孩子被玩具上的利口割傷皮膚、尖角扎傷眼睛，小零件脫落被誤食引起窒息，推車上的折疊裝置失靈夾傷孩子，衣服甲醛含量超標引起皮膚過敏，不使用汽車用兒童安全座椅導致嚴重的交通傷害……由于市場上銷售的玩具和嬰童用品良莠不齊，消費者的安全消費理念與維權意識薄弱，產品的購買與使用安全隱患層出不窮，對造成兒童傷害甚至死亡。2013年3月，在國家相關部委指導下，中國玩具和嬰童用品協會正式啟動玩具和嬰童用品行業“品牌自律中國行”活動，同期首次發布安全消費指南，向消費者宣傳和普及安全消費理念與產品選購知識，指導和幫助消費者購買安全、合適的產品。 　　據悉，這部消費指南是我國第一部依據國家、行業相關標準編寫的，分為《玩具安全消費指南》、《汽車用兒童安全座椅安全消費指南》、《嬰童用品安全消費指南》三冊。指南語言通俗、內容簡潔，產品類別覆蓋玩具、汽車用兒童安全座椅、兒童推車、嬰兒學步車、嬰兒床、兒童高椅、奶瓶、奶嘴、嬰幼兒內著服等，以Q&A的形式簡單明了地向讀者講解了如何辨認合格、安全產品，如何根據兒童不同年齡選購合適產品，如何正確使用、保養產品以及操作過程中應注意的事項等內容。此外，指南也對不合格或者不正確使用產品可能對孩子造成的種種危害進行了一一陳述。目前，該指南正以電子版和印刷版的形式通過網絡、雜志等進行廣泛宣傳，而自律承諾品牌也會在其上市產品及銷售活動中推廣，協會也將在玩博會等重大活動現場進行免費派發。
　　協會開展“品牌自律中國行”活動旨在聯合國內外骨干企業以“關愛兒童成長 安全從我做起”為己任，鄭重承諾不生產、不銷售不符合國家相關法律法規和技術標準的產品，自覺接受政府、協會與社會各界的監督，共同營造優質安全的消費環境。同時，協會還設立專線服務郵箱zilv@tjpa-china.org接受消費者咨詢與意見。