我國是世界上的玩具制造大國，出口的玩具約占全球玩具市場的70%;我國也是玩具消費大國，據預計，我國玩具市場正以每年約30%的速度在持續增長，在今年內，更有可能達到年銷售額1000億元人民幣大關。而隨著我國玩具市場的不斷壯大，越來越多的玩具企業不斷把眼光拋向國內。在一次又一次的全國玩具展會中，玩具企業不斷的尋找自己在國內的市場，各大玩具展會也成為玩具企業開拓經營渠道，搭建銷售平臺的工具，為玩具企業開拓國內市場甚至國際市場提供了黃金機會。
玩具行業展會：玩具企業建設營銷渠道的平臺
玩具市場的美好前景和玩具展會上與眾多的采購商零距離接觸的機會是各大玩具展會主辦方和參展商都樂此不疲地辦展和參展的動力。目前我國國內五大玩具展經過多年的磨煉，已自成特色，再輔以各個中小型區域展，支撐起玩具展覽市場的天空。 而同時，也有新的玩具展會在不斷涌現，日前在國家會議中心舉辦的首屆中國(北京)玩具動漫教育文化博覽會(簡稱：玩博會)就是隨著我國動漫市場的不斷擴大，動漫與玩具的結合越來越緊密的情況下而舉辦的一次玩具盛會，100多家國內外的知名品牌玩具商參加了本次展會，而此次展會更是國內首次面向大眾消費者的展會，玩博會通過一系列的全新互動體驗活動，讓孩子們玩得開心，讓家長們深入了解玩具在提高孩子的溝通能力、創造能力、學習能力等方面的積極促進作用。
中國現有2.86億名14歲以下的兒童和青少年，他們的人均年玩具消費僅20至30元人民幣(相當于2.4美元至3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平，玩具市場的未來前景非常樂觀。而這些孩子也同時是動漫消費大軍的組成部分，動漫玩具在孩子們中受歡迎的程度更甚于傳統玩具。隨著動漫越來越深入人心，動漫與玩具等衍生品結合的方式已經成為動漫產業鏈條上能夠實現最大利潤的一環，正是看準了這樣的機會，此次玩博會同時舉起了動漫與玩具兩面大旗，吸引了數萬消費者入場，規模空前。
