進入21世紀的圖書市場，最顯著的一個變化就是暢銷書時代的到來。在這一點上，一直立足大眾出版、以普通讀者的需求為基礎的少兒類圖書市場可謂走在前面，率先進入暢銷書時代。

　　2000年，《哈利·波特》系列的出現，標志著少兒類圖書市場暢銷書時代的到來，并結束了由《百科全書》、《十萬個為什么》、《唐詩三百首》等統治的少兒類暢銷書榜單。到了2002年，《哈利·波特》系列、《雞皮疙瘩》系列、《冒險小虎隊》系列等眾多引進版少兒類暢銷書的出現，讓少年兒童重新愛上了閱讀，并從眾多的名家名篇和古典名著中找到了專為他們而創作的作品。與此同時，本土童書作家也在不斷成長中，有更多的本土少兒文學作品開始暢銷，尤其是貼近孩子們生活的校園文學作品更加受到孩子們的喜愛。到了2004年，《淘氣包馬小跳》系列已經成為少兒類暢銷書排行榜上最重要的系列之一。

　　隨著社會的發展，少兒類圖書的出版也開始融入與其他媒體互動的元素。2003年，央視播出的動畫片《哪吒傳奇》同名圖書開始進入暢銷書排行榜的行列，隨后，《魔豆傳奇》、《快樂星球》、《迪迦奧特曼》、《虹貓藍兔七俠傳》等影視、動畫內容的圖書也陸續上榜。

　　從本世紀初到現在，隨著少兒類圖書市場化程度越來越高，少兒類暢銷書榜單不斷變化，并逐步走向多元化。綜觀2010年1月～8月各月的少兒類暢銷書榜單，引進版、本土作家、暢銷系列、影視互動等依然是其中的重要元素，同時我們也發現了暢銷書榜單中的一些新變化。

　　“賽爾號”異軍突起，網絡游戲滲透少兒暢銷書領域

　　如果評選2010年上半年最暢銷的少兒類圖書，《賽爾號》系列可以說是當仁不讓。“賽爾號”是一款專為中國兒童開發的社區養成類網頁科幻游戲，以健康、快樂、探索、智慧理念和探尋太空新能源為主題，設計了安全、健康的太空科幻探險虛擬飛船“賽爾號”。這個游戲是由“摩爾莊園”原班人馬開發的，無論是從運營模式上，還是從客戶的積累中，“賽爾號”都從“摩爾莊園”中吸取了大量寶貴經驗。《摩爾莊園》系列圖書曾經在2009年多次進入開卷少兒榜的前列，此次《賽爾號》系列中眾多圖書上榜也就不足為奇了。吸收了《摩爾莊園》系列圖書的成功經驗之后，《賽爾號》系列圖書無論是上榜品種，還是上榜名次都更勝一籌。從寒假期間的2月開始，《賽爾號》系列就開始進入月度少兒類暢銷書排行榜的前30名，并在隨后的幾個月逐漸增加上榜品種。進入暑假之后，上榜品種有所回落，且3月～6月均有圖書位居少兒榜榜首。

　　《賽爾號》系列的暢銷并非偶然。最近幾年，尤其是從去年開始，兒童互聯網已經成為一個不容忽視的熱點，僅“摩爾莊園”一個游戲，兒童注冊用戶就達到3000萬以上。伴隨“賽爾號”網絡游戲的火暴，圖書、玩具、文具等衍生產品也開始進入市場，并很快被孩子們所喜愛。其中的上榜圖書可以分成幾類：第一類是精靈圖鑒類，《賽爾號精靈集合大圖鑒》3種和《賽爾號秘密圖鑒》3種；第二類是公關秘籍類，《賽爾號攻關秘籍》和《賽爾號攻關秘籍2》，向游戲玩家介紹了“賽爾號”攻關的有關技巧；第三類是科幻童話類，如《英雄賽爾號》，其作者周藝文是少兒類暢銷圖書《冒險小王子》的作者。與前兩類不同，《英雄賽爾號》與游戲的內容關系不大，而是經過官方授權的科幻童話故事；此外還有《賽爾號超級明星總動員》等圖書，也曾經進入月度少兒類暢銷書榜的前30名。

　　由此可以看出，圖書品牌的產品線也是可以向縱深擴展的。以往的少兒類暢銷書更多的是一個系列內容上的延伸，雖然系列中的每一冊都有很不錯的市場表現，但暢銷書品牌發展的方向被限制在一個相對較窄的范圍內，很難再有大的突破。而像“賽爾號”這樣，在品牌建立之后，圖書的產品線也并不單一，同一品牌下多個系列朝著各自的方向不斷延伸，同時也進一步加強了品牌的知名度。

　　《喜羊羊與灰太狼》系列“虎虎生威”，電影卡通市場表現好過電視卡通

　　國產動畫片在最近幾年有比較快的發展，一些成功的電視動畫片的同名卡通圖書也都有很好的市場表現。近兩年最受少年兒童矚目的動畫明星應該屬喜羊羊與灰太狼了，但是《喜羊羊與灰太狼》系列的電視卡通圖書并沒有像之前的《哪吒傳奇》和《虹貓藍兔七俠傳》系列那樣全線上榜，而是在去年的上榜品種和上榜位次方面都比較一般，在今年甚至沒有電視動畫的相關圖書上榜。這一點與該系列圖書的品種規模較大且每本書之間的獨立性相對較強有很大關系。

　　與電視動畫片圖書形成反差的是，《喜羊羊與灰太狼》賀歲電影《虎虎生威》的電影連環畫卻在少兒類暢銷書排行榜上有很好的表現。《喜羊羊與灰太狼：虎虎生威（電影連環畫）》于去年12月上市，雖然當時賀歲動畫片還沒有正式上映，但電影連環畫已經開始在全國暢銷了。2009年春節期間，動畫電影《牛氣沖天》票房大賺，引發了電影連環畫和電影故事書的暢銷，再加上小觀眾和小讀者們長達一年的期盼，都決定了今年的《虎虎生威》能夠更上一層樓。果然不出所料，這本書一上市，在2010年1月和2月的開卷少兒類暢銷書排行榜中均位列第一，在3月～6月的榜單上也有不錯的名次。

　　此外，《喜羊羊與灰太狼（美繪故事屋）：虎虎生威》系列的4種書也在電影上映后的幾個月中榜上有名。這4本書的故事內容與電影內容相同，但表現形式與榜首書的電影連環畫形式卻不一樣。這一方面是由于沒有使用多格連環畫的形式而使得頁數增加為連續的4冊，另一方面是由于故事的文字部分加上了拼音，更加適合低年級學生獨自閱讀。

　　暢銷系列、經典名著依然在榜，少兒文學依然是暢銷主流

　　網絡和影視媒體的介入，給少兒類圖書市場帶來了不小的沖擊，但少兒文學依然是少兒類暢銷書排行榜中最重要的組成部分。

　　與成人讀物不同，少兒類圖書多以系列的形式出版，少兒類暢銷書也大多是成系列的。究其原因，一方面可能是為了適合少年兒童讀者的閱讀習慣，因而開本較小、厚度較薄、定價較低；另一方面，系列圖書有助于少年兒童的連續性閱讀，培養他們的閱讀習慣。此外，少年兒童的閱讀行為和閱讀興趣受社會熱點的影響較小，以口口相傳建立的良好口碑又十分穩固。因此，各個出版社對于延長暢銷系列的生命屢加嘗試，經常不失時機地推出新的圖書。2010年1月～8月少兒類暢銷書排行榜上的少兒文學新書，絕大多數都是這種情況。《笑貓日記》系列今年的兩本新書《一頭靈魂出竅的豬》和《球球老老鼠》上市后一直位列少兒榜前10名；《陽光姐姐小書房》系列的《沒有秘密長不大》和《辮子姐姐心靈花園》系列的《世界上的另一個我》都是今年6月上市的新書，在7月和8月的少兒榜中也均進入前5名，前者更蟬聯這兩個月的少兒類榜首；《升級版冒險小虎隊》系列也是繼《冒險小虎隊》、《超級版冒險小虎隊》、《超級成長版冒險小虎隊》之后的系列新作。選擇在暑假到來之前上市，也使他們在銷售旺季有很好的市場表現。

　　除了這些新書，少兒類暢銷書榜單上更多的還是一些“老書”，《笑貓日記》、《世界文學名著寶庫》、《動物小說大王沈石溪》、《陽光姐姐小書房》等系列圖書均有多本進入各月度少兒類暢銷書榜前30名。此外，《窗邊的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的網》等已經上市5年以上的圖書，依然保持著暢銷活力，經常位列月度少兒類暢銷書榜單之中。《窗邊的小豆豆》在今年的前8個月都進入了少兒榜前列，可謂少兒類暢銷書中的“常青樹”。

　　少兒類圖書市場可謂“鐵打的營盤流水的兵”，我國的少兒出版人用辛勤的勞動，服務了一批又一批的小讀者，這其中既包括專業少兒出版社的力量，也包括非傳統少兒出版社的投入。此外，基于讀者的專業化市場定位已經越來越普遍，而市場化與暢銷書也是業界人士近10年來討論最多的話題之一。對于已經逐步市場化的少兒類圖書，關注暢銷書對出版者來說就顯得非常重要。