中國玩具出口量要想上升，那么提高國際競爭力勢在必行

　　從上世紀80年代開始，我國玩具制造業便開始了為國外大玩具商貼牌生產玩具。經過近多年的發展，我國已經成為世界上最大的玩具制造基地。然而由于我國玩具業一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。而由于我國玩具業十分依賴出口，因此，金融危機的爆發更是為我國玩具業的發展澆了一盆冷水。雖然目前我國玩具出口已經出現復蘇的態勢，但是我國玩具業同國際同行之間存在的巨大差距卻不容忽視：我國玩具存在品牌建設滯后，設計能力不足，技術含量和附加值低等等問題。因此，推動玩具出口的可持續健康發展，提升玩具產品的國際競爭力，仍然中國玩具出口企業刻不容緩的課題。

　　我國玩具出口企業自身存在的問題

　　我國玩具業歷來以出口為中心，這一歷史因素，導致了中國玩具業的跛足發展，存在很多致命傷。

　　首先，生產規模小，產品科技含量低。我國玩具企業大部分是改革開放后發展起來的中小民營企業，從事玩具的生產和加工，不具有規模優勢，競爭力不強。而我國對外出口產品也以附加值較低的傳統玩具為主，因此，雖然在國外市場傳統玩具占據了主導地位，但是產品的科技含量卻非常低，同高科技電子玩具相比完全沒有競爭優勢。

　　其次，我國自主品牌意識不強，大部分企業從事貼牌生產。這一貼牌生產的方式，使我國淪為世界玩具品牌的加工廠，少有玩具企業擁有自主知識產權和自主品牌。而與美國、日本玩具業相比，我國玩具業更是一直忽視品牌建設，再加之缺少技術支持、文化依托和專業設計人才，使得玩具品牌的塑造受到了嚴重的影響，玩具業的整體國際競爭力不強，無法擺脫大而不強的現狀，阻礙了中國玩具企業的可持續發展。

　　再次，我國玩具產品主要針對兒童設計，成人玩具市場份額卻非常小。實際的情況卻是，與兒童玩具相比，成人玩具有著更大的獲利空間。中國社會調查事務所的調查顯示，我國64%的成年人表示，如果條件允許可以考慮購買玩具，其中33%的成人表示喜歡并愿意購買玩具。當前，我國老年人口比例不斷上升，他們也是一個龐大的潛在消費群體。據中國玩具協會的預測，中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右，成人玩具業的利潤可高達100%--400%。如此大的市場潛力，恰恰被中國玩具企業忽略