今年夏季，當可口可樂、百事可樂、康師傅等飲料巨頭圍繞“開瓶贈飲”打得不可開交的時候，一種頗為奢華的全新促銷方式出現在消費者的視野。近日，記者從農夫山泉公司獲悉，農夫山泉旗下的水溶C100將于本月初推出飲料史上罕見的“奢侈營銷”。農夫山泉公司將包括Prada手包、Gucci手袋、LV錢包在內的共計3000多件奢侈品以及萬張電話卡通過收集瓶蓋和網絡“秒殺”等形式用于水溶C100產品的促銷。

　　農夫山泉公司的一位負責人告訴記者，與普通網絡秒殺不同的是，這次C100的秒殺采取了“先到先得”和“后來居上”兩種形式，既最先"秒"到的和特定位次“秒”到的都可能得獎，“這樣做就規避了利用秒殺外掛的作弊行為”。

　　據介紹，此次活動的獲獎門檻相對較低。活動的形式目前為兩種：一種是通過收集標有數字的水溶C100瓶蓋；另一種則是購買水溶C100之后參加網絡秒殺贏取奢侈品。農夫山泉的上述負責人表示，上述活動即將推出官方網站以備消費者查詢。

　　據記者了解，在飲料促銷方式方面，農夫山泉一直以來都尋求創新。今年4月份，農夫山泉推出新品tot蘇打紅茶，配以贈送筆記本電腦、4999元現金紅包等促銷形式；7月開始，又陸續邀請3000名消費者前往千島湖實地見證水源地；而8月則為旗下的水溶C100量身定制了這次奢侈促銷。

　　針對這種奢華的促銷方式，一位不愿透露姓名的業內人士指出，夏季一向是各大飲料企業白熱化競爭時期，不少企業會通過降價、“再來一瓶”等常規手段進行促銷。但是，從行業發展的趨勢來看，飲料行業的競爭已經從原始的價格和贈飲升級到原料甄別和品牌角逐階段。“農夫山泉此次的所謂‘奢侈營銷’在行業內還尚屬首次，至于效果如果，還有待觀察。”該人士如是說。