泉州盛克鞋服有限公司旗下童裝品牌“杰米熊”同名動畫片《杰米熊》在央視少兒、北京電視臺、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個地方臺和視頻網站的播放,在業(yè)界引起了強烈反響。
“目前,央視少兒頻道對《杰米熊》動畫片的肯定也給投資方極大的信心。原本項目計劃制作208集,決定追加到500集以上,同時第二季52集的制作也到了尾聲,計劃于2011年第二季度推出。”泉州盛克鞋服有限公司動漫項目負責人蘇聰智表示,接下來,他們還將同步開發(fā)音像制品、圖書、毛絨玩具等延伸產品,不斷充實和深化這一原創(chuàng)的卡通形象的品牌內涵。同時,他們還將啟動針對成人和兒童的密集式推廣,如在成人推廣方面,他們將通過qq表情、微博、空間、網店等多種手段進行促銷推廣;對兒童而言,則是直接通過動畫片傳播和可愛的卡通形象進行推廣。“通過動畫片、童裝以及相關的延伸產品形成一條完善的品牌推廣鏈,一方面能夠充分提升杰米熊童裝的知名度和美譽度,另一方面還能充分開發(fā)動漫營銷帶來的其他成果,可謂一舉兩得。”
動漫營銷是不少兒童產業(yè)所關注的焦點,業(yè)界不少童裝童鞋企業(yè)有意嘗試動漫營銷。動畫片本身不賺錢,延伸品才賺錢。像現在風靡一時的《喜洋洋與灰太狼》,它所帶來的效益遠遠優(yōu)于廣告的收視效益,品牌無形的價值又豈能簡單衡量?有專家表示,動漫營銷看似簡單,但是前期需要耗費巨大的資金投入,后期才能見到回報。這需要有長遠的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各類配套的產品相互銜接好,并做足線上的營銷推廣,就可以創(chuàng)造出成倍的品牌效應和經濟效應。