從上世紀80年代開始，我國玩具制造業便開始了為國外大玩具商貼牌生產玩具。經過近多年的發展，我國已經成為世界上最大的玩具制造基地。然而由于我國玩具業一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。而由于我國玩具業十分依賴出口，因此，金融危機的爆發更是為我國玩具業的發展澆了一盆冷水。

　　雖然目前我國玩具出口已經出現復蘇的態勢，但是我國玩具業同國際同行之間存在的巨大差距卻不容忽視：我國玩具存在品牌建設滯后，設計能力不足，技術含量和附加值低等等問題。因此，推動玩具出口的可持續健康發展，提升玩具產品的國際競爭力，仍然中國玩具出口企業刻不容緩的課題。

　　我國玩具出口企業自身存在的問題

　　我國玩具業歷來以出口為中心，這一歷史因素，導致了中國玩具業的跛足發展，存在很多致命傷。

　　首先，生產規模小，產品科技含量低。我國玩具企業大部分是改革開放后發展起來的中小民營企業，從事玩具的生產和加工，不具有規模優勢，競爭力不強。而我國對外出口產品也以附加值較低的傳統玩具為主，因此，雖然在國外市場傳統玩具占據了主導地位，但是產品的科技含量卻非常低，同高科技電子玩具相比完全沒有競爭優勢。

　　其次，我國自主品牌意識不強，大部分企業從事貼牌生產。這一貼牌生產的方式，使我國淪為世界玩具品牌的加工廠，少有玩具企業擁有自主知識產權和自主品牌。而與美國、日本玩具業相比，我國玩具業更是一直忽視品牌建設，再加之缺少技術支持、文化依托和專業設計人才，使得玩具品牌的塑造受到了嚴重的影響，玩具業的整體國際競爭力不強，無法擺脫大而不強的現狀，阻礙了中國玩具企業的可持續發展。

　　再次，我國玩具產品主要針對兒童設計，成人玩具市場份額卻非常小。實際的情況卻是，與兒童玩具相比，成人玩具有著更大的獲利空間。中國社會調查事務所的調查顯示，我國64%的成年人表示，如果條件允許可以考慮購買玩具，其中33%的成人表示喜歡并愿意購買玩具。當前，我國老年人口比例不斷上升，他們也是一個龐大的潛在消費群體。據中國玩具協會的預測，中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右，成人玩具業的利潤可高達100%--400%。如此大的市場潛力，恰恰被中國玩具企業忽略。

　　我國玩具出口如何提升國際競爭力

　　雖然我國玩具業存在著諸多壓力，但是由于我國玩具業起步較早，因此仍有市場鏈條健全等優勢，如果能夠有針對性的對品牌、市場進行提高，則能夠快速的提升我國玩具的國際競爭力。

　　從賣產品向賣品牌轉變

　　品牌競爭是商品競爭的深化和延續，當產品進入成熟階段后，品牌的重要性日益凸顯。中國玩具企業由于長期從事加工貿易生產，無形中給玩具品牌的塑造帶了消極影響。長期以來一味模仿和假冒其他產品及品牌，導致中國玩具自主品牌嚴重匱乏，只停留在賣產品的層面上。

　　而玩具出口企業要想從賣產品向賣品牌轉變，就需要改變落后保守的經營策略，學習借鑒國外成功品牌經驗，積極培養和引進玩具專業設計人才和復合型人才，做好產品升級換代，塑造品牌并不斷提升品牌價值和產品附加值等工作，以實現玩具業的發展由加工貿易向生產貿易的轉變。

　　玩具市場需要細分

　　我國成人玩具市場發展空間廣闊。而我國玩具企業要想抓住這一市場，則當務之急是針對各個不同年齡層次的潛在消費者的消費玩具的偏好進行詳細調查，深入分析玩具市場結構和顧客的需求心理。將潛在消費群體從傳統的嬰幼兒和兒童群體擴至成人，突破傳統觀念，著力開發娛樂、健身、益智、禮品等玩具產品，走出傳統兒童玩具天地。

　　國內市場需要大力拓展

　　我國玩具業長期以來都在依賴國際市場的現狀。而金融危機的爆發使我國玩具企業認識到，中國不僅是玩具生產大國，同時也是玩具的消費大國，在全球經濟不算景氣的今天，國內市場則大有可為。中國玩具業未來必將與世界其他國際玩具品牌決勝于中國國內市場。

　　政府及相關部門需要大力支持

　　以加工貿易為主的我國玩具企業要進一步提升國際市場競爭力，政府則要提供產業政策和外貿政策扶持、行業協會要提供信息等支持，從而實現優化玩具貿易結構，從加工貿易到一般貿易的轉變，進一步提升國際市場競爭力。

　　我國玩具業經過二十幾年的發展，接受過這次金融危機的洗禮后，站在了一個新的歷史關口。雖然面臨重重考驗，但也把它推到了由玩具大國向玩具強國轉變的新征程。過去，我國玩具曾經以廉價勞動力成本為傲，而今這一最后的優勢也將一去不復返，我們拿什么去競爭呢?除了充分運用高科技武裝生產，增加產品附加值，不斷培養自己的設計人才，創新產品，走品牌之路以外，玩具企業已無其他的捷徑可走。