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童車企業如何搶占市場份額,穩定市場地位

放大字體  縮小字體 發布日期:2011-07-11   來源:中國孕嬰童網   作者:王玲
    一個童車品牌要想搶占市場份額,穩定市場地位,執市場之牛耳,就必須找到適合自己的細分市場之路。當前,童車行業的競爭越來越激烈了,有的企業將在時代大潮中脫穎而出,但也會有大量企業在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。面對風云變幻、競爭激烈的市場狀況,當前的童車企業應該注意什么?

  首先,童車企業對童車發展前景是看好的,有句話說“信心比金子更寶貴”,看到童車行業的美好前景,才能更加積極、有效地找到發展出路。

  隨著經濟發展迅猛,人們的生活水平逐年提高,在經濟條件允許的話,一個有孩子的家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質條件,提供一切能夠從市場上買得到的嬰童用品。那么顯而易見,童車是嬰童產品中最為典型和普遍的產品,因此童車有非常大的市場。

  中國童車第一品牌好孩子、北方最大的童車企業三合順、專業電動童車制造商星巴達等不少品牌,都對童車行業發展擁有極大的信心,并由此作為發展自己、擴展自己的動力,相信童車產業是當前最具投資前景的朝陽產業,相信該產業的市場容量是非常大的。

  其次,生產高質量、有保障的童車企業產品。參差不一的童車產品質量,不能讓消費者產生信任感,沒有消費者信任的童車企業,想要發展相信是一件很困難的事情。

  我們以電動童車為例說明。根據遠卓品牌機構的一項調查,90%以上的受訪人員明確表示,在購買電動童車的時候,如果有相關的參考標準,其愿意認真參考。許多消費者對于電動童車不甚了解,缺少電動童車的專業知識,對如何選購電動童車很感興趣。即便有所了解的,信息知曉地也非常不全面,所以消費者只好以童車品牌來衡量電動童車品牌。這也是無奈之舉,原因很簡單,消費者沒有更好的選擇,只能退而求其次。這就如,沒有專業的吸塵器品牌時,只能選擇一般意義上的大家電品牌,沒有專業的房地產品牌時,只能選一家知名度大的品牌。

  電動童車專業制造商星巴做得比較好,也很務實,其以高品質、優質的服務得到了消費者的認可,例如,其以12道檢驗工序來保障電動童車的產品質量,而且組合部件全部由專業廠家生產、制造。市場才是最好的試金石,只有銷售市場滿意度高的產品,才能被市場所接受。

  再次,找到適合自己的銷售路子,否則將阻礙童車企業的未來發展。童車企業普遍認為,在搞銷售時,找到代理商做代理,努力把銷量做上去,就覺得自己在做營銷;做些宣傳,提高點知名度,就覺得自己在塑造品牌,甚至認為代替別人養孩子也是在做品牌,無非是在塑造企業品牌而已。有的童車企業甚至會認為,今天有市場,能夠叱咤風云,就等于明天有市場,也能笑傲江湖。這個認識是對童車企業的發展非常致命的,必須扭轉過來。

  例如,星巴達勢頭正勁,根據市場變化趨勢和實際情況,以消費者的需要為己任,創造便于消費者購買的銷售渠道,全過程保障產品品質,吸引了眾多經銷商和消費者的關注。所以,童車企業都應該以正確的銷售策略作為開展一切工作的指導,找到一個可以突破市場的鋒利點。

  市場在不斷細分,產品在不斷分化,品牌在不斷增多,正如對中國童車頗有研究的遠卓品牌機構專家所言:童車業要注意分化和獨立。換言之,一個童車品牌要想搶占市場份額,穩定市場地位,執市場之牛耳,就必須找到適合自己的細分市場之路。

 
 
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