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央視少兒午夜播動畫惹爭議 媒體質疑:給誰看?

放大字體  縮小字體 發布日期:2010-07-31   來源:深圳商報
  通過查詢中央電視臺節目單,記者發現,《動漫星空》欄目是央視少兒頻道常設欄目,每周一至周五晚上23時開播。這一時段早已過了動畫片播出的黃金時段,但多部國產動畫片依然在該欄目播出。

  一個針對少兒的電視頻道,在晚間23時至次日凌晨1時推出《動漫星空》欄目,播出一系列國產動畫片。只是,在這個時間段里,孩子們大都已進入夢鄉。那么,這個頻道播出的動畫片,究竟是給誰看的呢?

  “《動漫星空》很大程度上已經成為動畫公司領取‘補貼’的平臺。”該欄目制片人劉傳治日前在青島參加一動漫論壇時透露。

  神秘的“補貼”究竟為何物?動畫公司如何才能領到“補貼”?深圳商報記者近日走訪了多家動畫公司,探尋動畫“補貼”和播出間的奧秘。

  “補貼”催生《動漫星空》

  通過查詢中央電視臺節目單,記者發現,《動漫星空》欄目是央視少兒頻道常設欄目,每周一至周五晚上23時開播。這一時段早已過了動畫片播出的黃金時段,但多部國產動畫片依然在該欄目播出。

  對此,《動漫星空》制片人劉傳治日前在青島參加一動漫論壇時表示,該欄目很大程度上是針對各地的補貼政策而設置的。據《半島都市報》14日報道,劉傳治在論壇上透露,《動漫星空》動畫片的播出是一種“贈予”的形式,即動畫制作方與央視簽訂合同,同意該片在央視免費播出。

  播出補貼最高200萬

  眾所周知,一部動畫片的制作需要投入大量的資金。耗費大量物力、財力制作完成的動畫片,免費“贈送”給電視臺播出,這事看似不合情理,但很多國內的動漫公司卻是“趨之若鶩”。

  關鍵點就是“補貼政策”。自2004年國家大力扶持動漫產業以來,全國各省市都出臺了相關扶持政策。記者了解到,杭州、蘇州、南京、常州、無錫、青島等10多個城市都設置了一項專門的“播出獎勵”,且各地標準頗為相似:在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元/分鐘,三維1000元/分鐘,上限為100萬元;在中央臺播出的,則在此基礎上翻倍,上限為200萬元。其中,以南京的獎勵最高,其在中央臺播出的,按二維2000元/分鐘、三維3000元/分鐘予以獎勵。

  免費播出,畸形發展

  基于國家和地方的大力扶持,中國動漫企業如雨后春筍般涌現,各地動畫、卡通頻道紛紛開播,動畫產量在短時間內大幅增長。截至2009年底,國內動漫制作機構已超過1萬家,動漫產量達142700分鐘。

  “龐大的數量需要播出渠道來消化。這樣,各個電視臺就成了動畫制作方的‘救世主’。”深圳市文體旅游局文化產業負責人金吉武在接受記者采訪時表示,各個電視臺都有一定的動畫片購買費用,但其價格遠遠不及動畫片龐大的制作費用。為此,很多動畫公司只能降低制作費用,“這樣就無法保證片子的質量”。

  “前幾年,電視臺作為購片方一般都會支付一定的費用。但現在,片源過多,很多制片方甚至是‘求’著電視臺‘免費’播出。”深圳唐人動畫董事長胡來友告訴記者,這種現象在動畫界非常普遍。通過電視臺播出,一方面可以領取一定的補貼;另一方面,動畫形象也可以在電視上“混個臉熟”。“不然,幾年的功夫就全白費了。”

  這樣的結果就是動漫業的畸形發展。雖然播出無法收回成本、但制作方卻“擠破腦袋”仍要“露臉”。“即使我們的產量已超過動漫大國日本,但電視臺‘踏破鐵鞋’,仍然難覓優秀的國產作品”。據中央電視臺少兒頻道參與購片的工作人員介紹,2006年,一部較好的國產三維動畫片,央視在購買時大概為800元至1000元/分鐘。隨著片源的增多,現在已經降到400元至500元/分鐘。還有很大一部分動畫片則是采取贈送“貼片廣告”、甚至是免費播出的形式。“片子成倍增長,我們的選擇機會更大。但遺憾的是,符合播出要求的片子卻很少。”該人士遺憾地說。

  修改“播出獎勵”機制

  針對部分動畫企業一味追求產量、獲取播出獎勵的情況,部分地方政府出臺了新的動漫扶持政策。

  占據2009年全國總產量16%、在全國各大城市中名列第一的杭州,也在今年出臺了最新政策。其中最為明顯的改變就是“提高了獎勵門檻”。新政策對動畫片的播出時段提出了要求,對在黃金時段和非黃金時段播出的給予區別獎勵。同時,為鼓勵企業追求動畫片質量,對多臺播出、播出效果好的動畫片給予每部10萬元至20萬元的“二次獎勵”。

  實際上,早在2008年,深圳市政府就出臺了《關于扶持我市動漫游戲產業發展的若干意見》,在2005年12月老版的基礎上進行了修改。

  “取消了兩條:一是租金補貼;另一條則是電視臺播出獎勵。”金吉武告訴記者,在此基礎上加重了原創項目的扶持。如好的原創劇本經過專家的評審后,可獲得最高50萬元的啟動資金。針對動漫企業普遍缺乏市場推廣能力的情況,在動畫片制作完成并通過審核之后,政府可給予最高200萬元的推廣發行和衍生品開發資金。“這樣更利于原創項目的發展,催生動漫精品。”

  聲音

  為了補貼做動畫,純屬本末倒置

  “按照國際慣例,動畫片的成本回收30%靠播出發行,70%靠后期衍生品開發。依靠補貼做動畫,這種想法不太現實。”深圳華強文化科技集團出品的《海螺灣》、《十二生肖總動員》等已經在央視播出。集團總經理助理尚琳琳認為,補貼只是政府的鼓勵性措施,作為一個動漫企業,必須以自己的運作實力來說話。

  據尚琳琳介紹,《海螺灣》共130集,《十二生肖總動員》共52集。根據深圳市政府的相關政策,這些項目在立項之初都獲得了立項補貼。在宣傳推廣經費這一項,最高的有一部獲得了90萬元。由于華強集團在技術和管理上較為先進,大大降低了制作成本,再加上其在國外60多個國家的發行網絡,這些動畫片的成本基本上可以通過發行收回。

  “對于多數中小企業來說,政府的補貼只是杯水車薪。”尚琳琳說,國內動畫產業還處于起步階段,政府的一系列扶持政策出發點是好的,但不排除有些企業鉆“政策空子”。“相信隨著市場的不斷成熟,在大浪淘沙之后,會出現一些動畫精品。”

  被譽為“憨八龜之父”的胡來友也持同樣的觀點,他認為:“做動畫絕不僅僅是為了這點補貼,如果抱著這種想法,那就是‘舍本求末’了。”據他介紹,《憨八龜的故事》是深圳首部具有知識產權的三維動畫片,兩部共計104集,央視購片總價為100萬元左右,再加上政府每部135萬元的宣傳推廣扶持,共計370萬元,與其1000多萬元的成本相比,差距還很大。“政府補貼的確能起到一定的鼓勵作用,但最重要的還是要做出好的片子,通過動畫片的熱播,經受住市場的檢驗,讓動漫形象火起來,以此推動下游衍生品市場的開發。”

  央視出價最高

  盡管多數動畫公司表示,國內的電視播出機構都處于壟斷地位,動畫片沒有主動權,只能“被選擇”。其中,央視作為覆蓋面最廣、最具影響力的播出渠道,動畫片的播出門檻尤其高。

  盡管很多動畫制作方希望能在央視免費播出片子,但依然需要通過嚴格的審核制度。據劉傳治介紹,央視少兒頻道播出的所有動畫片都需經過嚴格的審片流程:首先由節目引進組初審,然后交總監辦公室由權威專家審片,再經過審核修改、播出檔期編排等程序,最終才能與觀眾見面。

  有意思的是,央視對于好的動畫片卻“出手大方”。記者在調查中發現,在全國所有電視臺中,央視購片價格是最高的。以深圳《憨八龜的故事》為例,其第一部央視購買價為800元/分鐘,第二部為600元/分鐘;在幾大上星卡通頻道中,上海炫動最高,200多元/分鐘,北京卡酷、廣東嘉佳均為100多元/分鐘;國內各省、市級電視臺則一般低于100元/分鐘,最低的只有30元/分鐘。

  華強集團的尚琳琳也坦言,《海螺灣》、《十二生肖總動員》等片子雖然在全國各大電視臺都有播出,但就購片價格來看,還是央視最高。
 

 
 
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