2009年英國BBC攜旗下全球知名動漫品牌天線寶寶與中國公司天奇動漫產(chǎn)品有限公司正式結(jié)盟合作,進(jìn)軍中國母嬰行業(yè)。經(jīng)過近一年的運(yùn)作,天奇公司率先推出的天線寶寶喂養(yǎng)、早教、益智玩具表現(xiàn)非凡,引起市場熱烈反應(yīng),隨即天奇公司攜領(lǐng)六大授權(quán)生產(chǎn)和總經(jīng)銷許可廠商,湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司、廣州市寶貝樂日用品有限公司、廣州健士嬰童用品有限公司、深圳市俊雅佳禮品制作有限公司、深圳市順嘉玩具有限公司、廣州市博藝文化傳播有限公司,共同開發(fā)和銷售全新系列產(chǎn)品,家居床品、餐具、水杯水壺、學(xué)步鞋、ABS發(fā)聲音箱、布書、點(diǎn)讀筆及配套點(diǎn)讀書、塑膠玩具等在4月全國隆重上市,全力加速進(jìn)軍中國母嬰行業(yè),與中國母嬰渠道共享巨大商業(yè)機(jī)會。
“培養(yǎng)一個(gè)品牌最好的辦法是在一個(gè)確定的小范圍內(nèi)占領(lǐng)市場,然后在這個(gè)市場上進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍。” 將英國著名幼教啟蒙動畫《天線寶寶》引入美國,從而成就自己娛樂帝國的依斯碧斯公司創(chuàng)始人凱恩·維塞爾曼,曾經(jīng)有過上述金句。
在考慮引入品牌時(shí),天奇沒有選擇很多大熱的國際動漫潮流品牌,而是看中了以幼兒啟蒙為特色的《天線寶寶》。對此,天奇公司總經(jīng)理溫劍鋒表示,根據(jù)調(diào)研,0-3歲嬰幼兒市場仍是消費(fèi)的主力,胎教、孕產(chǎn)市場從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到市場零售網(wǎng)點(diǎn),目前還沒有知名品牌在這個(gè)領(lǐng)域確認(rèn)優(yōu)勢。而“天線寶寶”系列商品明顯在這個(gè)產(chǎn)品性能薄弱的混雜領(lǐng)域中,有著最大的優(yōu)勢。
天線寶寶創(chuàng)始人安妮伍德的創(chuàng)作理念早在全球已被大力推崇:我想要孩子們笑。如果他們笑,他們會放松。如果他們放松,他們會自信。如果他們自信,他們會勇于好奇。如果他們好奇,他們將在認(rèn)知中成長。這種“零暴力”、安全簡單又寓教于樂、完全從幼兒心理出發(fā),撇除成人色彩的產(chǎn)品特質(zhì),正是目前中國動漫所欠缺的。
天奇采用兩條腿走路的方式,早教、喂養(yǎng)、益智玩具類的產(chǎn)品,由天奇自行與OEM廠商對接,自建生產(chǎn)、物流及銷售渠道,大力開拓母嬰渠道網(wǎng)絡(luò)資源;其它類別的商品則每個(gè)類別只選擇和委任一個(gè)中國經(jīng)銷商。這些經(jīng)銷商基本是已經(jīng)為眾多國際動漫品牌代工多年的大廠,有自建的營銷貿(mào)易系統(tǒng)。為了做好這個(gè)品牌,天奇與六大許可廠商,確立了自己的經(jīng)營理念:確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定安全,維護(hù)品牌健康形象。
除了對工廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃進(jìn)行指引及常規(guī)的VI指引、法律維權(quán)幫助外,還可與經(jīng)銷商共享其建立的母嬰店銷售渠道,通過整合電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種形式,以及1+1配貨支持、專柜形象支持、早教講座等服務(wù),鞏固經(jīng)銷商與天奇的聯(lián)盟合作關(guān)系,以擴(kuò)大品牌影響力。尤其特別的是,為了摒除“血汗工廠”于門外,無論是天奇的OEM廠商,還是合作經(jīng)銷商,除了要通過必要的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證外,都需要經(jīng)過專門的社會道德認(rèn)證(SMETA標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證)。
廣州市天奇動漫產(chǎn)品有限公司作為嬰童行業(yè)的生力軍,同時(shí)結(jié)合六大授權(quán)廠商聯(lián)盟,依托一線的動漫品牌,符合中國市場的商業(yè)運(yùn)作模式,將在2010年大展宏圖,帶給中國家庭更多人性化的產(chǎn)品,讓天線寶寶陪伴更多的寶寶們。
期待與嬰童行業(yè)精英強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共襄盛舉