感受到了中國兒童消費的巨大能量。

1+X觀影模式突現兒童的"家庭核心地位"

連續兩年的票房成績，以及影院售票臺前始終成群結隊的孩子和他們身邊數量不等的陪看家長，形成了前所未見的、被業界稱為"1+X"的觀影模式，如果不是這部專門針對兒童的動畫電影，影院可能永遠也見不到如此眾多的"1+X"觀影小團隊，而這個團隊的核心人物就是每個家庭絕對的中心人物--"孩子"。

中國獨特的獨生子女政策使得中國的孩子早已成為家里的"小皇帝"、"小太陽"，時至今日，那些生于七、八十年代的第一代獨生子女已為人父母，雖然他們意識到需要更加理性的愛孩子，但孩子仍然是一個家庭生活中絕對的焦點人物。他們可能是家里惟一的無須經濟基礎就能決定上層建筑-家庭地位的人吧。他們沒有收入來源，卻在無形中支配著家里的支出。因為他們要看那部羊和狼的電影，全家人都跟著走進影院，掏錢買票。雖然孩子免票或半票，卻締造了超過眾多大人電影的票房成績，中國兒童及由他們所撬動的消費能量不僅震驚了整個動漫產業，也讓整個消費品領域的營銷人士反思：當今中國消費品市場的兒童細分是否作得足夠，真的可以對接這個蓬勃發展的兒童市場了嗎？

快速壯大的中國兒童群體規模帶動中國兒童消費品市場蓬勃發展

越來越多的家庭正在發生著"人口結構性"的變化，孩子，這一家庭核心人物的誕生速度正在加快。2005年起中國已經開始進入了長達十年之久的第四次生育高峰，平均年新生兒數量將達到1700萬-1800萬，峰值大概出現在2010年左右，那時新生兒數量將達到每年2011萬左右。換言之，現在中國兒童的消費能量遠未達到頂峰，隨著中國兒童人口規模的快速擴大 ，中國經濟發展水平的穩步提高，中國兒童消費品市場的蓬勃發展指日可待，但是商家們，是否真正嗅到了空氣中的勃勃商機？是否真的已經準備好了品牌、產品、渠道迎接兒童市場大發展的時代？

兒童消費市場突顯品牌化特征

《喜羊羊與灰太狼》大電影的成功也力證了《喜羊羊與灰太狼》這一品牌的成功。同檔期上映的影片中，也有定位兒童的動畫電影，部分電影在制作精度上比《喜羊羊與灰太狼》更好，但唯獨這部影片創造了票房神話？究其原因，就是其強大的品牌號召力！對于兒童而言，《喜羊羊和灰太狼》是他們熟知且深愛的品牌，加上他們的消費決策權、對家長的影響力，打造創紀錄的票房成績就不足為奇了。

花大片價格看二維的喜羊羊動畫電影；為集齊喜羊羊系列玩偶增加兒童套餐的消費量和消費頻次，這都說明了中國兒童的消費有時是不計較性價比的、甚至是不理性的，他們更在意的是那個他們喜愛的品牌。

另一方面，父母們的經濟實力也為孩子的品牌化消費提供了可能。目前兒童的父母普遍是七八十年代出生的人，他們已經成為或正在成為中國社會經濟結構的中堅力量，擁有著絕對的經濟話語權。同時他們也具有品牌化消費的特征，他們生于改革開放之初，是伴隨著中國品牌時代發展的腳步而成長的一代。物質極大豐富、品牌競爭激烈、生活品質要求上升，種種因素促使其成為品牌消費的擁躉。

可惜的是，中國兒童消費品市場的品牌化程度還遠未達到滿足市場需求的程度，更不用說中國自己的強勢品牌。尤其是國內的童裝、童鞋市場，很多企業前些年還一直在做OEM（外貿加工）。然而一場百年一遇的金融危機，使眾多企業開始意識到國內市場的廣闊前景，將重心向國內傾斜，通過一段時間的建設，渠道已初具模型，但對品牌塑造或傳播尚未開始，國內可稱得上大品牌的童裝、童鞋寥寥無幾、乏善可陳。這種現象造成了消費者在購買選擇時，完全沒有目標與方向，更談不上忠誠度，購買的隨意性強，打折促銷成為購買品牌童裝、童鞋的主要誘因，品牌并未發揮真正的作用。

面對廣闊的兒童消費品市場，你真的準備好了嗎？

在中國兒童產業的快速發展的大背景下，很多企業面臨著"大市場、小品牌"的困境，在品牌傳播方面還存在很多困擾，中國的兒童消費品市場并沒有真的準備好。

作為中國領先的兒童媒體運營商，優揚傳媒一直秉承著助力中國兒童產業的健康發展的理念，自2006年起，持續委托專業調研機構針對兒童和媽媽（家長）進行專項市場調研，為眾多兒童和家庭品牌提供優質的傳播平臺和專業的品牌傳播服務。

2010年4月27日，優揚傳媒將聯合多位國內著名的營銷專家、品牌專家與近百位童裝、童鞋企業家，針對童裝/童鞋的現狀與面臨的問題召開兒童產業論壇，共同分享對消費者調研的最新發現，探索兒童品牌的發展方向，分析兒童品牌的傳播策略。優揚傳媒希望，兒童論壇的召開能夠在品牌與消費者之間建起一道橋梁，幫助兒童品牌做大做強，共鑄中國兒童產業的輝煌未來。