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品牌大打價格戰 夏季酸奶頻降身價

放大字體  縮小字體 發布日期:2010-07-30
據業內人士透露,為了搶占更多市場,一個酸奶品牌促銷后,很快會引來其他品牌跟進。

  近日,記者在逛超市時發現,酸奶的冷藏柜上幾乎貼滿了“降價”“促銷”的告示牌,蒙牛、伊利、光明等多個品牌大幅促銷,有些降幅甚至達三四成,此外,買一送一、試飲、贈果盤和杯勺等,促銷手段也是琳瑯滿目。

  在臺州經濟開發區東環大道歐尚超市門口,有四五個促銷員熱情地向過往顧客推銷光明健能AB100優酸乳,6杯裝原價10元/盒降價為9元/盒,稱買兩盒還送紙巾、雨傘等。

  除了光明,記者在超市冷藏奶柜臺前發現,蒙牛、味全等也有大幅降價。例如,蒙牛冠益乳酸奶4杯(100g/杯)裝買一送一,平均一杯才1元多,味全每日C100%900ML送一瓶300ML,味全8杯(100g/杯)裝優酪乳酸奶從12.10元/盒下降至10.80元/盒。

  記者隨后走訪了世紀聯華、樂購等多家超市,在酸奶銷售區域,發現都有酸奶在搞促銷,各品牌的酸奶較前一段時間便宜20%-30%。

  “以前一小杯酸奶少說也要兩三元,如今單杯只要1元多,有的甚至還不到1元,太實惠了。”在世紀聯華,顧客張小姐往購物車里放了4箱酸奶,“放冰箱里囤著,可以每天多喝些。”

  “怎么一下子就降那么多?”顧客李女士拿起一瓶酸奶查看生產日期,“7月21日生產的,還有20多天,離過期還早啊。”在很多消費者眼里,以前除了一些保質期即將到期的酸奶銷售商會加大促銷力度外,大部分酸奶的銷售價格都比較穩定。然而,為何這個夏季,酸奶促銷戰打得這般熱鬧?

  “酸奶與其他液態奶相比,保質期要短一些,所以在夏季促銷就顯得尤為重要。”世紀聯華市府大道店生鮮商品負責人表示,7至9月份是乳制品的銷售淡季,但對酸奶來說,炎熱的夏季恰恰是它的銷售旺季。據該負責人透露,酸奶搞促銷以往基本在一周左右,而現在活動的周期普遍較長,大部分產品都有一個月。

  “這幾年來,酸奶的消費群在擴大,與此同時,進軍酸奶領域的企業也越來越多。品牌的增多,勢必會引發更大的市場競爭。這時,價格因素起到重要作用。”據業內人士透露,為了搶占更多市場,一個酸奶品牌促銷后,很快會引來其他品牌跟進。

 
 
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