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《中國玩具消費調查報告2012》正式發(fā)布

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-27   來源:中國孕嬰童網
  近日,中國玩具和嬰童用品協會正式發(fā)布《中國玩具消費調查報告2012》。整個調查歷時一個月,覆蓋全國各級城市,主要針對兒童年齡在0-12歲且近三個月中為其購買過玩具的消費者。《報告》全面記錄了不同城市、不同年齡段、不同性別、不同家庭月收入消費者購買玩具的情況,涉及不同品類、價位、場所,年度購買次數及支出,玩具品牌認知度及實際購買玩具品牌排名、兒童業(yè)余和社交時間安排等,系統(tǒng)、全面反映出中國玩具消費特征與趨勢。
  玩具消費調查每年一次,今年已是第四次,旨在幫助玩具生產企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商、渠道商等,把握中國玩具消費市場脈搏,為未來進行產品研發(fā)、品牌合作、結構調整、渠道拓展及形象宣傳等提供權威決策參考。與往年調查報告相比,今年《報告》有以下幾大特點。

  1、數據分析維度更加多元化

  與往年調查報告相比,今年《報告》的突出變化是,數據統(tǒng)計和報告分析的維度更加多元化,這是基于中國市場龐大,經濟發(fā)展水平不均衡,各級城市及家庭月收入差異較大所作出的細分調整,更能讓玩具行業(yè)從業(yè)者掌握不同級別城市、不同年齡段、不同性別消費者玩具認知、購買以及年度支出情況,為企業(yè)進行玩具產品研發(fā)、品牌定位宣傳及不同城市、不同形態(tài)、不同人群的渠道拓展提供了權威的決策依據。

  2、調查品類細分更加國際化、科學化

  今年,在調查問卷設計之初,協會廣泛征求NPD等國際知名調研機構意見,并查詢國際通行的玩具品類劃分規(guī)則,首次將玩具劃分為11大類別,分別為嬰幼兒玩具、娃娃、毛絨玩具、電子類玩具、建筑類與構造類玩具、DIY創(chuàng)意類玩具、游戲類玩具、模型、戶外運動類玩具、動作人偶、遙控類玩具等,使玩具企業(yè)在市場中清楚地找到自己的坐標,對比自身與競爭對手的發(fā)展情況,從而準確進行市場定位和活動開展。

  3、網絡首次成為玩具消費第一渠道

  2012年網絡渠道首次超過超市/大賣場、百貨商場等,雄踞消費者獲取玩具信息、實際購買玩
  具的第一渠道。《報告》統(tǒng)計顯示,2012年,五個玩具消費者中就有兩個選擇通過網絡渠道購買玩具,這個比例比2011年高出14%,這也是其連續(xù)兩年保持10%以上的增速。《報告》清晰地反映出渠道的發(fā)展和變化,為生產企業(yè)、品牌商及經銷商進行渠道選擇、拓展、組合等,以及借勢渠道進行產品和形象傳播與推廣均提供了最佳參考。

  4、價格不是玩具企業(yè)競爭第一要素

  與傳統(tǒng)認知有所不同,雖然網絡渠道已成為第一消費渠道,但《報告》顯示消費者購買低價位玩具的比例并沒有大幅增加,2012年有28%的消費者選購了50元以下的玩具,僅比2011年增長4%,這說明消費者為孩子選購玩具時,“價格”不是第一考慮因素。同時,這從《報告》“玩具消費注重因素”統(tǒng)計數據也能得到很好的印證,2012年“質量與安全”是消費者首選要素,比例高達78%, “功能”因素位居第二位。

  5、不同級別城市呈現不同玩具消費特征

  中國市場龐大,不同級別城市呈現出不同的消費特征。《報告》顯示,在購買價位上,一線城市消費者購買200元以上中高價位玩具的比例比二、三線城市分別高出4%、7%;在場所選擇上,一線城市選擇百貨商場和網絡渠道的比例明顯高于其他城市;而在購買品類上,為孩子選擇遙控類和電子類玩具的比例,三線城市則高于一、二線城市。此外,《報告》還顯示出不同級別城市消費者在“玩具消費注重因素”、“年度購買玩具次數”、“年度玩具支出”、“對玩具的品牌認知度”以及“玩具品牌認知度排名”等方面的差異。

  同期,中國玩具和嬰童用品協會還推出《中國嬰童用品消費調查報告2012》、《中國玩具百貨業(yè)零售調查報告2012》、《中國嬰童用品百貨業(yè)零售調查報告2012》,欲了解更多詳情,請聯系中國玩具和嬰童用品協會010-66038881-221。
 
 
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